在广东香港澳门，如果你看到有人用磕磕巴巴发音奇怪的粤语对着服务员点菜：我要肠粉、烧麦、豉汁排骨......不用怀疑，这个人的手机里，一定藏着一个APP，名叫——“多邻国”。
多邻国，目前全球下载量排名第一的语言学习软件。
而中国，是多邻国全球用户增长速度最快的国家。
粤语，则是多邻国在两年前专门针对中国市场推出的方言课程。
根据多邻国中国区负责人杨令开的说法，中国用户很卷，平均学习时长比美国人高出好几倍，周末学习人数甚至比周一到周五更多。
一个小小的语言软件究竟有何魅力？竟然让现在的年轻人心甘情愿卷生卷死？
■疯狂小绿鸟
很难想象，在知识速食的时代里，有一款学习软件可以揽获全球5亿用户，令超300万人连续打卡超过365天。
公司上市，月活千万，从内容制造到财富密码，每一步都做到了传奇。
这就是全球最受欢迎的语言学习程序——
多邻国（Duolingo）。
人们即便没有听说过它，大概率也刷到过它的魔性卡通形象：
一只绿色的猫头鹰，多儿。
如今，全球年轻人都沾染上了“绿鸟瘾”。
他们为了保持连胜，抛弃松弛感，成为学习的奴隶。
图源：新浪微博
全麻手术之前，交代老母亲帮自己打卡；爬山断网之前，提前打开软件学上一课。
心中有绿鸟，处处是考场。
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据说，连胜超过100天，这辈子就完了。连胜超过1000天，下辈子都脏了。
但不学是万万不能的。因为多邻国的别名是，"追杀型App"。
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用户高粘性的、高打开率的背后，是小绿鸟日复一日，“威胁”“诱惑”“纠缠”“乞求”的结果。
无孔不入式的劝学方式，被网友称之为《闪邻》。
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多儿，也晋升万圣节大受欢迎的“恐怖角色”。
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网友集体造梗、玩梗，致力于将它打造成Z世代的唯一“混乱邪恶”顶流。
学习变成生死竞速。
做错题，要抓紧逃命。答对了，暂时保家人平安。
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只要沾上它，从此猫头鹰便成了最恐怖的动物，所有消息弹窗都成了催命符。
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当然这都是玩笑。
不过多儿确实乐于成为“互联网在逃第一恐怖动物”。
官方营销更不正经、不靠谱。
比如，发布歌曲MV——“学习西班牙语，还是西去”让用户二选一。
比如，在评论区乐于助人，将“不学习者一对一追杀”。
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当推特的“小蓝鸟”，成为时代的眼泪，它也要跳出来叫嚣着——
“世界上只能火这一种鸟，绿的。”
疯狂绿鸟已经侵入人们生活的方方面面，试图成为，那个总在假日与学生偶遇的讨厌老师。
如果你喜欢二次元，它就附身《排球少年》，开始挥汗对打。
如果你是《芭比》的影迷，它也能抢占了ken的位置，重新演绎。
如果你是恋综受众，它就在愚人节发布预告，让爱情变成大逃杀游戏（但是假的）。
即便只是在休息日，围观一下明星的红毯，也能在一众俊男靓女间，与它打个照面。
图源：GQ红毯
甚至，它还因地制宜，在每个国家都掀起热潮。
比如，摇身一变，成为了温柔地催促大小姐学习的管家。
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漫画中的霸道肌肉鸟。
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躲猫猫中的追逐者。
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或者，是一碗绿油油的炸鸡。
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■让学习上瘾？
在某种程度来说，多邻国利用了用户对它的“讨厌”，并一举翻身。
2011年多邻国开始内测，但直到十年后才真正火遍全网。多邻国乘上TikTok的东风，开始在互联网上发布恶搞视频。
这只叫做多儿的绿鸟，于视频中发疯追逐人类，文案总是自嘲、留言精准拟人，散发着滑稽又恐怖的幽默感。
图源：TikTok
多儿成为了这家公司的王牌角色，事实上，这是该公司对网友情绪的一种复制，迎合互联网的风潮，打造出了绝命毒鸟设定。
图源：网络
截至今日，多邻国官方账号在TikTok拥有了1200万粉丝，是名副其实的顶流。
图源：TikTok
但他们为了让用户上瘾而花的心思，还不止于此。
从运营方式，乃至内容设置，多邻国似乎都走上了另类道路，仿佛是对传统学习模式的反叛。
任何试用过的人都会认为，相较于学习软件，它看起来更像是一种游戏。
比如，多邻国的语言课程拥有许多关卡，需要答对才能进阶到下一关。
而题目树看起来与“消消乐”的页面异曲同工。
比如，它也有排行榜，会随机与陌生网友比拼经验值，每个周期结算经验值划分段位。
足足有十个段位，从青铜、银灰、黄金、蓝宝石……到钻石，这么看起来又很像电竞排位游戏。
除此之外，还有连胜机制，满足收集癖的喜好。
