由于人们的审美疲劳,苹果产品销量增速放缓,而另一方面,三星的异军突起,诺基亚Lumia 920强势袭来,RIM 新系统系统即将发布,以及中国联想的半路杀出,正在逐渐将苹果从智能手机神坛上拽下,如果这几家公司能解决好自身存在问题都有可能成为苹果的替代者,以下为文章摘要:
苹果因未及时加入大尺寸智能手机竞争行列,其弱点也开始暴露出来----销量增长出现放缓。而另一方面,三星和诺基亚旗舰智能手机的大面积渗透正在削弱苹果产品的市场地位。同时,RIM的价值也随着Blackberry 10即将发布得以体现。尽管市场上还没有这款新系统的产品,但RIM可能会因这款系统对苹果的削弱而使自己获益。对于联想来说,在其他手机品牌瞄准苹果手机和西方市场时,这家公司却半路杀出,统治了中国市场。
今年,智能手机市场上将出现一些有意思的变化:
苹果问题
苹果的核心问题出现在两件事情上:第一,苹果公司CEO。 库克擅长于物流供应量管理,他对产品定价的重视比对苹果利润率重视程度要高。在三星的逼迫下,库克不得不进行价格战,从而背离了乔布斯在世时的高端市场策略。现在苹果产品犹如进了像沃尔玛超市一样,疯狂大甩卖,来换取销售量。这样造成的结果就是,苹果毛利率跟苹果价值一起双双下滑。第二件事就是,三星公司却在执行类似乔布斯时期的广告营销战略----诋毁苹果产品和讽刺消费者(让苹果产品看起来缺乏创新,消费者买苹果产品看起来很傻),这跟苹果当年在使用英特尔处理器之前诋毁英特尔,在微软Windows Vista推出后诋毁微软的营销策略如出一辙。
苹果当年的这种“讽刺”并没有失去其中一家供应商,因为这只是一种营销手段。如果你拥有足够高端的品牌和大批消费者,对手很难去做出回击。但是,库克去缺少乔布斯时代的营销策略。
苹果的核心粉丝群仍拥有很高的忠诚度。但是,随着消费者对苹果产品的审美疲劳,他们也开始重新考虑。如果这种局面继续,苹果将不得不开始大规模削减成本,或苹果董事会将开始寻找新的首席执行官。但是,这两种措施都会带来伤害,或者已经太晚。其实,但乔布斯去世后,人们早已预料到今天这种情况的发生。
联想
联想是今年智能手机市场上的真正黑马,这主要得益于大部分品牌智能手机将目光瞄准西方市场,而忽略了中国市场。联想冒险为其旗舰智能手机配置英特尔处理器。很明显,联想这种策略很凑效,并在中国市场上取得了成功。市场预期联想今年可能会在PC市场上占据首位。从很多方面看,联想对苹果威胁比三星更大,因为这家公司对微软和英特尔合作伙伴关系的使用要强于三星。因此,联想能够弥补自己的弱势,来与苹果和三星相抗衡,尤其是在资源利用方面,会更加凑效。而苹果另一个弱点就是无法与合作伙伴相处。
但是,联想执行着两种策略:它一方面在PC上使用Windows 平台,另一方面它在智能手机上配置英特尔处理器,使用安卓系统。这就意味着,联想无法将英特尔和微软资源集中于它的智能手机上。同时,在平板电脑领域,联想也缺乏广泛而又强有力的产品线。联想在智能平板电脑方面还未成气候,但是他们现在也已经开始对7英寸平板电脑市场产生浓厚兴趣。
联想一方面拥有着巨大的潜力,但同时其产品线内部却存在矛盾。联想只有在强化智能手机的同时,在平板电脑方面也能获得创新,它才能成为一个真正有潜力的公司。
诺基亚的崛起
诺基亚现在还在苦苦挣扎着,但它的Lumia 920却人们眼前一亮。现在诺基亚已经开始盈利。至少从现在来看,这款产品将诺基亚从死神手中救了出来。这款旗舰产品配置最先进的摄像头以及最先进的充电装置,因此这款产品取得了不错的销量。在今年的 CES 上,有诸多媒体和分析师已经拥有和正在使用这款产品,这就意味着,诺基亚的“播种计划”取得了不错的效果,已经结出了丰硕的果实。
但是,诺基亚里离真正摆脱困境还很遥远。它需要加速前进。
诺基亚智能手机采用Windows Phone 平台,这款产品有很强的竞争力,依靠Windows“大名”,从而挽回了销量。但是,Windows Phone 平台跟苹果和谷歌软件平台相比,差距还很大。不过,诺基亚手机已经强化了现实应用程序和导航。
如果诺基亚可以通过Windows Phone平台有效的解决品牌问题,让消费者能够忽视该平台应用少的缺点,而去重视他们应用质量优势,他们将在今年年末重新获得生机。
RIM
RIM 用户忠诚度仅排在苹果之后,但这种诚信度现在正在急速下滑。不过,随着安卓系统品牌的安全问题越来越严重,RIM今年可能通过推出更加安全的产品卷土重来。
