蘋果每隔一段時間就會發布作業系統更新，有些主要為提升安全性，有些則為了增加新功能，雖然未必都符合每個人的需要，甚至有些人還後悔升級，

想回頭也回不去，但大多數人都會乖乖地升級，以防手機有個什麼閃失，所以升級就升級，也不是什麼大不了的新聞。不過去年六月蘋果WWDC上所發表，秋天正式向用戶全面推出的iOS 14，卻引燃了臉書與蘋果的戰火，或者更精確地說祖克柏與庫克的隔空交火，因為其中一項功能被祖克柏罵成反競爭行為（anti-competitive practices），幾乎是商場的反人道罪。

祖克柏在1月27日的臉書去年第四季財報會議上說：「蘋果公司有各種動機來利用他們的平台主宰地位，干擾我們的和其他人的應用程式正常運作，而且他們確實經常這麼做。他們聲稱這樣做是為了幫助人們，但這樣的舉動很明顯是為追求他們自己的利益。」

雖然沒有從口中說出商場反人道罪的反競爭行為這樣的字眼，但句裡行間無不在指責蘋果正進行著這樣的行為，這麼重的指責是為了作業系統裡的什麼升級呢？一個去年iOS 14發布時還不敢得罪眾app開發商，但蘋果說今年春天應該會推出的功能App Tracking Transparency（ATT），蘋果這樣描述這新功能：「在『設置』下，用戶將能夠查看那些應用程式在請求跟踪權限，並根據需要進行更改。」

簡單說，蘋果的ATT有三大特色，一是將用戶的廣告識別碼（IDFA）主動選擇權還給用戶，讓用戶自己來選擇加入，而非以前的不主動去選擇退出，就是自動加入；二是任何新的app被啟動時都會發出通知，解釋跟蹤器的功能，然後由用戶自己決定是否啟用；三是蘋果自己也會遵守這項新應用程式規定，如果會用到跟蹤功能，就會顯示對話框且按照「允許應用程式請求」來切換。

看似大公無私的隱私權保護新功能，在祖克柏的眼中，卻是為扶植自家的iMessage量身打造的平台門檻，祖克柏說：「我們越來越把蘋果視為我們最大的競爭對手之一。」他指出，蘋果的iMessage軟體已預載在iPhone上，從而使其成為美國使用最廣泛的訊息服務，而不是臉書的WhatsApp。而且蘋果在服務方面的投資增加，也使其能夠與臉書和使用其iOS平台的其它應用程式競爭。

此外他還認為蘋果給用戶的隱私保護是虛偽的，因為儘管蘋果聲稱其iMessage軟體已加密並對隱私進行保護，但該公司還是備份儲存了人們的通訊內容，WhatsApp反而不會去做備份。所以他認為iOS 14即將進行的ATT升級，只是在不公平地傷害臉書和其它依賴個人化廣告來求生存的小企業，所以祖克柏才會在財報上鄭重地說，蘋果的居心根本在追求自己的競爭利益，一點也不難叵測。

庫克沒有指名道姓臉書來回應，但也利用在布魯塞爾舉行的活動主題演講機會嗆回去，他說：「明天（1/28）是國際資料隱私日，我們將持續制定新的標準來保護用戶的隱私權，這不僅是為了我們自己的產品，也是要當推動產業前進的池塘漣漪。」他警告說，廣告科技業正在煽風點火一場「社群浩劫」，因此蘋果即將推出的ATT加入選項，是在還隱私主動權給用戶。

庫克提到兩年前也在布魯塞爾提倡隱私權，當時正是臉書發生劍橋分析擅用用戶個資的火燒屁股事件，庫克露了「蘋果可以賺很多錢，只要我們的消費者是我們的產品」如此經典的綿裡藏針功夫，而祖克柏則回拳庫克的批評「非常膚淺」且「與事實不符」。兩人互槓早有歷史，但隱私權看來是雙方打算要廝殺的戰場，當年《浮華世界》就批評兩家公司都不是好東西，只是在比誰比較不邪惡而已，因為臉書提供免費服務，但要用戶的隱私權做代價，而蘋果只是想海削用戶。灣區重要媒體《聖荷西信使報》於2月6日就寫篇社論，說科技業已經必須在臉書蘋果隱私權大戰中選邊站了，劈頭寫道：「線已畫下了，科技領袖們不能再坐視不管，假裝他們在當今這個科技問題上沒有什麼領導作用：隱私，和不斷利用用戶以獲取商業利益的後果。」

隱私權要付出代價的，若不願付代價只想坐享免費服務，那麼提供服務的業者如何生存？這似乎是隱私與商業利益的天生向背。除非谷歌臉書這些靠廣告來維持免費服務的企業全部改成國營，那麼或許就不再有營業壓力，可是這樣不又衍生出隱私與統治的衝突嗎？難解！或許讓用戶自己選擇加入是個解套，只是希望大家通通玩同一套遊戲規矩，而這正是臉書期待蘋果要公平的地方。

（Pegasus J. Juan）