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大陆体育界集体消声 耐克几乎赞助中国整个体育圈
作者:李东阳 | 2021/3/26 14:15:45 | 浏览:214 | 评论:0
H&M抵制新疆棉事件经过昨天的发酵,牵扯出了NIKE、阿迪达斯、puma、匡威、优衣库等众多品牌。
场面堪比2019年范哲思、纪梵希等众多奢侈品集体辱华事件,并再次上演了娱乐圈明星集体解约的名场面,目前已经有多达50多位明星与辱华品牌解约。
 
大陆体育界集体消声 耐克几乎赞助中国整个体育圈
 
但宣泄完情绪之后,我们还要做一些理性的思考:
大陆体育界集体消声 耐克几乎赞助中国整个体育圈
舆论如此汹涌
为什么没有品牌道歉?
可能这是大家比较疑惑的一个点,以往品牌发生负面舆论,无论真诚与否,第一时间站出来道歉是他们的共同选择,同样也是一个品牌面对负面舆论的正常操作。
但这次为何面对如此声势浩大的负面声音,除了H&M一个态度强硬的声明,NIKE、阿迪达斯等涉及辱华的数十个品牌全部选择沉默应对,没有回应,更没有道歉。
与2019年范哲思、纪梵希等众多品牌将香港和澳门列为国家而排队道歉的场面形成了鲜明对比。
 
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在我看来,一方面,如果说上次将香港和澳门列为国家是许多品牌的无心之举,那么这次众多品牌抵制新疆棉则全都是有意为之。
从他们面对代言人的问询拒绝沟通的姿态就能看出来。
 
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这次的品牌行为显然不能单纯的用品牌营销的视角来解读了!
我们不想将商业与政治建立关联,但不得不承认的是,在贸易战的背景之下,这已经不是某个品牌的行为,而是西方的联合围剿。
另一方面,事情发展到这样的地步,国家媒体、国家部门都联合发声,任何公关手段确实也都已经失效了。
俗话说“枪打出头鸟”,虽然话不恰当,但很贴切。如此多的品牌被舆论围攻,谁先发声必定会成为那个群起而攻之的靶子。
既然大家一起犯错,也没人第一个站出来认错了。
更重要的一点是,就像我昨天在文章里说的,之前那些奢侈品牌辱华之后,转头邀请新的代言人继续收割消费者也是这次辱华品牌们在风波之后最大可能的路数。
因为他们早已摸准了我们“弹性爱国”的习惯。
 
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而且你看得物app上Nike、阿迪达斯在昨晚被爆“得物将无限期下架Nike”的新闻后不降反升的销量就很能说明问题了。
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失去阿迪达斯、NIKE们之后
最悲催的竟是体育界
最终这些辱华品牌是否彻底退出中国市场我们不得而知,还要看官方的一些动作。
对于我们普通的消费者来说,H&M、NIKE们不是芯片,在国内拥有安踏、李宁等大把的国货可以替代。
可能NIKE、阿迪达斯们的集体折戟,影响最大的就是体育界的那些国字头的国家队了。
 
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仅针对耐克而言,国家队层面,耐克是中国男足、中国男女篮国家队、中国田径国家队等国家队的赞助商;联赛层面,耐克是中超联赛的赞助商。并且签约了包括易建联、郭艾伦在内的众多运动员。
而阿迪达斯与“中国骄傲”女排则有着密切的合作。
 