RIM目前缺少资源支持。外界猜测,这家公司将会被联想公司收购。这种合并看起来是非常强有力的,但是不同平台间的相互融合是缓慢的,并将会大大改变两家公司的短期增长势头。同时,市场上诸如此类的大收购,很少获得成功。
同时,这种合并很难获得通过和资金支持。
RIM新的手机将会在下周发布,目前还不清楚这家公司会推出什么样的产品。RIM需要获得资源来跟对手竞争。这次新手机的发布或能够获得股权或者债务融资,收购或者VCE合作(VCE是思科,VMware和英特尔间之间建立的合作联盟)将有可能。
对于RIM来说,现在他们最大弱势就是应用软件。现在,解决这一问将是RIM的首要目标。
三星
三星正在成为智能手机新的一支新力量。尽管利润率落后于其他对手(除联想之外),但是巨大的营收来源使得这家公司可以跟苹果开展营销大战。尽管在刚开时,三星的资源很少。但是三星现在胜出的机会要比苹果大。 这是因为,三星还可以从家电和其他零部件部门赚钱,这样就能将苹果从智能手机神坛上拽下来。资源的不平衡,如果二战期间日本和美国的实力对比,苹果现在成为了日本。除非苹果能够给三星致命一击,如三星给苹果威胁一样。苹果现在需要做出快速,明智决定来解决这场战斗,但提前是合法攻击,或者苹果需要找到另外一条路让三星将注意力转移到其他人身上或者其他领域。
三星并不是坚不可摧的。跟联想一样,三星与微软和谷歌既有合作也有竞争,谷歌自有品牌 Nexus和 X系列对三星产品的威胁越来越大。除此之外,安卓平台上面流氓软件问题也会削弱三星对苹果竞争力。而在产品售后服务方面,如果苹果能够执行乔布斯时期的策略,将会是人们远离所有三星产品。如果这种策略凑效,这将不得不使三星停止对苹果产品的诋毁。
智能手机大战从硬件之争升级到平台之争
新年伊始,Mozilla便推出了自己的首批智能手机产品,目标直指苹果(Apple)和谷歌(Google)。周二,该免费软件社区发布了两款手机,并将先期提供给应用开发者,以便于他们为这款即将面市的开源移动平台打造应用。两款设备将于2月初出货,不提供预售服务,而这个基于开放网络标准的平台要到今年晚些时候才能供消费者使用。西班牙厂商Geeksphone将帮助制造这些手机。
为什么Mozilla早早就放出风声呢?也许是因为对任何发布新移动操作系统的公司而言,2013年将是残酷的一年。他们不仅必须迎战两大巨头——苹果的iOS操作系统和谷歌的安卓操作系统,而且今年至少还有其他三个开源移动生态系统竞相争夺开发者、手机制造商和运营商们的注意:三星(Samsung)的Tizen、Jolla公司的Sailfish和Canonical公司Ubuntu,尽管后两者直到2014年才会推出。
这些公司大多不会猛攻欧美之类已饱和的市场。例如,Jolla将以其Sailfish OS操作系统直取中国市场,而Mozilla最初想通过与西班牙电信巨头Telefonica合作把Firefox OS操作系统引入巴西市场以及其他新兴市场。
Mozilla之所以瞄准新兴市场,部分原因是,在初尝智能手机滋味的地区,其替代操作系统流行开来的机会更大。如今安卓标榜自己是开源平台,但鉴于谷歌仍控制着这个庞大平台的许可授权,因此被广泛认为是在卖弄字眼,而Mozilla根本上是想让“开放”的意义真正地回归到“开源”一词中。
另外,Mozilla手机的价格将相对便宜。有多便宜,我们也不确定——但Firefox操作系统将运行HTML5应用,从本质说这就像在智能手机的小屏幕上用浏览器浏览网站。这并非是所有人的菜,尤其是为iOS或安卓打造的所谓原生应用常常运行得更加顺畅,而且其性能也比HTML5应用更加强大。但使用HTML5也能降低新兴市场入门级智能手机的价格。
另一个迹象:Mozilla公司今年向开发者先期提供的手机硬件规格并不高。配置较低的Keon机型拥有1.2GHz的高通Snapdragon S4处理器和4GB的ROM。Peak更为强大——拥有更快的处理器和800万像素的摄像头。这些手机可能会取悦于新兴市场快速壮大的用户群体——他们正从多功能手机向智能手机过渡,但不希望为此支付过多费用。
Mozilla也设想其平台会不同于iOS或安卓,而给开发者更多的自由。“你不是被锁定在一个由供应商控制的生态系统中。”Mozilla在周二的发布中说道,“你可以在Firefox 商店(Firefox Marketplace)、自己的网页或任何基于Mozilla开源应用商店技术的其他商店里发行你的应用。”
