苹果步入微创新时代，6月11日美国旧金山莫斯克尼会场，2013年度苹果全球开发者大会拉开帷幕，苹果现任首席执行官库克宣布IOS7移动操作系统即将发布。在随后的演示中，我们看到，苹果一改六年来坚持不懈的路线，推出了以扁平化为核心的IOS7.0系统，这意味着从拨号、天气、日历、短信等几乎所有的应用交互界面都进行了重新设计，未来IOS操作系统还将进入汽车，利用导航、智能语音、电话、MSN以及音乐等功能武装汽车。

　　不过，即便从图标到程序逻辑都发生了改变，这依然无法改变一个残酷的事实，后乔布斯时代的苹果已经步入一个小心翼翼、谨小慎微的微创新时代。

　　难道不是这样吗？IOS7带来的变化实在难言颠覆，某种程度上讲，它更像是融合了安卓和Windows phone等移动操作系统特性的结合体。显而易见，仅仅靠重新设计界面绝对不足以支撑苹果继续称霸全球市场，除了将安卓和Windows phone最优秀的功能引入IOS外，人们恐怕更期待的是那些原汁原味的苹果范儿的创新。此前备受关注的苹果音乐流媒体服务i-Radio好像也只是在炒冷饭，既没有带领产业进步，也没有改变当前的市场格局。

　　综上所述，今年的苹果全球开发者大会给我最大的感受是，从创新的角度看，库克时代的苹果和乔布斯时代的苹果已经完全不能同日而语了，今天的苹果变得越来越像微软，行动保守、瞻前顾后，在对新品研发态度上更多选择了观望，看准潮流之后再跟随前进。

　　有趣的是，今天谷歌的风格却越来越倾向于乔布斯时代的苹果，敢于挑战，敢于冒险，这点从近年来其一系列惊世骇俗的作品上即可一窥，比如无人驾驶汽车、谷歌眼镜，以及最近震惊业界的热气球无线通讯技术等。

　　透过这两年的观察，库克客观上的确是一个忠实可靠并且精明能干的大管家，接班之后，他把苹果现有的资金、资源以及业务打理得井井有条，库克的风格使苹果规避了乔布斯时代的大起大落，但这种风格绝不可能把苹果推向新的历史高度。在库克上任后的各种商业版图里，我们完全看不到半点引领时代潮流的魄力和野心。

　　最后，这或许也正是苹果在这个星球上的新的开始，活着还是死去，创新还是微创新，这的确是一个问题，苹果如此，微软如此，谷歌抑或如此。