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方可成:百度何以堕落如此?
方可成:百度何以堕落如此?
1/24/2019 3:49:12 PM | 浏览:492 | 评论:0

方可成:百度何以堕落如此?

最近半年使用过百度的朋友,可能会注意到一个现象:你在第一页看到的搜索结果,基本上有一半以上会指向百度自家产品,尤其频繁出现的是“百家号”。

百家号是百度的自媒体平台,刚推出的时候曾经主打过优质作者和高品质内容,后来几经调整,现在成了一个以营销号为主体的内容平台——内容包罗万象,数量很大,质量堪忧。

随手举一个例子。昨天有朋友在微信上给我发来一篇百家号的文章,问我是真是假——

方可成:百度何以堕落如此?

该文声称,美国中情局承认本·拉登和911事件无关,向其家族致歉。我搜索发现,这样的惊天新闻,原来是来自专门生产讽刺性假新闻的洋葱新闻。

方可成:百度何以堕落如此?

目前,这篇刊登在百家号上的假新闻已经获得了超过40万的阅读量。

百家号的信息质量可见一斑。而百度正通过搜索框,不断地将人们的流量导向百家号。

如果你搜索最近的新闻,比如“英国脱欧”,第一页会出现7条结果,第1条是百度百科,第2、4、5、7条全是百家号的文章,只有两条导向百度以外的网站——第3条是和讯,第6条是新浪。

搜索“美国政府关门”,第一页的8条结果中有一半是百家号,其中包括第1条和第2条。

中国2019年的GDP数据昨天公布,我现在(北京时间1月22日上午10点)搜索“中国2019年GDP”,第1、2、4、5条结果全是百家号,其中没有一条能告诉我最新的数据,只有第3条中国经济网的结果是我要找的。

方可成:百度何以堕落如此?

顺便说一句,为了排除可能的个性化算法,我是利用Chrome的隐身模式在登出百度帐号的情况下搜索的。

如果我们搜索重要的人物呢?比如特朗普。你会发现,第1页的结果分别是:百度百科、百度贴吧、百家号、百家号、百家号、百家号、新浪、百家号、百度百科。

这么多百家号的内容是什么呢?大家看标题体会一下。

方可成:百度何以堕落如此?

再换一个人试试。搜索一下卡舒吉,去年被杀害的沙特记者、《时代》周刊年度人物。结果,第1页全是百度自家的内容:第1、5条是百度百科,其余全是百家号。

再来搜搜别的,比如“小猪佩奇”。第1条是百度家的爱奇艺,第2条是百家号,第3条是搜狐,第4条是百度百科,第5条是百家号。

搜索“人工智能”,先是一连4条广告,然后是百度百科,中间出现了三个其他网站(同花顺、人工智能实验室、爱范儿),然后是百家号、百度百科、百家号、百度贴吧。

如果我们想用百度解决日常生活中的问题,结果会怎样?比如搜索“怎样买高铁票”,前两条结果分别是:百度经验、百度知道,然后才是12306官网,然后是百度经验、高铁网、百家号、百度经验、百度经验。

如果我们想学习呢?试试搜索“怎样写毕业论文”,猜猜搜索结果是怎样?一上来就是两条论文代写广告,然后是百家号、百家号、百家号,然后是两个论文代写网。

 

方可成:百度何以堕落如此?

也就是说,你要么来看百家号,要么去找论文代写。

总结一下我的实验结果,黄色背景是百度自家内容或广告:

方可成:百度何以堕落如此?

一年前的百度不是这样,五年前、十年前的百度更不是这样。那时百度虽然也有各种各样的问题,但起码,它真的是一个搜索引擎,真的是你探索中文互联网的入口。你问它问题,真的能得到一些比较满意的回答。

但现在,它已经可以改名为“百家号站内搜索”了。

百度何以堕落如此?我们可以找到一些外部因素。由于近些年来中国互联网愈演愈烈的分割和封闭趋势,微信公号、微博、淘宝这些重要的平台都不向百度开放,我们能够从搜索引擎上找到的东西本来就是残缺的。

但最重要的,还是百度自身饮鸩止渴的商业决策。基本上,百度已经不打算好好做一个搜索引擎了,它只想做一个营销号平台,把希望来搜索内容的人全都变为自家的流量,然后变现。

这当然不是什么可持续的商业模式。当人们发现在这里找不到想找的东西,只会越来越少地使用它。百度的这个策略给我的感觉,就像在末日来临前拼命挥霍光财产。

在一家科技媒体工作的朋友足羽在朋友圈预测:2019年会有不少公司在招聘要求里加一条“日常用百度搜索资讯的求职者慎用”。

方可成:百度何以堕落如此?

作为搜索引擎的百度已死。Baidu.com已经不是你寻找中文互联网内容的地方,而是百度自家的站内搜索;它将你引向的不是中文互联网中的优质精神食粮,而是囤积在自家的腐臭变质内容。

写到这里,很是悲哀:偌大的中文互联网竟已堕落到如此境地,连一个搜索引擎都没有了。

罢了。

 

 

《搜索引擎百度已死》一文指百度为百家号倒流 实测:果然如此

方可成:百度何以堕落如此?