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在娱乐圈集体表态解约之后,体育界却显得异常冷静。目前,体育总局、足篮协、各俱乐部都没有官方表态。
为什么?
最大的原因可能在于运动员们的装备需求其实与我们普通人的需求完全不同。Nike、阿迪达斯等在基础装备上国内很少具备同等级的替代品。
大家不要小瞧这些装备的科技含量,我们国内的众多体育品牌确实做不出来。
上文说了,Nike是许多国字头国家队的设备供应商,但所有同级别的品牌包括阿迪达斯、puma等都卷入了这场风波中。
这也就导致了这些项目的运动员必须在确认能够获取同级装备的前提下,才能“脱脚”。
可现实情况是,无论是球鞋还是跑鞋,国内市场上暂时没有出现足以替代上述几家公司产品的企业。
或许,这才是最悲哀的事情吧!
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这些明星需要付违约金吗?
对于这个问题稍后再谈。先说一个题外话。不可否认,那些解约的明星每一位都值得敬佩,但还是不得不提一下其中的几位。
其一就是阿迪达斯曾经的代言人陈奕迅,他与其他同为阿迪达斯代言人的明星以及昨天发声明的明星都有些不同。
 
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他是阿迪达斯为数不多的全球代言人+终身代言。随着这份声明的发出,这个阿迪达斯全球最高级别的代言title也到此结束了。
无论如何,Eason值得一个respect。
或许一段时间过后,风波平息了,这些品牌依旧火爆,可我相信肯定会有人心里会在意,去少买甚至不买。
另一位明星就是同为阿迪达斯代言人的迪丽热巴。在阿迪达斯那份所谓的声明中,称不用新疆棉,并要求供应商在生产环节中不得雇佣新疆人和维族人。
 
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然而,自己曾经的代言人却是来自新疆的迪丽热巴,真是滑天下之大稽!
我觉得迪丽热巴反而可以告阿迪达斯种族歧视。
另一个就是王一博了。作为Nike的官方合作伙伴,在昨天Nike被爆出抵制新疆棉之后,王一博经纪公司率先与Nike解约。
但有网友发现,在王一博官宣解约之后,Nike官方登陆了一次微博,没干别的,就是取关了王一博,并删除了关于王一博的所有信息。
 
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但同样官宣解约的谭松韵却还能在Nike官博搜到相关信息。
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真是让人迷。
下面回答开始的问题:明星与 HM、Nike 等品牌解约后,要赔偿这些品牌吗?
其实,艺人与国际品牌合作中,会有一些比较宽放的条例,在之前施华洛世奇的地图事件后,艺人是会有一条条例,内容大致是出现不尊重中国历史、文化。干预政治的内容,艺人有单方面解约的权力,且不需要赔付违约金。
此类问题其实已发生多例,有范思哲、杜嘉班纳、施华洛世奇,再到如今的HM、NIKE,ADIDAS等等多数明星在合作的时候相信早已考虑到,至于后续的赔偿金问题,无论是赔或是不赔,都应当得到国人的赞美!
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骂哭主播、举牌抗议.....
无脑抵制的闹剧
当然,面对诸多品牌如此“侮辱”,网友们感到十分愤怒,我们声援新疆棉本无可厚非,但我担心的事情还是发生了:
从昨天到今天网上却出现了一些无脑抵制的闹剧。
比如,一批售卖耐克、阿迪达斯等品牌的网络直播间成为了网友发泄不满的指责对象。
耐克直播间小姐姐被骂哭下播
在某短视频平台上耐克品牌直播间中,开播后立刻遭到大量网友指责。很多网友要求直播间停播,产品下架并且还要主播“换工作”。
另外一家耐克直播间也遭到大量网友围攻,称在这种时候还开播是故意蹭流量。面对指责,主播小姐姐则不断强调今天不会卖一件产品,只是工作。
还有人因在闲鱼卖HM的旧衣服回血而被网友骂。
 
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线上抵制也迅速蔓延到了线下,在全国一些H&M的门店,出现了许多举牌抗议的网友,有些情绪比较激动的,面对前来劝阻的商场工作人员大喊大叫。
 
