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六根不净的“佛媛”生意:坐禅抄经穿Dior,佛门炫富也能火?
作者:苏琦 | 2021/9/13 17:34:35 | 浏览:799 | 评论:0
 
六根不净的“佛媛”生意:坐禅抄经穿Dior,佛门炫富也能火?

在冲浪第一线的你,不知道有没有发现,小红书、抖音上的网红开始争当 " 佛媛 " 了。

" 佛媛 " 目前没有明确的含义,泛指以抄经、拜佛、品茶为日常的生活方式,同时具有美貌和财富的新 " 名媛 ",是 " 礼佛 " 和 " 名媛 " 的结合体。

六根不净的“佛媛”生意:坐禅抄经穿Dior,佛门炫富也能火?

抖音上的 " 佛媛 "

一个合格的 " 佛媛 ",重在氛围。一位短视频爱好者林恩告诉开菠萝财经," 佛媛拜佛的姿势不重要,对佛学的理解也不重要,但得穿素袍、带扇子、配以玉器首饰,表情也得清冷,这才达到标配。" 她见到过一位网红为了靠近 " 佛媛 " 人设,甚至给耳垂打玻尿酸,让耳朵饱满起来,更接近 " 佛相 "。

但令人难以理解的是," 佛媛 " 居然火了。她们不仅以一己之力带火了寺庙、茶室和素菜馆,还让 " 佛媛 " 这个词成了流量的代名词,过去与 " 佛 " 毫不相干的美妆和穿搭博主,也要来蹭 " 佛媛 " 热度。

不难发现,这些 " 佛媛 " 们和曾经的 " 滑雪名媛 "" 炫富名媛 " 的套路如出一辙,不管穿什么、做什么,名牌包和豪车才是作品里永远的 C 位。

六根不净的“佛媛”生意:坐禅抄经穿Dior,佛门炫富也能火?

网友对 " 佛媛 " 们的批评

在其他地方炫富、露身材,或许还能让人一笑置之,但在佛门这样做,会引来 " 不尊重佛法 " 的批评。不过追求流量的 " 佛媛 " 们并不在乎这些,她们照样带货的带货、卖衣服的卖衣服。不少网友呼吁," 让信仰归信仰,流量归流量 "," 佛媛 " 们也该适可而止了。

佛媛火了,寺庙和茶室大排长队

当佛媛是有门槛的。

为了当好小红书和抖音上的佛媛,她们一天的安排必须非常 " 佛系 ",行程要多多少少和 " 佛 " 沾边,关键要占得一个 " 不为人间俗事烦扰 " 的要领。

早上,佛媛们一般会出门喝个早茶,地点或是别墅或是庄园,下雨天或是晴天都无大碍。有的佛媛因为要出门拜访长辈,会拍一套护肤流程 VLOG,展示如何急救 " 熬夜脸 "。

六根不净的“佛媛”生意:坐禅抄经穿Dior,佛门炫富也能火?

图源 / 抖音

午休过后,佛媛们的选择就很丰富了。可以出门去茶屋喝茶、拍照,欣赏夕阳美景;可以

抄经书、临字帖," 梵音绕梁,檀香入鼻,数日过后一切皆空 ";

还可以翻看《禅宗语言研究入门》,试图参禅。

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图源 / 抖音、小红书

到了晚上,佛媛们则会写写扇面、侍弄沉香、把玩荷花,或是将收集的古董拿出来欣赏一番。

六根不净的“佛媛”生意:坐禅抄经穿Dior,佛门炫富也能火?

图源 / 小红书

当然,佛媛们最重要的活动还是礼佛,不管是平时还是重要节日,都要去寺庙拜佛。凭借着一股与众不同的高深和出尘,佛媛们在一众网红中脱颖而出。

要达到这种与众不同,需要佛媛精心搭配服饰、首饰、道具、文案,缺一不可

。每一个合格的佛媛都深谙其道。

佛媛们的衣服一般都是各种素色的棉麻中式长袍、罩衫,条件好些的还有旗袍、短褂,搭配黑色的长发,松松的扎住或挽起。如果戴首饰,首选玉或者翡翠,珍珠、金银挂饰也不算违和。文案关键词不是禅语就是修行。或许是天天抄佛经的缘故,扇子、茶具、毛笔也是必备。

" 在讲究氛围感的小红书和抖音,有了这一整套‘行为准则’的加持,佛系氛围直接拉满,佛媛们真的火了。" 据林恩观察," 佛媛 " 带火了一批茶室和寺庙。

打开小红书,全国各地不少茶室、茶馆的探店文案里都有 " 做一天佛媛敲一天钟 " 的表述。尤其是杭州的网红茶馆,甚至再现了一间茶屋好几个网红姐妹轮流拍照当佛媛的场景。

六根不净的“佛媛”生意:坐禅抄经穿Dior,佛门炫富也能火?

