这一切都无可厚非，人不能选择出生，家荫丰厚是他命好，能坐谈诗和远方不心虚是祖上积德。我们要承认有些人就有别人没有的好运气。
所以，我虽然时常觉得他站着说话不腰疼，但也不讨厌他；更何况他有一张油腻的中年男人的脸，却经常在微博里敢于自黑晒特写娱乐大众，这是一种气度。
偌大的江湖，容得下这样的高晓松。
但是，论家荫，你已是人中龙凤；论个人成就，最起码混个大众脸熟；论个人财富，至少早已财富自由。为什么已经坐拥人生赢家的所有标配，却让说句真话这件事变得这么难？！
高晓松曾经怒怼清华大学的学生：就你这样的我根本看不起！今天这个学生也可以怼回高晓松，你亲手制作的音乐，歌手唱得这么差你也收货，就你这样的我也看不起！
最近，马云开始唱歌了。
（本来我想链接一下这首歌，发现QQ音乐居然没有！看来只有另一个小马哥才能不给钱面子了）
马云不是第一次唱歌。但是，以前他在公司里唱，在年会上唱，在堂会上唱，这都无所谓。
马云不止一次在各种场合表现“昨天你对我爱理不理，今天我让你高攀不起”的逆袭心态，最终这种心态膨胀到不仅要你“高攀不起”，而是要用手中的财富砸到你们“指鹿为马”。
马云不是第一次想跟王菲唱歌。两年前，马云就向王菲发出邀请，结果被拒了。
去年，马云又豪掷1.6亿人民币求合作，还是被拒了；
但是，第三次，在这个双十一之前，一场夹杂着强势营销，商业造势，电影梦，唱歌梦，屌丝逆袭梦的混杂饮料被王菲和高晓松一饮而尽。
这跟土豪嫖了你心爱的姑娘有什么不同，不过是一个虐待肉体，一个糟蹋玩意，老天爷赏你饭吃，让你有个好嗓子，你用它来讨财主高兴？对于那些还在认真唱歌，还在尊重音乐的人，这算什么？
我不知道这背后有多少钱，当然你也可以跟说我这只是情怀，高王两人分文不取，只是静悄悄地出现在某些上市公司的大股东名单里。两人完全是被马云单纯想要成为歌手的诚挚愿望所打动，要帮助他实现梦想，在这件事情上，马云跟所有普通人没有两样，只是一个渴望实现梦想的马爸爸，虽然他们看到庞麦郎的时候只会耻笑。
OK，如果笃信佛教的王菲可以接受这不是诳语，我也没什么意见。
但是，我想问问高晓松，当你在奇葩说，指责清华大学毕业生是精致的利己主义者，考上清华只想找工作，和蓝翔技校生有什么不同时，今天你给马云站台不会脸红吗？
你读了一辈子书，贩卖了一辈子诗和远方，倒手了一辈子冷知识，难道不知道，说真话才是一个人的基本品质吗？跟马云说句：“老板，要不然算了，我觉得很烂。”真的那么难吗？
OK，如果高晓松说：喂！我在马云手下打工，我能怼老板吗？我敢怼老板吗？大家都是打工仔，给条活路行不行？高晓松这么说，我也无话可说。
那我最后想问问马云，作为一个卖货的人，你不知道音乐和所有商品一样，都是有品质标准的吗？明知道是伪劣产品还在各大平台强推，甚至以为拉上王菲，高晓松是金玉其表，难道里面的败絮别人看不见吗？这样公开售假卖假，优劣难分，谁能相信你能把控好天猫商品的品质呢？
朋友说，你别那么认真，这就是马老板的一场营销，拉着王菲一起在天猫节前造造势，认真你就输了。除了唱歌不是还有电影吗，那么多人陪着人家玩，你着什么急呀！人家就是富裕了想圆圆自己青春的梦，没必要上纲上线。
但是，我就是很生气，从马云单曲第一天推出来，我就不遗余力地在朋友圈批评，终于发展到要在公号上来写文章。这里面有心爱姑娘被恶霸用钱买了的愤懑，也有对“美丑难敌我有钱”的不安。
为什么要坚定的，不遗余力的，甚至恶毒的批评马云唱歌唱得烂，因为大众必须让资本持有者明白，你可以让王菲陪你练嗓子，让高晓松帮你站台，可以让最牛逼的团队帮你制作音乐电影，甚至可以买水军在网上疯狂点赞你，但是我也有大声说出：马云，你唱得真烂的权力！而且你唱得烂的事实，我知道，高晓松知道，王菲知道，所有人都知道，全世界可能只有你在裸奔，我们必须让你知道真相！
这些腰缠万贯，只手遮天的资本持有者，你们可以炒高楼价让我们当房奴，可以股市造局割我们韭菜，可以售假卖假占我们便宜，可以阶层固化，可以垄断资源，但是如果连我们排解人生苦短的音乐都想染指，甚至扭曲规则，颠倒美丑，难道还不许我们说句真话吗？！
有钱可以，但以为有钱无所不能，不行！王菲曾经拒绝了马云两次，最后还是选择从了，个人式微很难在金钱和权力面前不低头，但公众舆论之所以是无冕之王，就在于，你可以让高晓松说假话，你可以让所有人一起来说假话吗？
悠悠之口，天地良心，高晓松你聋了吗？你点评马云的唱腔是你做得最好的一次晓松奇谈，因为看上去你真的相信了。
深度解剖：马云主演功夫片背后的商业逻辑，你读懂了吗？
赵静
11月3日，马云发布了与王菲合唱的新曲《风清扬》，由高晓松作曲。越“开口跪”的人越要跟“开口脆”的人对唱，目的就是要吸睛。随后，马云又亲自上线，自黑“乡土音配天后的天籁之音”，还附上那些被网友调侃的段子，并称很喜欢。
