爭取校友捐款是各大學的重大任務，如今大學也更深諳其中訣竅。雖然針對潛在金主做研究不是新伎倆，但利用龐大資料庫建立複雜模式，以更有效尋求目標，已成為大學向校友募款的新利器。

這類資料庫儲存了校友資產、收入，甚至校友活動出席率等各種資訊，藉此如今各大學可預測哪些學生家長或死忠的大學運動迷，更可能打開荷包、熱心贈金；也可分析出哪些校友出手更大方。

多數校友的個人財務資訊，如股票持有或信用額度，通常難以取得，各大學因此以預估取代。但校友愈有錢，就愈容易被找出更多資訊。

例如財富研究公司「財富引擎」（WealthEngine）即出售獲自證券交易委員會、房地產文件等的財富和人口分布資料，從中可查知收入、紅利、股票，甚至是否擁有遊艇或私人飛機。

各大學利用這些資料，依「捐款能力」將校友分門別類，你若在排名中名列前茅，可預見地會接到更多電話、郵件和活動邀請函。

部分有錢校友或許對個資被人掌握感到不安，但「財富引擎」說，其資料都是循合法途徑取得。該公司研究主任布契爾說，「對有意支持非營利機構的人來說，這種情形應是利大於弊」。