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老实说,这次抵制活动基本出发点都是出于爱国的目的。但行为过激,就搞成了闹剧,反而给了别人抹黑我们的机会。
而且这在很大程度上未必就能达到爱国的目的,因为抵制行动很情绪化,情绪化的东西重在发泄,缺乏发泄后怎么办的考虑。
事实上,在这个全球化的时代,各国商业利益彼此依存,你抵制他国的商品,他国也会抵制你的商品,彼此损伤,并无赢家。
何况,在貌似抵制他国商品背后,其实是“搬起石头砸了自己的脚”,Nike的直播间、H&M的门店绝大多数员工也是中国人,里面售的商品大多是中国货,抵制别人一不小心可能就是砸了自家人的饭碗。
大陆体育界集体消声 耐克几乎赞助中国整个体育圈
结 语
再大的舆论风波也总会过去。但有两点值得铭记:
其一、每一次的辱华风波中,我们要做的不仅仅是情绪的宣泄,不能将抵制演变成闹剧,成为别人的笑话。
其二、就是国货真的需要当自强了,要不然我们连抵制的资本都没有了!
 
议论:盲目抵制到最后都是中国人糟蹋中国人
BIUBIU
好几个朋友在后台留言说,讲一讲最近关于H&M和新J棉花所引发的抗议热潮,可能我长了这么大岁数,这种事情见过的太多了,真的有些麻木了。以前写过的很多文字,稍微改一下时下语境,估计都可以重新发出来。
我一直以来,都觉得很多事情,本质上都是政治纷争,而政治纷争通常会以经济纷争而呈现出来,无论是当年的抵制家乐福,还是反日大游行,到了今天的棉花纷争,感觉投入程度最高的是普通民众,而受伤最深的依然是他们。
这里面最典型的就是2012年,因为钓鱼岛事件而引发的反日大游行,西安泥瓦匠蔡洋遭遇了开着日系车的车主李建利,在对方完全没有招惹自己的情况下,蔡洋用U型锁砸碎了对方的颅骨,自己获刑十年,民事赔偿25万多,受害者半身不遂至今还在康复。
那一年的影响特别大,北京有些闲人也在闹,大家如临大敌。搞得我开日系车的同事要备一支棒球棒,说到了关键时刻跟对方拼了;还有一个朋友刚离婚,跟一男的谈恋爱,那男的死活要开另一辆车上班,把一辆丰田车留给她开,她绝望地说就这样没担当的男人,还跟他谈个屁恋爱,遂分手。
这次H&M引发的纷争,同样是声势浩大的,比如有人聚集跑到耐克官方店去喊耐克傻逼,比如有人把自己的耐克鞋点着了烧,比如北京某广播的女播音员用剪刀剪了一件耐克球衣,比如青岛某楼盘称禁止穿耐克和H&M的人进入,引发热议。
 
其实我想说的是,该干点什么干点什么,抵制也好抗议也罢,都不是你普通人应该去做的事情,你以为的可以给西方人迎头痛击的事情,可能对于人家来说,并不能伤其筋骨,但对很多中国工人的影响是很深远的。
有些不怀好意的西方人,巴不得你狠狠抵制,这些企业离开了中国,充其量就是阵痛,可是对中国的制造业和消费业,是相当严重的冲击。
毕竟我们的对外出口,其根本并不是靠华为的5G纵横天下,而依然是性价比极高的日用消耗品,在掣肘对手。至少在目前,我们的高科技产品,在国外是没有什么真正的竞争力的,哪怕再科技化,依然是走物美价廉的路线,服务于中低端消费者。
人口红利是我们立足于世界的根本,中国有最成熟的制造业体系,最完备的产业工人集群,我们的发展离不开世界市场的需求,世界市场同样摆脱不了中国制造的诱惑。
西方的很多穷人,他们的生活中充斥着中国制造,只要有这个群体存在,以美国政府为首的西方国家,是无法真正意义上制裁中国的。因为民主社会,公众的生存需求是天大的事情,这直接关系到他们的选票。大家都不可能既拿自己的政治生涯,又拿国家命运开玩笑。
 
