用户名:  密码:   
网站首页即时通讯活动公告最新消息科技前沿学人动向两岸三地人在海外历届活动关于我们联系我们申请加入
栏目导航 — 美国华裔教授专家网两岸三地百家论坛
关键字  范围   
 
互联网经济第五支柱正在迅速成型
互联网经济第五支柱正在迅速成型
来源:DDBJ | 9/5/2017 6:34:38 AM | 浏览:167 | 评论:0

互联网经济第五支柱正在迅速成型

直播市场正在质变,第五极正在迅速成型。 

  这风云突变的两年,对于国内直播行业来说,有着太多的惊喜和意外。2016年,舆论将其称之为“直播元年”;而进入2017年,整个市场又迎来了监管和洗牌,被称为大浪淘沙的一年。

 

在洗牌之后,这个行业开始真正显出身价?

 

  提出这个问题,源自业界对于国内互联网经济发展现状和趋势的探讨。无论是从行业实例还是相关数据看,这个话题都已经越来越引发更多人的兴趣。我们不妨先把艾瑞咨询前不久发布的《2017年中国网络经济年度报告》作为一个引子,看看网络经济今年在移动互联网+大数据时代所发生的巨大变化。

  从报告显示出的结果来看,可以简单归纳为“一大”、“一超越”、“三领先”。

  “一大”指的是中国网络经济营收规模大:2016年度达到14707亿元,而且同比还增长了28.5%;“一超越”指的是移动网络经济营收规模为7907.4亿元,并且全面超过了PC端;“三领先”,则分别是指电商、广告和游戏这三大主要支柱。

  如果将14707亿元总量看作是一张大饼,那么电商在其中的占比最高,营收规模为8946.2亿元,占比超过60%;而网络广告营收规模次之,占比接近20%;之后是网络游戏,占比为12.2%。三项领先的指标,加在一起大约占据了这张大饼的93%。

  在这张大饼中,其余的部分主要是互联网金融领域(第三方支付)等,约为7%。不过,目前的舆论话题,正是聚焦在这其余的7%(约1030亿元左右)上面。

  报告显示,移动网络用户和视频类业务的增速呈现出明显提升。伴随这一趋势,在2016年发展壮大,并且在2017年逐渐进入成熟期的直播领域,正在成为新的变量。

  再来看一组数字:据中国互联网信息中心5月份发布的数据显示,国内直播用户已经达到3.25亿人;而根据机构统计的数据,2016年直播市场规模达208.3亿元,同比增长180.1%,其中来自于用户付费的营收规模占比超90%;还有机构估算,2017年直播行业市场规模或将达到340亿元。目前业内普遍的预测是,直播市场到2020年总产值将超过一千亿元人民币规模。

互联网经济第五支柱正在迅速成型

  可以说,在电商、广告、游戏和互金之后,直播模式的爆发正在成为一种新的势能。

  2017年直播进入了理性增长期,这种理性的增长,反而会让真金白银开始沉淀,并在夯实基础后迎来新一轮的爆发。

  爆发的核心,会呈现在直播行业未来变现增长的趋势上。

  变现形式的单一,是许多创业者心头之痛。即使是对于美图、ofo等有着天文数字般用户量的公司而言,也是如此。

  而用广告变现,需要的不仅是用户数量,更需要占有用户时间,在微信和腾讯已然霸占几乎1/4用户总时长的市场里,广告变现的马太效应使得创业者的天花板变得更低。

  另外,阿里线上线下新零售战略和京东的商业基础设施战略,让“城墙”高建,零售公司的独角兽之路已经接近封死。游戏公司爆款难寻,爆款以外又躲不开腾讯在上下游构建的“超级帝国”,剩下的变现模式只剩下了目前正被严厉监管的互联网金融。

 

直播市场的前景会是怎样?

 

  之前,宣亚收购第一直播平台映客,被称为直播行业的分水岭。当时业界对此有很多的分析和判断,多数是怀疑映客的变现和赢利能力。

  9月4日,宣亚发公告,拟以28.95亿元的价格收购映客48.25%的股权。随着收购公告的发布,映客的财务数据也首次对外披露,着实让人一惊。

  报告书显示,映客业绩近两年增长迅速,2016年实现营业收入43.38亿元,净利润达到4.8亿元;2017年一季度实现营业收入10.35亿元,净利润2.44亿元。

  映客目前在商业上最大的成功,不是一家企业的成功,而是给所有人杀出了一条血路——映客的惊人变现能力告诉业界,除了卖货,卖广告,卖游戏卖会员,中国互联网变现还有一条全新的道路:用户主动付费的体验经济。

  回看过去这一年多的时间:360借道花椒,微博押注一直播,腾讯买遍了游戏直播平台,但此前第三方数据显示,独立发展的映客,依然占据着很大的市场红利。

  分享一个有趣的现象:今年以来互联网行业拥有直播业务的上市公司,都出现了大幅业绩增长,甚至是拉升了整体业绩的爆发。这其中,包含陌陌、YY以及微博。

  去年下半年涉足直播业务之后,陌陌可谓重获新生,交出了一份令华尔街惊喜的财报,让这家公司重回风口浪尖。从其财报数据来看,去年四个季度,直播营收在陌陌整体营收占比分别为30.65%、58.48%、69.17%、79.15%,直播,已经成为其绝对收入来源。