让沉没成本，成为每日三分钟的动力。
蔡文静失去连胜“最伤心的一天” 图源：🍠
可以使用宝箱与道具、提高游戏效率。
助力刷分狂魔，一日卷出上万经验值。
可以捏脸，自定义各种形象。
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拥有各种不同的角色，增强玩家的粘性。除了多儿之外，最受欢迎的就是紫头发的拽姐lily。
课程内容，也离谱荒诞，方方面面消解学习的严肃感。
有的例句是打工人的嘴替。
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但更多时候，它像是赛博乱码，对用户进行精神污染。
“猪没有钱。”
“你像餐厅的米饭。”
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例句主打毫不实用，但足够惊奇。
目前多邻国拥有43种语言课程，如果使用中文进行学习，只能选择包括英语、日语、粤语在内的六门语言。
如果使用英语交互，则有众多小语种可供选择。
甚至还包括《权力的游戏》中的高等瓦雷利亚语，《星际迷航中》外星人讲的克林贡语。
图源：🍠
由于太不正经，所以只有它可以获得这样的宽容——
老外下场玩梗，学成了胡说八道的样子，也不算是绿鸟的塌房。
图源：网络
更可怕的是，这只鸟真的熟读《劝学》。
一天不学习就变脸，几天不点开就威胁。
从鸟到骷髅头，只在用户的一念之间。
图标成了用户和多邻国之间play的一环，它还会发短信，疯狂推销。
想要卸载，也面临警告：
“你逃多儿追，你插翅也难飞。”
图源：网络
在无数的推拉、强迫，彼此追逐之后。
年轻人只好再宠它一次，并建议官方：
“请加个防沉迷系统。”
图源：网络
■年轻人的新型奶头乐？
把一款语言学习软件，当成游戏来做。这正是创始人路易斯·冯·安的革新之处——
让人们“玩着就能学40门外语”。
作为计算机天才，路易斯·冯·安，在多邻国之前的另一项改变世界的发明，就是常见的网络验证码。
早期验证码
创办多邻国时，路易斯同样不走寻常路。
他一开始瞄准的竞争对手，不是市面上的学习软件，而是抖音和Instagram。
要跟这些娱乐巨头抢时间，他想到的办法，就是研究这些软件让人上瘾的机制，然后把它挪用到自己产品上。从而让学语言也跟刷社交软件一样上瘾。
路易斯Ted演讲
路易斯的确这么做了，也成功了。
多邻国的用户留存率要显著高于它的同行们。
对许多想要零基础学习一门语言的人来说，多邻国的确是个不错的选择。
免费，还想尽办法哄着人学。
疯癫又可爱的小绿鸟每天催人打卡，每天连胜、攒积分、刷排名......这些游戏化策略对于语言初学者来说，自然要比教材有意思多了。而且还真的能让人上瘾。
这是它的优点，不过也是它最受人诟病的地方。
很多人一开始冲着兴趣来学习语言，结果却掉入游戏陷阱，每天为刷分抢榜疯狂内卷。每隔几分钟就要检查一下排名。
甚至一想到会失去连胜纪录就开始焦虑。一看到多邻国的通知就开始紧张。
有用户将其吐槽为“多邻国焦虑症”。
图源：FUNNY-ANIMALS
而过度的游戏化和玩梗，也会导致丧失一些实用性。
比如有些用户发现自己在多邻国上学的例句很难用运用在实际生活中，看见挪威人只会说“熊生了一只鸭子”，对着法国人说“你是一只马”，西班牙人给自己打招呼，绞尽脑汁才冒出来一句“我想和土豆打架”。
图源：FUNNY-ANIMALS
十年前，路易斯说多邻国的目标就是要寓教于乐。
十年后，他似乎成功做出了一款学习版“奶头乐”。
有意思的是，在盛产小镇做题家的中国，多邻国的流行，恰好是因为它切中了大家的焦虑，抓住了年轻人的一个致命弱点——
不敢浪费时间。
在一个内卷严重的环境里，很多年轻人缓解焦虑的有效方式，不是刷抖音，而是像刷抖音一样刷一个学习软件。
这至少会让人产生一种错觉——我在学习，我没有浪费时间。
图源：新浪微博
可控的分数、排名，甚至成为很多人重新建立生活秩序感的一种方式。
路易斯曾在TED演讲中说，他希望未来的屏幕时间不是坏事。
意思是大家完全可以像沉迷游戏一样，沉迷于在手机上学习。
“玩游戏是打发时间，但是玩多邻国的话，你不仅打发了时间，而且还学到了东西。”
图源：路易斯Ted演讲
这简直拿捏了东亚人的七寸。
尤其对从小被教导“时间要用在正道上”的中国人来说，玩手机是空虚的，休息是羞耻的，最好是一刻不停地做点什么，还得是“对身心有益”的。
所以本质上，多邻国在这个时代的爆火，并不是因为它是一款多么厉害的语言学习软件。
而是因为它被许多焦虑的年轻人当成了抗焦虑安慰剂，当成了一部电子佛经，一个精神锚点。
图源：新浪微博
每天刷五分钟多邻国，就足以让人感觉已完成了一件有意义的事情。
不过鉴于它引入的游戏竞争机制，又很难避免不带给人压力。
因此对这部分用户而言，人生的至暗时刻莫过于——
“焦虑的时候打开多邻国发现排名被超了......”
其实学习一门语言可以有很多种理由，选择多邻国也可以有很多种理由：
有人把它当佛经，有人借它体验高利贷，天天还单词债，提醒自己远离赌博；
有人把它当电子宠物，为了让小绿鸟不长抬头纹，天天打卡；
有人则是为了多动脑，防止老年痴呆......
不过多邻国拿出的一个最让人无法拒绝的理由——“不浪费时间”，反倒是我们最不需要的理由。
毕竟卷生卷死的中国人，一生需要对抗的魔咒，不是刷手机可以不浪费时间，而是——我们也可以浪费时间。
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