用户名:  密码:   
网站首页即时通讯活动公告最新消息科技前沿学人动向两岸三地人在海外历届活动关于我们联系我们申请加入
栏目导航 — 美国华裔教授专家网科技动向学人动向
关键字  范围   
 
隨同布朗州長訪問華 舊金山大學教授鄺鐵誠:“上海製“勝過“中國製“
隨同布朗州長訪問華 舊金山大學教授鄺鐵誠:“上海製“勝過“中國製“
作者:陳運璞 | 2013/5/3 8:59:59 | 浏览:934 | 评论:1

  鄺鐵誠此行大談中國企業打造品牌有待加強之處,他說美國成功品牌60%以上都是中國製造,美國民眾也購買很多標明「中國製造」的產品,但對中國品牌卻缺乏認識。華爾街日報「市場觀察」最近就報導,國際營銷公司HD貿易服務調查顯示,94%美國民眾說不出任何一個中國品牌。

隨同布朗州長訪問華 舊金山大學教授鄺鐵誠:“上海製“勝過“中國製“
鄺鐵誠教授在舊金山大學管理學院開設「國際市場行銷」課程。

  舊金山大學管理學院教授兼中國企業項目常務董事鄺鐵誠,日前隨同加州州長布朗訪問中國。

  鄺鐵誠認為,中國企業要塑造品牌形象,必須善用中國悠久的歷史文化長處。「就像保養品『佰草集』(Herborist),在巴黎、柏林、米蘭銷路都好得不得了,就是行銷策略成功的一例。」

  鄺鐵誠指出,「佰草集」標明「上海製造」而非「中國製造」,正是它第一個成功的策略。「因為『中國製造』給人仿冒、品質不夠好、不耐用的感覺。而上海現在已是國際大都市,『上海製造』給人不斷進步的印象。我認為另一個可以打品牌的是『青島製造』,青島給人清潔有序的印象。」

  其次,「佰草集」標榜採用中藥材,具備本草綱目上列明的天然效用,讓歐洲仕女信服它的保養功效,這就是懂得利用中國文化優點的行銷手段。

  鄺鐵誠又說,「佰草集」聘請的國際行銷專家很專業,知道要先從巴黎打開市場:「在巴黎賣得好,進入柏林就很容易,再到米蘭也沒問題。這幾個城市都賣得好,美國經銷商就來了。現在美國化妝品經銷商Sephora已經宣稱要進口『佰草集』。」

  鄺鐵誠表示,目前美國民眾知道較多的中國品牌是「聯想」,占2.53%。「但其實聯想電腦早已打敗惠普跟戴爾,成為全球電腦的最大品牌。」

  百度、華為、海爾、中國國航分居美國民眾認知的中國品牌二、三、四、五名。鄺鐵誠認為,中國產品要在美國提高品牌形象,應該讓產品「本土化」,了解美國消費者的心理。

  「同樣的,外地產品進入中國,也要抓住中國消費者的心理。就像大同電鍋,給人印象就是老牌產品,所以我建議大同公司到中國的三線城市去賣,果然賣得很好。」

  鄺鐵誠又舉服裝品牌為例說:「Gap在中國有十多家分店,可是銷路不夠好,因為它的價位不上不下。中國消費者寧可多花點錢買亞曼尼(Armani Exchange),要不然就是買日本平價服裝店優衣庫的產品。」

  有數十年行銷理論與實務經驗的鄺鐵誠強調,市場調查絕對不能忽略,了解消費者所好,才能找出產品的最佳定位。

相关栏目:『学人动向
黄奇帆最新演讲:中国的发展战略会出现什么样变化? 2021-10-15 [122]
哈佛大学辛克莱博士:“衰老是一种疾病”,是可以治疗的 2021-10-15 [118]
王缉思 | 国家终极政治目标应该是:安全、财富、信仰、公正和自由 2021-10-13 [121]
郭英剑:众多中国高校擅自将专硕学制“二改三”,到底错在哪里 2021-10-13 [112]
密歇根大学华裔教授盛宗亮两次获普利策奖 却被控种族歧视遭停课 2021-10-10 [220]
Facebook前华裔女数据科学家张学菲愿意去国会就前雇主所作所为作证 2021-10-12 [210]
新冠口服新藥是否會改變人類基因、致癌? 專家質疑 2021-10-12 [104]
陈功:现在就是世界的至暗时刻 2021-10-11 [183]
李井奎|诺奖得主Angrist的“出生季节论“:多读一年书到底能带来多少收入 2021-10-11 [91]
李稻葵:今年的诺贝尔经济学奖其实颁发给了经济学界的‘新潮流’ 2021-10-11 [90]
相关栏目更多文章
最新图文:
:北京452万人将从北京迁至雄安(附部分央企名单) :《2019全球肿瘤趋势报告》 :阿尔茨海默病预防与干预核心讯息图解 :引力波天文台或有助搜寻暗物质粒子 :Sail Through the Mist - SoCal Innovation Forum 2019(10/5) 游天龙:《唐人街》是如何炼成的:UCLA社会学教授周敏的学术之路 :“为什么海外华人那么爱国,但是让他回国却不愿意?...“ :学术出版巨头Elsevier 彻查433名审稿人“强迫引用”黑幕
更多最新图文
更多《即时通讯》>>
 
打印本文章
 
您的名字:
电子邮件:
留言内容:
注意: 留言内容不要超过4000字,否则会被截断。
未 审 核:  是
  
关于我们联系我们申请加入后台管理设为主页加入收藏
美国华裔教授专家网版权所有,谢绝拷贝。如欲选登或发表,请与美国华裔教授专家网联系。
Copyright © 2021 ScholarsUpdate.com. All Rights Reserved.