  曾经以游戏语音助手著称的YY,凭借着PC时代的秀场直播,依然在直播上赚得盆满钵满。去年第4季度,YY直播收入为22.182亿元,而当季净营收24.84亿元。

  直播,将会成为互联网经济的重要支柱。

  在8月初一份调研数据显示,映客、花椒、一直播、美拍和来疯这五家主要直播平台,在2017年上半年合计流水高达42.373亿。报告分析,按照正常增长趋势,五家公司全年流水超百亿不是问题。

  今年上半年,直播行业呈现社交化、综艺化等多元化趋势。不过,无论是直播如何在形式上、维度上、模式上变化,未来的竞争核心都是内容。很多人都意识到,社交和内容不是对立的,社交是直播发展的生命力,而内容则是精耕细作与多元化拓展趋势后,保障平台发展的核心竞争力。

  一个稳健发展的市场,只有通过用户、数据和生态的完美融合,才能在电商、广告、游戏和互联网金融之外,创造出互联网经济发展的第五个支柱。

  直播市场正在质变,第五极正在迅速成型。

  在直播逐渐成为互联网一大支柱的新格局下,直播+到底该怎么玩?

  对于未来直播市场多元化的发展方向,映客创始人奉佑生曾经提出过这样的观点:第一个方向是社交立体化,更具社交功能的产品会持续获得关注;第二个是内容多元化;第三个是垂直细分化。

  而近日,奉佑生面对媒体再次针对直播的发展提出了新观点。

  首先,他对未来直播平台的社交化趋势做出了时间判断,“尚处于萌芽阶段的视频社交,在未来一两年内会越发占据主流,进入大规模的普及状态。” 奉佑生同时指出,“颠覆一定是通过视频可见,是从00后的人群开始切入,这里才是颠覆大规模社交的点。”

  谈到理想化的视频+社交化形态,奉佑生强调,“真正平等性的社交关系需要100%的参与,映客还谈不上真正的社交关系网,真正平等的是每个人参与表演。”

  通过这些观点来看,未来这些趋势让业界兴奋的地方还在于,直播行业的发展,或许为互联网经济带来的变化不仅仅是量变。

  的确,互联网经济的核心就是用户、数据和生态。我们可以将直播行业在用户、数据和生态上新的融合形式,称为互联网经济的2.0时代。

  直播行业未来将会引领着无数用户向平台化转变:1.0时代“商品”是由平台(或者平台背后的生产企业)提供的,因而我们看到了电商、广告、游戏等等元素;而在2.0时代,越来越多的商品是由用户自己创造的。未来的直播平台将为每一个“平凡”的人提供更多公平的机会,让所有人都成为内容创造者和使用者。

  从这个角度来看,现在直播行业的进化,仍会有更多的令人激动的可能。质变,即将发生。

相关栏目:『百家论坛
未曾读过徐霞客的人,不足以谈人生 2017-09-24 [63]
痔疮“变成”直肠癌!?你不知道的危险就在身边 2017-09-24 [34]
中国历史是否有另一种可能 2017-09-22 [54]
中国高铁站选址的缺憾 2017-09-22 [70]
从50个死亡案例中,发现AI行业五个潜规则 2017-09-20 [107]
梁建章:东北最需要的是解决超低生育率的“产人”政策 2017-09-20 [66]
江苏4千百岁老人长寿之诀调查 :不锻炼、吃腌菜... 2017-09-19 [300]
张勇:中国政府利用数字经济不是弯道超车 而应是换道超车 2017-09-18 [106]
浙江大学三大颠覆:“两微一端 - 网络文化成果”被认定和学术成果同样地位 2017-09-17 [311]
为什么统计数据有时会“撒谎” 2017-09-16 [67]
相关栏目更多文章
最新图文:
阮一峰:“大学炸弹客“的黑色预言:人类正毫不在意地亲手加速自己的毁灭 :陕西师范大学第二届“曲江学者论坛”暨“丝绸之路青年学者论坛”分论坛 :你从哪里来,宇宙重元素 :北大高材生被华为辞退:用不用你,与能力无关! 关军:中国历史是否有另一种可能 伍雩 吴余:中国高铁站选址的缺憾 Natalie Wolchover  编译:文强:希伯来大学Naftali Tishby等提出“信息瓶颈”的理论 :西安交通大学前沿科学技术研究院“青年千人“&“青年长江学者”全球招聘
更多最新图文
更多《即时通讯》>>
 
打印本文章
 
您的名字:
电子邮件:
留言内容:
注意: 留言内容不要超过4000字,否则会被截断。
未 审 核:  是
  
关于我们联系我们申请加入后台管理设为主页加入收藏
美国华裔教授专家网版权所有,谢绝拷贝。如欲选登或发表,请与美国华裔教授专家网联系。
Copyright © 2017 ScholarsUpdate.com. All Rights Reserved.