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英国华人“单身贵族”扎堆 催生“相亲经济”
来源:网易 | 2013/2/16 13:21:46 | 浏览:1288 | 评论:0

  据英国《新欧华报》报道,一年一度的情人节又到了,英国许多“单身贵族”也不甘寂寞参加各种相亲、交友活动,情人节前夕,仅以伦敦为例就有至少五场情人节交友活动连番上演。英国单身的华人男女人数仍旧不容小觑,华人青年的婚恋问题日趋现实,越来越多英国本土的机构开始趁着情人节、单身节举办华人交友活动。面对潜在的市场需求,人人都想要分一杯羹,然而相亲、交友活动真的是一块肥肉吗?

群雄激战, 不赚钱赚吆喝

  2012年,英国各地的相亲、交友活动如雨后春笋层出不穷。伦敦伦敦艺术大学学联联合多家学联曾在七夕节搞了“非诚勿扰”派对。本报在去年8月及11月举办了两场以七夕、单身节为主题的交友活动,另外还有英华论坛举办的七夕交友活动、GMC娱乐举办的末日主题趴等等。2013年的农历新年刚过,2月14日情人节,多场相亲交友活又成了各大商家争相染指的好商机。

  由留英毕业生创办的B2C 英缘传媒在2011-2012年曾举办了多次针对单身男女青年的交友活动,据B2C公关部总监Sasha介绍,她们一直在探索适合年轻人交友、相亲的最佳形式。之前她们创立了一档“缘来就是你”婚恋交友活动,旨在为单身朋友们提供一个严肃、高效、时尚的交友平台。让单身朋友们在轻松、有趣、高效了解异性的活动过程中,展示个性自我,扩大交友面。“缘来就是你”的活动举办形式主要仿效国内知名交友节目《非诚勿扰》,场地则选择在比较高档的酒店大厅。每期节目有6-8位女嘉宾,4-5位男嘉宾,每位男女嘉宾可携多名亲友组成亲友团至现场助威,每期的观众人数将近百人。活动的主持人、曾经参与非诚勿扰英国专场的男嘉宾吴先生介绍活动采取举牌的方式来“亮灯”和“灭灯”。参与的女嘉宾以学生居多,男嘉宾则包括学生及工作人士,全程活动会录影,并经过后期剪辑上传至优酷、youtube等视频网站供大家观看。

  Sasha告诉《新欧华报》记者,团队打造的这个品牌活动全程都是不收取男女嘉宾任何费用的,是一个完全不盈利的项目。在活动举办之前,英缘传媒对其的定位就是一项服务公众的,带有公益性质的时尚交友节目,他们认为此类活动如果太过于商业化会影响男女嘉宾参与的积极性及节目效果。活动的主要经费来源由赞助商提供。吴先生透露,举办这样一期节目所要投入的财力、物力、人力都很大,光是场地费用一期就要1500-2000镑不等,所以尽管活动做了几期,观众和男女嘉宾们的反响也不错,但是由于经费原因,很难长期支撑下去。

  同样不为盈利目的还有GMC公司,这家12年成立公司主营业务为活动策划,今年情人节前夕2月13日,他们联合伦敦三所大学的学联举办了名为爱之神丘比特派对。负责人Jacko告诉《新欧华报》记者丘比特派对筹办了大概2个月的时间,预计参与人数过千。主要参加的为学生,男女比例各一半。我们参加此类活动并不为了盈利,主要目的为推广自己的品牌。Jacko表示,此类活动市场需求本来很大,但现在的活动有些过于频繁,市场开始饱和。现在市场上竞争对手很多,学联除外,主要的竞争对手有4-5家。大家的活动形式相同,目标人群也基本相同。这个现象和前几年相比已经完全不同了,有些趋于恶性竞争的趋势。他们正在尝试建立自己的会员资料库,以后也会将活动的类型重新包装,来丰富海外华人的生活。

思维局限,宣传瓶颈难突破

  一个活动的成功举办,离不开前期的宣传。特别对于刚刚开拓华人交友市场的各个机构而言,找不到足够多的合适的参与者,无疑会是活动的“致命伤”。如何运用最少的成本取得最大的宣传效果是每个主办方苦苦思索的问题。《新欧华报》记者随机采访的几家活动组织方都表示,前期宣传主要靠网络,在微博等平台发布信息,然后@自己的朋友圈子让大家帮忙转发,还有利用免费的华人社区论坛在交友聚会的板块发布消息等。有一些商家尝试利用国内较热门的同城活动发布平台例如豆瓣等发布信息,然而目标群体未必使用这些活动平台,使得国内热门的平台未能在英国达到良好的效果。

  记者采访多家活动主办方时发现,不少主办方开始使用一个名为“英伦悠点网”的资讯平台,这个网络平台可以免费发布英国各地的活动,建立活动主页,邀请网站会员加入,还可以发布活动照片、视频等。据英伦悠点的韩小姐介绍,这家网站是由一个在英工作,生活多年的专业团队所创立,她本人从事digital marketing行业的工作,英伦悠点是一个实验性阶段的项目,所有主办方在网站上发布信息都是免费的,网站只要求使用其网站发布信息的主办方给其网站会员更好的折扣或是有额外的赠品。

  韩小姐告诉记者,目前英国做活动资讯平台比较成功的网站有两家,一家是Eventbrient,一家是Meet up。Eventbrient 更注重商业性,主办方可以发布活动信息,在主页上统计参加人数,还可以在网上出售活动票,Event brient的分类做得比较好。Meet up则更加注重同类社区间的交流互动,公益性质更加突出。英伦悠点希望把两者结合起来,做到平衡的发展。此前,包括本报的“大城小爱”单身节交友活动、英华论坛“七夕缘”伦敦单身派对、中英会计协会浪漫七夕”大型单身派对、英缘传媒“缘来就是你”活动、“519”两岸青年利兹城堡百人行都曾在此网站上发布信息进行前期宣传。

  韩小姐表示,尽管大部分的主办方都会在网络进行宣传,但是华人对于利用现代工具特别是移动媒体的应用来宣传活动的认识还非常有限,目前网站已经拥有了近万人的会员,但是要改变用户习惯,让他们积极参与各项活动仍值得摸索和研究。

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