最近我们发布了一份关于“互联网+”的研究报告。在过去六到七年中，我们研究院对中国电子商务、互联网经济到信息经济都进行了持续的研究，具体内容包括互联网对中国实体经济的各种影响。借着两会之后的契机，我们对成果进行了系统的梳理，形成了这份研究报告。在这里，给大家分享一些报告中的基本思路和观点。

　　最早谈到电子商务的时候，我们并不认为电子商务就是网络零售，而只是互联网对零售行业的一种应用而已。实际上，互联网在各个行业都有广泛的渗透，以及应用的空间和潜力。去年正好是中国接入互联网二十周年，这期间我们可以看到，从接入层面到应用层面都发生了翻天覆地的变化，跟实体经济也结合得越来越紧密。基于这些观察，我们认为，在这个时候提出“互联网+”，应该说是恰到时机。尤其是最近十年来，互联网作为基础设施，对中国已经产生了很大规模的渗透，在各个行业和人群中都得到了广泛的应用。到去年年底，我国有6.5亿网民，5亿智能手机用户，从事网购的人数达到3.61亿。C端（编者注：即消费者）被大量互联网化，才把各个产业带到互联网中来，这是我们谈到“互联网+”的一个出发点。

　　在过去十几年里，人们对互联网的认识也经历了一个逐步深入的过程。最早，绝大部分企业把互联网看成一种工具，就像办公室里的一台打印机、复印机那样；到目前为止，更多人（尤其是传统企业）把互联网看成一种渠道，用于获取信息、接触客户和销售商品；但从2008年到现在，互联网的存在越来越接近于基础设施。这里的“基础设施”应该如何理解呢？所有行业和具体企业的价值链、产品和服务都可以放到互联网上来做，并且会产生化学反应，从创意产生、研发设计、广告营销、交易发起、服务及商品递送到售后服务，都可以放到互联网上，这才是对互联网最到位的理解。

　　互联网经济不仅仅是一个增量市场，它还能逐渐渗透到实体经济中，对传统的产业进行互联网化改造，跟原来的增量市场结合之后形成互联网经济体。目前，互联网经济体不仅体量可观，也有助于提高我国经济增长的质量。

　　英国演化经济学家卡萝塔·佩蕾丝说技术革命始于大爆发，上半个阶段是安装阶段，先后经历繁殖期与狂热期；下半个阶段是部署阶段，先后经历协同效应期与成熟期。谈到“互联网+”，我们也试图去寻找一些理论支撑，其中一个比较有用的方法就是从演化经济学角度出发。所以，我们挑选了一些互联网渗透率比较高的行业，来观察它们的进程。

　　目前，图书、服装、家电等行业的互联网化比例最高，业界普遍认为是25%到30%。以服装为例，每100件中就有30件是在互联网销售的。经过观察，我们发现整个互联网化过程呈现出逆向传导机制，消费者的在线化和数据化会倒逼零售业，接着倒逼分销，再倒逼原材料。现在谈到工业4.0和制造业的数字化、网络化，我们不能把消费互联网和产业互联网割裂来看，如果没有前者，后者也不会发生。

　　对互联网的一些环节和过程进行大概的分析之后，我们发现确实存在着逆向互联网的现象。中国已经有6.5亿网民，而互联网广告在整个广告市场中的比例大概是28%左右；从零售行业来看，去年零售总额大概是27万多亿，网络零售总额是2.8万亿，可以占到10.6%。这两年来，大量B2B网站从信息平台向交易平台转化，实际上也是在推动实现互联网化。

　　为什么互联网在国外并没有引起这么多争论，在中国却起到了颠覆性的作用呢？经过分析我们发现，中国大概有6亿多互联网人口，是美国的两倍，但最重要的是在过去两百年中，美国基于工业的基础设施和配套经济体系已经非常健全，包括铁路网、通信网络和零售等等，而中国的整个工业基础设施体系还非常薄弱，实际上就给了互联网更多机会。所以，在业界有一个推断：互联网在中国更具有颠覆性。同时我们也发现，零售、金融服务和物流等行业，现在正在发生这样的进程，这个现象非常值得思考。

　　作为通用技术，互联网可以应用到各个行业。过去五年中，在广告营销、通信和媒体等行业，互联网的渗透比例已经非常高，这些行业甚至可以说被颠覆了。举个广告行业的例子，2013年百度广告的收益已经超过中央电视台，这也是里程碑式的事件。而在零售行业，很多变革也正在发生，包括餐饮服务、城市服务、旅游、交通等行业。过去我们都没有想到，出租车竟然能成为移动互联网普及率最高的行业，在北上广大概可以达到90%，在软件后台可以看到基于数据驱动的业务流程，这在很多企业都没有实现，在出租车行业却已经实现了，这是移动互联网一个巨大的作用。展望未来十年，进一步的深化改革会在哪些行业发生？制造业、金融行业、房地产行业、能源行业等等，互联网跟各个行业的渗透取决于很多因素，其中最关键的因素在于，制度能否适应生产力的需要而进行一些调整，放松管制，放松市场准入，让市场经济潜力能够进一步发挥。

　　零售业、批发业、制造业、外贸业，农业、金融业、物流行业等已经被互联网渗透和改造，并呈现出新的面貌，产生变化的不仅仅是经济增量，还有商业模式、基础设施等等。基于“互联网+”，我们可以从更高的层面来思考。整个互联网经济在中国各行业广泛渗透，导致了中国经济形态的加速转型，以及工业经济向信息经济的加速演变。最近五到十年中，随着互联网进程的加速，工业经济向信息经济转变的拐点即将来临，同时发生很多根本性的变化。

　　第一，商业活动中的主导权发生了变化，第一次以消费为中心，由整个C端来拉动进程。

　　第二，基于信息经济的基础设施正在形成，这套新的设施包括几个要素：宽带基础设施、云计算基础设施、基于互联网金融的服务体系（包括支付）和基于大数据的智能物流体系，这是未来所有企业运转的“公用”部分，随着过去十五年电子商务的发展而逐渐夯实，它并不是对工业经济基础设施的替代，而是让传统工业经济基础设施呈现出一种新的面貌。

　　第三，数据或信息资源开始作为独立要素被投放到商业中并发挥巨大作用，让数据从个别企业、个别部门和个别行业中释放出来，在全社会进行流动，加倍发挥它的效率，成为资本和劳动力之外的新资源要素。

　　第四，商业的分工体系发生了“由链到网”的重大变化，这种网状协同的分工体系已经初现雏形，而消费者处在网络中心。

　　整体来说，技术引起了商业范式的变革，进一步释放生产力，并形成新的商业模式。

　　最后，我们特别欣赏托夫勒的一句话：“多数人在想到未来时，总觉得他们所熟知的世界将永远延续下去，他们难以想象自己过去一种真正不同的生活，更别说接受另一个崭新的文明。”我们是旧文明的最后一代，也是新文明的第一代。