美国尽管拼命在遏制中国,但充其量就是在教育、高科技等领域下手,他们不可能禁止牙膏、牙刷、卫生巾、马桶、各种电器等进口,如果把这些东西给限制了,那就不是卡中国人的脖子,而是卡他们自己的脖子。
对于中国来说,这些才是基本盘。只要基本盘没有丢,其实中国是不需要恐慌的。爱国愤青们当然不懂这些,他们觉得,西方的这些服装品牌,他们如果没有中国市场,他们就得饿死,我不得不说这只是一厢情愿。
以H&M为例,中国市场的销售额,只占他们全球市场的5%,至于阿迪达斯和耐克等更大的巨头,要占比更大一些,耐克是17.86%,阿迪达斯在中日韩和东南亚整体销售额占比大概34%,在中国地区的表现估计跟耐克差别不大。
可能在很多人看来,这些到处开店的西方品牌,他们在中国的销售额不得占全球的半壁江山,至少也得三分之一,而现实的数据告诉我们,并不是这样。毕竟作为一个有6亿人月收入1000元的国家,就算在二线城市,仍然有不少人觉得阿迪达斯和耐克贵,他们从头到脚可能都是如假包换的莆田货。
但是不管怎么说,中国市场一直是稳步增长的,这些品牌的确在中国赚了很多钱,但是他们也繁荣了中国的消费品市场,更重要的是养活了太多的产业工人,以及销售人员。好多爱国愤青表示,他们要去这些品牌的专卖店抗议,要阻拦那些准备进店购物的人,还有人声称看到穿这些牌子的人,见一个打一个,要好好教他们做人。
 
这让我又浮想出那个挥舞着U型锁的蔡洋,他赤裸着上身,一脸狰狞的样子。而他义和之勇的背后,是高达十年的有期徒刑,以及25万的巨额民事赔偿,那些在旁边呐喊叫好的看客,哪一个会替他蹲一天大牢,为他偿还受害者一分钱呢。
对于贫困的蔡家来说,无论是儿子的刑期,还是这笔钱,都是不能承受的数字。
至于被打他打碎了颅骨的李建利,右边半身不遂,陷入了漫长的康复期。
我一直认为,国家和经济体之间,因为意识形态而产生的矛盾和摩擦,应该由高层出面表态,并且解决这些问题。普通人因为自身的身份,以及能力局限性,就不应该介入这类事情,他们的视野和格局决定了,能好好工作好好学习,好好爱自己的家人,这就是最好的爱国。
 
中国是全球经济一体化受益最大的经济体,不要说我们还是个发展中国家,就是成了真正的发达国家,也不可能牛逼到可以跟所有国家决裂的地步。
哪怕中国和西方是敌人,那在经济层面也是敌中有我,我中有敌,哪能泾渭分明彻底决裂。
这两年因为疫情,各行各业都格外艰难,不少商场这刚刚有点人气,因为这件事情又要陷入一场困局。有多少工厂工人,以及店员的命运,跟这些品牌息息相关,日用品市场的兴衰,不仅仅是中国的基本盘,更是普通中国人的基本盘。
那些试图去闹事的爱国愤青,他们非蠢即坏,满脑子充斥的都是帝国主义亡我之心不死,他们却从未想过自己同胞能不能吃上饭,是死是活的问题。有人会说这些品牌都关张,自然有国产品牌替代上来,我想说的是目前有限的国产品牌,他们的产能能养活多少嗷嗷待哺的同胞呢,还真把内循环的大梦要做到二十二世纪。
关于抵制和反X活动,民间已经做了太多,但是这些事情闹到最后,都沦为中国人糟蹋中国的闹剧。
我为什么不太想写这篇文章,是因为呼吁不要用暴力,或者自我伤害的事情抵制,已经是老生常谈了。至于最该抵制的是蠢货这句话,恐怕很多人耳朵都快听出茧子了。这些年我们做的亲者痛仇者快的事情还少吗,如果你真正爱这个国家,请不要动辄就要教这个做人教那个爱国,仿佛自己才是护国良将。
如果你看不惯某些牌子,你可以不买,但你没有资格和权力去要求别人不买,从我做起才是本分。如果你买了不喜欢的牌子,那也大可不必丢弃,或者销毁,当然如果你特别有钱,那另当别论。
 