图源 / 小红书

小红书佛媛们经常出入的灵隐寺、法喜寺、普陀山也被推成网红之地,一些 " 容易出片 " 的机位甚至需要排队等候。有网友调侃,在网红拍照地,同一个机位的照片在小红书一刷一大把。

六根不净的“佛媛”生意:坐禅抄经穿Dior,佛门炫富也能火?

图源 / 小红书

一旦佛媛成为流量关键词,各路人士都开始借它为自己引流,一些过去与 " 佛 " 毫无关系的穿搭和美妆博主,也给自己打上了 " 佛媛 " 的标签。

六根不净的“佛媛”生意:坐禅抄经穿Dior,佛门炫富也能火?

穿搭博主蹭 " 佛媛 "

图源 / 小红书

就连寺庙的师父似乎也对这股佛媛风潮见怪不怪了

。一位网友称自己去寺庙拜佛时,看到桌上有一本抄了大半的经书,便问旁边穿僧袍的小师父能不能临摹,她写的过程中,小师父问,需不需要拍照。" 我下意识地拒绝了,心想为什么这种心诚的事情要拍照,后来想想,人家可能已经看惯了这样的场景,或者曾被无数次这样要求过。"

佛媛成风,网友:已疯

随着 " 佛媛 " 在小红书和抖音等平台成风,人们开始嗅到收割流量的味道,在佛媛们全方位用力 " 秀 " 的时候,心思也昭然若揭,网友对此评价为 " 句句

(文案)

不离佛语,张张

(照片)

不离世俗 "。

一方面,不少佛媛在拜佛、抄经时,被指衣着和举止不够得体、对真正拜佛的香客和僧人不够尊重。

一些佛媛常身穿开衩、无袖的旗袍和拖鞋去礼佛,评论区自发开启了 " 寺庙衣着规范小课堂 ",开始 " 科普 ",去寺庙要穿长裤,不能穿无袖衣裙和拖鞋。

其中一位佛媛为了凹人设,披上佛门僧俗二众礼佛时所穿的 " 海青 " 拍照。这条视频发出来后,不少网友质疑她的穿着不得体," 穿好海青 "" 这样去礼佛是对佛祖的不尊重 ",并在评论区 " 科普 ":穿着海青时,行为举止也要注意,双手要 " 抄起来 ",放在胸前或结弥陀印,不能放下手臂使衣袖落地。在评论区未看到佛媛本人对此的回应。目前该条视频也已被删除。

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身着 " 海青 " 的佛媛

图源 / 小红书

另一方面,佛媛们的照片和视频被普遍吐槽,让炫富的大牌占 C 位,寺庙和佛堂沦为背景板。

不少佛媛穿得一身素雅抄写经文,却一定要露出带有奢侈品牌 LOGO 的发带、披肩或包包。即使在家抄佛经,也要露出奢侈品的一角,不论喝茶还是侍弄沉香,器具一定要是金器。" 刚开始感觉挺特别的,后面越来越不对劲,表面云淡风轻、人淡如菊,实际每条视频都在炫富 ",一位网友称。

六根不净的“佛媛”生意:坐禅抄经穿Dior,佛门炫富也能火?

图中有 LV 盒子、迪奥包和香奈儿的发带

图源 / 小红书

还有佛媛被扒出来 " 并没有真正在修心 ",发的抄经视频,却配上了 " 心怀怨念 " 的文案,有的还夹杂着夜店短视频,配文 " 留三分贪财好色,以防与与世俗格格不入 "。有网友看不懂佛媛们的操作,纷纷质疑 " 如果满心都是怨恨和杂念,是怎么做到静下心来抄经的?"

更有甚者,整出了一套 " 佛欲 " 风,文案和照片互相 " 打架 ",文案清心寡欲,照片却对佛学缺少敬畏之心不说,还打擦边球。

六根不净的“佛媛”生意:坐禅抄经穿Dior,佛门炫富也能火?