1月23日,使用百度和360旗下的搜索引擎搜索“房价”,得到的结果。网页截图

方可成:百度何以堕落如此?

1月23日,使用百度和360旗下的搜索引擎搜索“房价”,得到的结果。网页截图

  1月22日晚,一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章刷屏,文章指责百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品,尤其是百家号,而百家号充斥着大量营销和质量低劣的内容,也导致百度搜索结果的内容质量大幅下滑。

  1月23日,百度回应称,目前在百度搜索结果中,百家号内容全站占比小于10%。百度指出,百家号是提升百度APP内容生态体验的重要举措,可以优化用户使用百度APP搜索时遇到的相关问题。

  有知情人士称,百度搜索体验的变化是其做信息流的结果,百度要做信息流,没有自己的内容是不行的,自家内容多起来,在搜索的时候自然就会搜索到。但用户对百度搜索有不同看法。有的用户喜欢用百度搜索,“想搜什么都搜得到”;也有部分用户期待更好用的搜索引擎。

  百度搜索被吐槽为自家产品导流

  1月22日,自媒体“新闻实验室”发布了一篇《搜索引擎百度已死》的文章,该文发布后迅速引发热议,一个小时内阅读超10万,引发刷屏之势。截至1月23日下午,该事件仍然排在新浪微博热搜榜单第7位。

  上述文章指出,百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品,尤其是百家号。而百家号充斥着大量营销和质量低劣的内容,导致百度搜索结果的内容质量大幅下滑。

  文章称,“百家号是百度的自媒体平台,刚推出的时候曾经主打过优质作者和高品质内容,后来几经调整,现在成了一个以营销号为主体的内容平台——内容包罗万象,数量很大,质量堪忧。”

  文章通过一些搜索的截屏例证,说明了两个问题,一是百度搜索的结果中,排在前面的百家号内容信息繁杂,质量堪忧;二是百度通过搜索框为自家产品导流,作为搜索引擎的百度“已死”。

  当日晚间,百度在美股开盘即大跌逾4%,不少媒体和舆论均认为上述文章所指负面引发百度股价下跌。截至收盘,百度收报160.39美元,跌6.40%,市值一夜之间蒸发约38亿美元,约合人民币260亿元,仅剩约560亿美元。

  对于百度股价的下跌,该文作者方可成1月23日上午在朋友圈及微博发布声明称,“我的文章没有那么大的影响力。”

  事实上,当日早些时候,花旗将百度目标股价调低至205美元,列入负面观察名单。隔夜美股开盘,受国际货币基金组织(IMF)第三次下调全球经济增速引发投资者担忧等多重因素影响,美股结束近日连涨势头转而下跌,中概股亦跟跌。

  百度:百家号内容全站占比小于10%

  上述文章也引起百度方面的关注。

  1月23日,百度回应称,目前在百度搜索结果中,百家号内容全站占比小于10%,现有的190万百家号创作者,覆盖了全部的权威媒体和资讯机构,也包含了大量优质的自媒体。百家号是提升百度APP内容生态体验的一个重要举措,可以优化用户使用百度APP搜索时遇到的页面访问速度慢、排版差异大等浏览体验问题,给用户简洁一致的搜索体验。百度也会坚决打击百家号上内容作弊、(发布)低俗(内容)、违规做号等行为。

  1月23日,恰逢百家号内容创作者盛典在京举办,朋友圈的刷屏文章《搜索引擎百度已死》,让这场百家号活动意外获得了更多的关注。百度公司副总裁沈抖登台后讲道,“好多人问我,我昨晚睡得好吗?我还真睡得挺好的,问心无愧。”

  百家号总经理阮瑜在百家号盛典上也表示,搜索结果的大部分内容都是来自于2600家权威媒体,像人民日报、新华社、央视、环球日报等,他们都在百家号开了号。用百度搜索的时候,也是择优选择优质的账号和推荐内容。“仔细看一下文章,你会发现全部都是权威媒体的”。

  ■ 测试

  百度搜索结果多来自于媒体百家号

  那么,使用百度搜索查询到的内容,其来源到底是什么呢?1月23日,新京报记者在未登录相关平台账号的情况下,对百度、搜狗和奇虎360旗下的搜索引擎进行了一次搜索测试。

  记者首先沿用了《搜索引擎百度已死》作者所使用的关键词“英国脱欧”进行搜索测试。

  结果显示,百度搜索的首页有10条(组)搜索结果,其中,页面最上端是一组关于“英国脱欧”的资讯矩阵,内容全部来自包括权威媒体在内的媒体百家号。资讯信息矩阵之下,紧接着的是一条关于“英国脱欧”的百度百科内容;再接下来,第3、5、7、8条搜索结果则是包括自媒体在内的百家号内容;第4、6条搜索结果为外链网站。在页面底部,显示了与“英国脱欧”有关的百度图片和百度视频内容矩阵。