其实这歌并不简单，是马云主演的首部电影《功守道》的主题曲。
之前10月28日，马云在微博上PO出了张电影海报，立刻引发了大众的围观与热议。海报上他站正中，两边分别是甄子丹、吴京和李连杰等11位明星，随便拎出一位，都是功夫电影的扛把子。更神奇的是，这些大咖都是零片酬出演。这部20分钟的电影将于“双十一”期间播出。
海报发出没多久，微博就炸了锅：“这部电影的弹幕肯定6到飞起！”，“豆瓣在研究打多少分合适”。
然而，这并不是马云第一次走“文艺范儿”。此前，他早已是唱歌、变魔术、演小品、骑哈雷样样不落。之前跟李健合唱《传奇》时，被网友吐槽“调走得连李健都拉不回来”。但他自己倒一直乐在其中，还带有几分自黑地调侃道：“刚才跟高晓松讲，担心自己唱不好，很焦虑，没想到他这样安慰我：‘马云，你唱得好大家不一定高兴，但你唱得不好，大家一定很高兴。’”
你以为这只是有钱人“为所欲为”的玩票？其实这都是马云的商业智慧。
为双十一插上“指数”的翅膀
提到“双十一”，谁还会记得是光棍节？2009年起，“双十一”早已不是光棍节，而完全成为马云炮制的一个全民购物节。现在，不止淘宝、天猫，几乎所有电商都在这一天借助打折、广告等手段吸引消费者。
但是，如果年复一年的都是铺天盖地的折扣、广告宣传等老套路，以此扩大消费者群体、兑现价值的空间是有限的，电商人口红利在逐渐消失。要知道今年京东“618”一口气卖了1199亿，而去年“双十一”阿里巴巴自家也就卖了1207亿而已，这无疑让马云压力山大。随着“双十一”进入电商复制传播阶段，阿里巴巴也面临中年乏力的问题。怎样寻求一些不一样的玩法，在新一年创造财富奇迹？此时，更大程度地从情感上打动消费者，从主观上影响购买行为——软价值乘数必然成为奇招。
谈到这里，就不得不解释软价值和软价值乘数。“双十一”的每一次成功，都是投入大量创造性思维后创造出的价值，就是软价值。而软价值乘数，就是“双十一”期间由于某种外部刺激，引发消费者的心理感受变化，导致消费行为变化的程度。如果这种刺激引发的变化程度越大，乘数作用就越高，从而能实现更多的软价值，反之兑现的软价值就越少。由于软价值乘数在软价值创造中发挥着指数级的关键作用，因此乘数创造者——马云自然也能从创造的增量软价值中获得高额回报。
明星助阵未必是吸睛的保障，但马云一定是话题的保证。马云心里明镜儿似的：你并不是想看演得、唱得如何好，而是想看演得、唱得如何不好。那么，如果能利用“自黑”的吸睛效果，加上王菲和众多功夫巨星的影响力，再讲一个向全世界推广传统文化的情怀与故事，让人们“双十一”“剁手”之余，还能满足好奇、乐呵、武侠情结、民族自豪等精神需求，从主观上提升购买欲望，将阿里巴巴与其他电商平台显著地区别开来。在“双十一”即将到来之际，何乐而不为呢？
这样一来，马云在这个时间玩情怀电影、唱花名单曲，不失为一计良策。
Hold住软价值乘数的不稳定性，自黑不再是自黑
为什么被吐槽，马云还会乐此不疲地自黑？
软价值乘数是不稳定的，会随着人们对它的消费、感受和评价而波动。如果运用得好，它可能阶段性的对软价值创造发挥巨大的推动作用，出现指数级暴涨，比如马云的实力“自黑”。当然，如果拿捏不准，也可能因此遭遇低谷。
其实，马云不是软价值乘数的第一个成功玩家。在娱乐业，软价值乘数的不稳定性更是每天都在上演。同样是明星公开恋爱的消息，有的掉粉无数，有的却圈粉无数，其经纪公司股价因此大起大落的更不在少数。
显然，马云将“自黑”的乘数作用发挥到了极致，你以为你等着看马云的笑话，其实那是在让你乐呵着自掏腰包。
天价巨星零片酬应援的奥秘
11位天价巨星全是零片酬出演，不拿一分钱，你可能会认为：只不过卖马云一个面子，来应援捧场的吧？又或者是出于共同的武术文化情怀吧？你又错了。这一边免费，另一边收费赚钱，软价值的实现路径通常是弯曲的。
马云不止做电商，还做了很多其他领域，比如阿里影业。甄子丹主演了此前阿里影业投资的多部电影，比如《卧虎藏龙：青冥宝剑》；而阿里影业的一位非执行董事正是李连杰；阿里影业还是吴京《战狼2》的出品方与发行方之一。
这样看，参演巨星是免费应援吗？显然，在你以为免费时，阿里巴巴其实已经以其他多元化的方式为之付费了，这就是软价值的弯曲实现方式。而阿里巴巴凭借自身的一系列优越的软资源条件，比如电影出品、发行上的话语权，以及行业中的影响力和地位等，以一种更吸引消费者群体注意力、更打动消费者内心的方式兑现了电影的软价值，进一步为接下来的淘宝“双十一”创造了更好的消费群体和软价值乘数效应。
所以，不要以为马云是被电商耽误的“文艺青年”，其实人家在为自己代言。
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