但是现在的抵制,已经不是某些人聚集高喊耐克傻逼,或者烧几双鞋,亦或剪一件衣服这么简单,而是上升到了道德绑架的高度。
现在有个很尴尬的群体,就是中国的各级国家队,他们绝大多数都跟阿迪达斯和耐克有合作,有的还是动辄几个亿的大合同。所以当娱乐圈的鲜肉在接二连三宣布解约,很多体育明星还是沉默不语的,至于他们身后的俱乐部,以及国家队更是如此。
于是就有一些特别搞笑的事情发生,比如耐克赞助了中超所有的球队,这两天包括上海申花、上海海港等队在内,在发微博的时候,都把耐克的logo抹去了,看上去非常诡异。我不得不指出,从法律的角度上说,这些俱乐部已经涉嫌违约,因为品牌和俱乐部是有合同的,你如果觉得这个品牌恶心,那可以协议解约,但是这样P掉人家的logo,这种做法很猥琐。
现在你可以用PS,可是过不了多久,中超联赛就要开始了,难道这些队准备用胶布把logo也遮盖住?
 
中国大满贯第一人李娜,跟耐克有着深度合作,她的一身装备深入人心,现在就有人在微博上逼问她,什么时候同耐克解约?李娜是很尴尬的,因为今年她还有一部自传电影要公映,如果无法按照爱国愤青们的心愿同耐克解约,那么这部电影能不能上映,恐怕都要打一个问号,就算是上映了,会不会被抵制?
作为一个曾经的体育记者,现在的法律人,我想说的是,小鲜肉和体育明星对于体育品牌的需求是不一样的,这些流量明星一丝不挂更值钱,他们穿什么不重要,而体育明星不一样,他们对装备的功能依赖性非常强,有时候换个品牌真的可能不会打球,你能要求易建联郭艾伦这样的运动员穿老北京布鞋打篮球吗?还是苏炳添穿解放鞋跑100米决赛?
 
更何况,他们的商业合作,背后有国家队,甚至体育总局的很多因素在其中,能不能解约,并不是他们自己说得算的。他们如果单方面解约了,天价违约金要爱国愤青们来众筹吗?
当抵制变成了一种不问青红皂白的绑架,一群一窝蜂的群众运动,这就有点难以收场了。
抵制这种事情,本身的就是荒谬的,你只有做到冷静理智,用一颗没有偏见的心,去好好学习多长见识,面对强者不卑不亢,用平等和尊重的心态示人,实现真正的自我成长,才能真正让那些看不惯你的人哑口无言。盲目的仇恨和抵制,只会让别人更加瞧不起你,越是过激越会引发群嘲。
当我们在高喊抵制的时候,到底在抵制些什么呢?
当今的现代社会,从教育到医疗,到社会结构的构建,都是源自于西方的体系,更不要说影响近现代的几乎所有的发明创造,从汽车、飞机、轮船,到冰箱、彩电、洗衣机,电灯以及手表等,你能想到的东西,都是西方的发明创造,哪怕手机和Wi-Fi,都是如此,我们抵制得过来吗?
盲目的抵制,就是一种无能的愤怒,廉价的自我伤害。
一想起来所有的抵制,到了最后都是中国人糟蹋中国人,我就忍不住深深地怀疑,这种抵制的背后有没有境外势力的支持。
你越是声嘶力竭地抵制,就会越远离文明社会;一个人真正爱自己的祖国,不会去做亲者痛仇者快的蠢事。
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