  而使用搜狗搜索,搜索结果首页也包含10条(组)内容,最上端亦是一组与“英国脱欧”相关的资讯矩阵,内容全部来自各媒体网站;第2和第5条结果分别是来自知乎和微信的信息矩阵。据天眼查资料,腾讯为搜狗的投资方,腾讯和搜狗也是知乎的投资方;第4条结果为搜狗百科内容。除以上3条外,其余的搜索结果为包括新华网、中新网在内的外链网站。

  360搜索的结果显示,首页包含8条内容,第1条是360百科内容,接下来是相关资讯矩阵,其余搜索结果为包括微博、知乎、国际在线在内的外链网站。

  随后,记者又以热词“中国人口出生率”和“房价”,在上述3家搜索平台测试。

  百度搜索“中国人口出生率”,搜索结果首页包含9条搜索结果,最上端为与“中国人口出生率”相关的资讯矩阵,内容全部来自包括权威媒体在内的媒体百家号;余下的搜索结果,有3条来自包括自媒体在内的媒体百家号,2条百度百科内容,以及相关外链网站。

  百度搜索“房价”,首页上前4条为房地产广告外,接下来是相关资讯信息矩阵,内容全部来自媒体百家号。其余搜索结果包括3条媒体百家号内容,1条百度百科内容,以及若干外链网站。

  搜狗搜索“中国人口出生率”,搜索结果首页最上端为中国人口出生率的数据图表,紧接着是相关资讯信息矩阵,内容全部来自各媒体网站。其余分别是搜狗百科内容、知乎信息矩阵和相关外链网站。搜狗搜索“房价”,首页置顶的也是地产广告,接下来是“房价”的相关资讯矩阵,内容来自各媒体网站;其余搜索结果包括来自知乎的信息矩阵和相关外链网站。

  360搜索“中国人口出生率”,搜索结果首页置顶的是相关内容的360图片,接下来是资讯矩阵。其余包括360百科内容和相关外链网站。搜索“房价”,360搜索的结果首页,置顶的同样是多条地产广告,接下来是北京房价数据图(记者坐标北京),再下面是关于“房价”的资讯矩阵;余下的信息则是360百科、微博内容矩阵,以及相关外链网站。

  ■ 延展

  百度信息流日均推荐量达150亿

  有业内人士指出,百度搜索结果多指向包括百家号在内的自有产品,或与其发力信息流业务有关。

  百度从2016年开始就发力信息流业务。百度2018年三季报显示,百度当季在线营销收入(其中包含信息流广告)为225亿元,同比增长18%,约占总收入的79.8%。2018年9月百度APP的平均日活达到1.51亿,同比增长19%,信息流产品用户使用时长同比增长68%。百度认为,AI驱动的“搜索+信息流”是下一代内容分发趋势。

  有接近百家号人士告诉记者,从2018年开始,在百度搜索结果里面会提供一部分时效性比较强的百家号内容。

  百家号总经理阮瑜在1月23日的百家号盛典上说,百度作为大众搜索去连接万物,在这个过程中发现自有产品百家号能供给更多的内容,且模式比较清晰,整个浏览体验也是可控的。

  根据百家号在现场公布的数据来看,信息流日均推荐量达150亿,百度APP的DAU达1.6亿。据百家号总经理阮瑜介绍,接下来将会把百家号、智能小程序打通,用户在浏览百家号内容时,可以跳转到小程序下单购买商品。

  另一方面,整个行业都已进入“流量寒冬”,2018年中国移动互联网用户规模已达11亿人,新增用户数创历史新低。QuestMobile发布的数据显示,2018年中国移动互联网月活跃用户规模增长继续放缓,截至年末,同比增长率已由2017年年初的17.1%放缓至4.2%,移动互联网的增长红利消退殆尽。从某种程度上来讲,优质的内容对于拉动流量,增加用户黏性都有着极其重要的作用。

  有知情人士告诉记者,“百度做信息流,没有自己的内容是不行的,否则用户没东西刷,自家内容多起来,在搜索的时候自然就会搜索到。此外,做自家内容还有个好处,以后广告都会落在百家号,这样监管就会变得容易”。

  对于“搜索+信息流”下的百度搜索,用户反映不一。

  学生舒米(化名)称,经常使用百度搜索,但百度搜索“会推给我广告还有无关信息”。刘洁(化名)则表示,她喜欢百度搜索,“想搜什么都搜得到。”除了百度搜索之外,她并不了解其他搜索引擎。

  多位网民在微博上表达了对百度搜索的看法,“为什么百度搜索好用?因为其他能用的更差”。一部分网友表达了“求推荐”的意愿,希望可以了解到更好用的搜索引擎。

  (马婧 杨砺 实习生 程子姣 王浩然)

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