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了解正在改变消费潮流的美国“Z世代”
来源:UDN | 2020/11/21 9:15:39 | 浏览:311 | 评论:0
随着25岁以下的“Z世代”转变为消费主力,全球肉食主义正在退流行,拒飞等环保运动兴起。这群新生代正改变世界潮流,而投资人该做什么样的准备?

根据美国银行(BofA)最新的研究,随着年龄增长,Z世代(出生于1996年至2016年的群体)将取代千禧世代引领风潮,促进新兴市场蓬勃发展,并帮助他们偏爱的产业跑赢大盘,与此同时,许多落伍的企业可能会面临淘汰。

美银策略师表示:“ Z世代革命正在开始,因为出生于网络时代的第一代人正进军职场,迫使其他世代适应他们(的生活价值观),而非他们适应旧世代。”

美银的报告指出,全球Z世代的收入有望在2031年之前超过千禧一代;这群Z世代每十人就有九人身处于新兴经济体,其中印度约占总数的20%,墨西哥、菲律宾和泰国等国家也将受益于这一转变。

据美国银行称,可望受惠的行业包括电商、支付、奢侈品、媒体和ESG(环境永续、社会责任与公司治理),而酒类、肉类、汽车和旅行等领域可能会走下坡。

美国银行在8月时对14,000多名Z世代年轻人进行调查,结论如下:

●大多数人在肉品食物或多或少设有限制。

●他们乐意拥抱新科技,以管理从电话到加密货币等财务活动,这意味着银行和资产管理人将须重新评估其服务。

●在受访的16到18岁青少年中,有40%的人更愿意在线上与朋友互动,高于千禧世代的35%和X世代的30%。

●在受访的18到24岁年轻人中,约有18%的人每月定期观看运动赛事,而每月有21%的人定期观看电竞比赛。

根据美国银行的看法,这些趋势对投资方面的影响可能包括:

●随着语音助理推出更多语言服务,语音科技可望使识字能力有限的人群更能接触电商。

●对亚太地区的关注与日俱增,该地区占Z世代收入的37%;到2040年,这一比重将攀升至41%。

●消费者驱动的“永续行动主义”(sustainable activism),可能会令快时尚等被视为“有害”的产业面临风险。

●为环保少搭飞机的“飞行之耻”(flight shame)运动更加盛行,航空公司和旅游业将受可持续发展议题的影响。
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