如何影响Jimmy Kimmel的广告收入：一个媒体人的分析与建议

作为一名媒体人，我已经看到ABC的媒体公关团队已经开始有组织地有计划地在网络媒体上对Jimmy Kimmel之前关于“杀光所有中国人”的侮辱性言论进行反击。至少从Google等几个主流的搜索结果上来看，“Jimmy Kimmel has apologized”之类的言论在网上的可见度，已经远远超过了我们在各地去抗议等表达愤怒与反对的言论。

仅仅两天前，在Google上搜索Jimmy Kimmel时, Google的搜索提示最后一项是“jimmy kimmel kill all Chinese”。（很可惜，因为当时危机意识不足，我没有截图。）现在这项提示已经被别的话题（并且是一个并不新鲜的话题）所取代。这种短短两个星期就改变搜索提示的效率，在我们这一行非常少见。根据我自己的经验，在为美国某无线运营商在搜索引擎上的名誉做类似改动的时候，花了几乎一年的时间。足见ABC在其中投入了多少精力。现在，在Google搜索结果的首页上，仅剩一条结果是表达我们对Jimmy Kimmel抗议的态度。其它的全部是客观信息，或者Jimmy已经道歉等正面言论。

当搜索Jimmy Kimmel Live时，搜索结果里已经开始出现别的新闻。

令人气愤的是，报道我们华人在各地举行抗议活动的新闻，也被他们有心地利用。下面这篇报道中，运用制作链接文本的方式告诉Google一个信息：“Jimmy Kimmel has apologized”.

到目前为止，这种类似的经过专业人士设计的链接仅在Google的数据库中就已经有大约80万条。并且这个数字还会不断增长。

他们没有力场正面反击，就背地里耍这种手段。这就是所谓的“诚挚的歉意”？这种种的行为，不过是欺负我们在美国做媒体的华人少，欺负我们看不穿他们这些伎俩。真是笑话。我中华民族拥有世界上超过五分之一的人口，各行各业都精英辈出。我们怎么可能让他们这么轻易地蒙混过关？

从今天起，我会关注ABC的团队在这个话题上的运作，并争取及时提出应对策略。也请大家按照我的建议，有组织有效率地发出我们的声音。

针对目前的情况，我暂时向大家提出以下几个建议：

多在自己的文章、博客、facebook、Twitter、甚至BBS评论中表达对这件事的愤怒。让更多的人听到我们的声音，让大众不能忽视我们的诉求。

• 建议大家多使用中国的新浪微博。由于某种原因（解释起来比较麻烦，就不赘述了），新浪微博对搜索引擎的排名影响很大。在这方面，新浪微博比facebook, twitter, mitbbs要有用得多。
• 在发表各类反对言论时，请不要链接到任何标题为“Jimmy Kimmel has apologize”、”ABC said sorry to Chinese”之类言论的文章。（这样我们的文章就不会变相帮助对方宣传这种所谓的歉意。）
• 有可能的情况下，在提到Jimmy Kimmel should be fired for promoting genocide之类的文字时，请在这个文字的背后或者上下文中链接到主题为“Jimmy Kimmel should be fired“ 等文章。（这样会帮助这些文章在搜索引擎上排在对方言论的前面）
• 尽量在你的URL中提到jimmy kimmel should be fired等关键词，例如：serena-yang.com/jimmy-kimmel-racist/ ‎

（以上建议如有不正确的地方，请同行指正。谢谢！）

你也许会问：我们这么做有效果、有意义吗？是的。通过以下几组数据可以看到，仅在美国本土，每个月有超过23万人在Google上搜索jimmy kimmel或者jimmy kimmel live; 有197万人在YouTube上搜索这两个词。

假设我们只看这两个渠道，假设我们的反对声音可以在这两个渠道中排名超过ABC或者Jimmy Kimmel自己的网站（包括官网、Youtube频道、Facebook主页等），我们就是每个月至少向200万美国人宣传我们的诉求。而如果算上所有的线上渠道，在这个信息时代，我们可以影响的人可能远远超过这个数量。从对方的角度来讲，如果我们的网页排名超过他们，我们会大大影响他们自有媒体的点击量，最终会被他们背后的广告商所质疑。广告商是这个节目的衣食父母，钱、广告是他们生存的粮食。我们无法影响电视这个渠道，至少让我们切断网络这个渠道吧。

如果我们不这么做，又会怎样？那么大众就会不断地被他们教育、洗脑，并最终相信他们已经”很有诚意地道歉了“，会最终觉得是我们反应过激、无理取闹。老实说，在一开始我也一度认为我们反应过激；在一开始，我也一度认为，在这个主要宣传渠道都被对方掌握的社会，我们的力量太薄弱，不或能赢。直到现在，我看见他们竟然使用专业手段为自己辩解。这样毫无诚意的歉意，我不稀罕，也让我更愤怒。

在英文中，很多媒体行为都被称为campaign, 翻译成中文叫”战役“。是的，这是一场战役。对方既然这样公然挑衅，那我们也不能退缩。对方是国家级的电视台又怎么样？Jimmy Kimmel是名人又怎么样？这里是美国又怎么样？即使我们没有像他们一样强大的宣传网络，我们也要利用有限的资源跟他搏一搏。如果这是一场注定要发生的战役，我会坚持到打完最后一颗子弹，绝不投降。

我代表我个人，诚邀志同道合的广告、公关等媒体从业人员，以及web developer加入到我的行动中，跟我一起去打这场仗。

我的联系方式：yangxk9@gmail.com

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