图源 / 小红书

其实,在压力越来越大的今天,抖音和小红书上出现了不少真正带有禅意的账号。它们将镜头对准了寺庙飞檐、香火、僧人,宁静从容的画面配上带有 " 佛法解惑 " 的文案,让不少网友一边寻求慰藉,一边低语 " 我悟了 "。

据飞瓜数据显示,在 9 月 2 日的涨粉达人榜中,禅意内容创作者 @释慧海一天内涨粉 55.6 万,位列全平台第二。

据公开信息,释慧海是浙江省永康市普照禅寺住持。有粉丝留言:" 师父,愿望是努力就会实现的吗?" 释慧海回复道:" 如果你是真的愿意去努力,人生最坏的结果也不过是大器晚成。" 这样的开导和疏解,让住持积累了超过六百万的粉丝。

礼佛本身是件修身修心的事,网友反感佛媛是因为这个网红群体把凡尘俗事引入了佛门净地,已经走上了一条与修心完全相悖的道路。

" 世界上不可能有真正的‘佛媛’,想要佛,就得放下媛的欲望,这可能吗?" 林恩反问。

假 " 佛媛 " 背后的真生意

在如今的互联网语境下,人设可以是一门生意,流量也总能与商业挂钩。在这一点上," 佛媛 " 自然不能免俗,招揽了一批粉丝后,植入、卖货," 一条龙式 " 的赚钱方式立马跟上。我们以几个案例来看看 " 佛媛 " 是怎么赚钱的。

佛媛系网红代表 "chanchan",人设是佛系白富美,抖音粉丝 36 万,但在变现上一点也不佛系。

一种方式是接广告,分为视频植入和挂抖音橱窗

。"chanchan" 在抖音简介中公开的小号,主攻化妆穿搭和开箱视频,画风与大号的 " 佛媛 " 风有极大反差。一位关注该她很久的用户称,当发现 chanchan 视频里出现硬广的时候很惊讶," 接广告很频繁且来者不拒,都开着劳斯莱斯了还缺这些钱吗?"

"chanchan" 的抖音小黄车里有 24 件商品,品类覆盖美妆护肤、个护家清、养生和 3C 电子等。据飞瓜数据显示,其近 3 个月内开播 66 场,累计带货销售额仅有 2.2 万。

另一种方式是私域导流卖货,主要是卖服装和礼佛周边

。"chanchan" 和另一位佛媛 " 孙智惠 " 在抖音账号下方留下了微信号。据一位知乎网友放出的截图,chanchan 晒出的微信号会通过朋友圈带货,自称货源来自杭州四季青批发市场和淘宝,赚中间的差价。

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chanchan 在朋友圈代购衣服

图源 / 知乎网友

另一位佛媛 " 芋不想乖 " 被知乎网友曝出在微信帮人 " 结缘 ",顾名思义就是售卖一些串珠、手链、平安锁等周边。她随后被曝出通过微信卖上百元的平安锁,但同款锁在淘宝和 1688 上花 50 元甚至 20 元就能买到。开菠萝财经还了解到,这位 " 芋不想乖 " 开了一家同名淘宝店,售卖佛媛标配之一旗袍。

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" 芋不想乖 " 的 " 结缘手串 " 成交价 500 元

图源 / 知乎网友

种种变现行为之下,佛媛们的行为也就不难理解了,为了让粉丝们注意到自己,什么吸引人眼球就展示什么,什么风格 " 离经叛道 " 就走什么风格。即使这样的生活并不属于他们,即使这样的风格可能遭人非议。

这批佛媛们,和那些在零下 30 度的滑雪场穿着比基尼拍滑雪照的 " 雪媛 "、晒名校身份和生活的 " 校媛 "、穿吊带短裤和 AJ 去篮球场摆拍的 " 伪篮球少女 ",可能是同一拨人。

一位社会学学者向开菠萝财经分析道,这些人设本质上都是炫富,用人设包装自己,用豪车、大牌包、好身材和易如反掌的轻松生活来营造出一种奢靡感,一部分被其吸引的观众,对此进行心理投射,将自己的冲动、愿望投射到她们身上。

" 如此一来,网红们借此开始变现,完成套路的闭环。" 上述学者称,这就是为什么炫富内容屡禁不止,从微商时代到短视频和直播时代 " 生生不息 "。

王朔曾在《玩儿的就是心跳》里写,我们都是急性子,无利不起早,讲究的是空手套白狼。用这句话来形容各种名媛最恰当不过。在 " 佛媛 " 的眼里,佛学对应流量,炫富置换资源。但 " 善男信女 " 自有一双慧眼,辨别是真 " 信徒 " 还是假佛媛。目前,不少佛媛已尽数删去过去的 " 礼佛视频 ",开始寻觅下一个流量密码。

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