诚然,苹果和谷歌在壁垒高筑的移动操作系统平台拥有主导优势,并且至少未来几年内仍将维持这种格局。“当出现更多操作系统平台,或者超过两个时,将会出现更大的力量推动实现跨平台(应用开发)”。IBBConsulting咨询公司移动和无线技术顾问杰弗逊.王(Jefferson Wang)如是说道。但他补充道,一个生态系统的成熟是需要时间的。
译/徐笑音
中国产能过剩危机隐现 移动通信领域严重(Craig Stephen)
近期以来,产能过剩再度成为中国企业和经济的一个重大威胁,而在移动通信领域,这一问题很可能尤其严重。
在2012年最后一个季度当中,中国经济找到了一个新的增长引擎,经济也开始再度加速。可是,中国企业很快就会发现,他们的行动虽然变得活跃了,但是盈利想要有相应的增加却非常困难。
现在,重新唤起人们忧虑的问题之一就在于,企业,尤其是国有企业和行业正在大幅度增加产能,但这产能却是他们其实并不需要的。不错,这确实可以帮助国内生产总值数字增长,但是结果却往往只能是产能过剩,压低利润。
固定资产投资在去年年底再度提升,产能过剩恐惧自然不是空穴来风。近期的若干报告显示,诸如太阳能和玻璃制造等行业的产能现在已经达到了实际需求的两倍。
在这些忧虑之下,分析师们指出,在即将开始的盈利季节当中,如果我们听到了盈利面发生令人吃惊的不妥变故,其实也是非常正常的。
瑞银在一份新的研究报告当中指出,近两年工业产能的发展已经让利润背负了沉重的压力。
事实是,中国制造业的产能利用率2012年甚至还不及2008年,只相当于2007年前水平的70%。
瑞银警告名单当中,那些存在供给严重过剩,产能利用率持续下滑问题的行业主要有造船、船运、制药、造纸和发电设备等,他们建议投资者避开这些行业。根据瑞银的预期,钢铁和水泥行业的情况倒没有那么可怕,但具有讽刺意味的是,这恰恰是近期以来的固定资产投资,尤其是基础设施再度抬头的结果。不过,许多人都担心,由于待售库存庞大,房市短期内依然难以走出宿醉的低迷。
整体而言,瑞银相信产能利润率可能是在去年见底了。在那些前景看好的行业当中,他们推荐了汽车和机械,认为这些行业的产能更有弹性。
政府要解决产能问题,有效方法之一就是推动行业集成。事实上,这样的措施以前就被建议过,但是产能还在持续增加。或许,北京近期所经历的极为严重的污染会让政府更加紧迫地意识到这一点。
中国还有一个行业存在产能过剩的问题,并因此将受到利润面的巨大挑战,但是恐怕很多人都不会想到他们是谁——无线电信行业。
对于他们而言,麻烦是在于运营商是否能够为他们正在建设的高速网络找到足够的市场需求。今年中国将加速向着4G方向前进,许可预计很快就会发放。
行业巨头中国移动(CHL)面临的局面尤其严峻,因为他们必须运营中国自己开发的移动技术标准TD-SCDMA。在向着4G版本TD-LTE进化的过程当中,这种技术更高的成本将影响到他们的利润和竞争能力,分析师们已经就此发出了警告。
技术或许是改进了,但是这改进是否足够?
直到现在,中国移动的股东们还不必为3G埋单,因为后者是中国移动的母公司建设的,但是要进入4G或者LTE时代,中国移动就必须自己掏腰包了。与此同时,他们还必须让自己的2G网络继续运作。
JP摩根认为,维护新的和现有的网络的费用将超过市场当前的预期,将分走很大一部分利润。他们上周预言,中国移动很可能会第一次出现盈利不及前一年同期的情况,并据此将中国移动评级调降到不及市场表现。
有意见认为,中国移动在构筑了新的网络之后可以大幅度削减对旧网络的投入,不过这未免也太过一厢情愿了。
如何引领现有的客户升级到新的,更强大的网络当中,这个问题再度摆在了无线运营商们面前。中国移动还面对着额外的挑战,他们必须说服投资者相信新的网络更加出色,尤其是他们的统治地位还是建立在以高品质覆盖而闻名的2G网络的基础上。
他们将不得不要求消费者升级到尚未得到充分证明的3G/4G网络,这就意味着巨大的风险。像日本这样的市场的经验都已经说明,要让消费者升级,唯一的办法就是新网络必须更加廉价。
一个值得观察的问题就是苹果(AAPL)是否愿意为中国的TD-LTE网络定制手机。这就像是对新网络的一次信心投票。现在,已经有很多这方面的传言,只是任何传言都没有得到确认。据传言称,现在双方沟通的关键是利润分成问题。
JP摩根和其他一些观察家们担心的是,中国究竟是否会成为一个庞大的移动数据市场。眼下的情况看来,中国的数据定价相对昂贵,而降价又意味着风险。与此同时,在所有运营商都在汲汲于4G网络的时候,3G网络的利用率却还只有30%。
事情会如何发展,我们必须予以关注。中国投入了巨大的政治资本来创建自己的移动技术标准。投资者需要仔细了解自己投资所流向的,到底是怎样的新产能。