中國擴大「軟實力」的「大外宣」計劃正在穩步實施，被稱為「中國CNN」的新華社國際衛星電視頻道「中國國際電視台」（CITV）18日開始試播，預計明年1月正式用英文開播，這是新華社作為中國的官方通訊社，首次推出面向國際受眾的新聞電視頻道。

　　新華社為主辦CITV進行了將近一年的籌備工作，並於本月初進行了試線。這一衛星電視頻道將滾動報道中國和國際新聞，播出地區首先在亞太地區，然後推向歐美。因CITV是中國首家24小時全天候全新聞電視台，因此早在籌備之初就被外界冠以「中國CNN」的稱號，不過官方一直強調，CITV將凸顯中國對國際事務的態度，「而不是西方的視角」。

　　按照「走出去」的大外宣計劃，新華社的國際頻道旨在完成與西方主流輿論的對接，「在形式上要遵循其遊戲規則，但可以表達完全不同的立場和觀點。」中國的國際電視台並非以美國的CNN為範本，而是「要建立卡塔爾半島電視台那樣的，以BBC模式運作、在話語權上又能夠與之抗衡的國際傳媒機構。」

　　隨著經濟實力的迅速提升，中國正在國際舞台上努力擴大傳播來增強軟實力。截至目前，中央級媒體中的兩社（新華社和中新社）、兩台（中央電視台和中國國際廣播電台）及兩報（《中國日報》和《人民日報》）均已經過重金打造，初步完成「走出去」的「硬件組裝」，其中，《人民日報》主辦的《環球時報》英文版、中央電視台新開的阿拉伯語及俄語頻道已初試啼聲，一心通過向全球傳播中國的聲音，來增強中國在國際事務中的話語權和影響力。

　　官方媒體在外宣影響力上有局限。長遠來說官辦媒體不是未來方向，已經考慮在官辦媒體以外另外合資組建新聞機構，並由國家出錢，以種子基金的形式來扶持民辦傳媒。