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《中国文化软实力研究蓝皮书》:软实力不足美国1/10
作者:卫建林 张国祚 肖永明 武铁传 | 2011/2/19 6:48:25 | 浏览:1608 | 评论:0

  中国文化软实力研究中心等单位联合发布2010年《文化软实力研究蓝皮书》,此蓝皮书指出,中国文化产业占世界文化产业的比例不足美国的十分之一,“西强我弱”的格局明显。中国文化产业占世界文化市场比重不足4%,与国内生产总值、外汇储备等硬实力相比,中国的文化软实力较为落后。

  文化软实力研究蓝皮书》为首部研究中国文化软实力的蓝皮书。蓝皮书对中国在文化软实力方面的建设作出相应的介绍,“中国的文化软实力主要表现在文化体制改革、文化产业发展、区域文化软实力发展对外的文化传播等方面。”

文化软实力·差距  文化产业比重不足4%

  包括国内生产总值、外汇储备以及军事装备等,都属于一个国家的硬实力。上述方面,中国发展得相当快。现今,国内生产总值已跃居世界第二,外汇储备已位居世界第一。

  然而,中国的软实力与这些硬实力相比差距很大,同时,与西方发达国家相比,也存在巨大差距。蓝皮书指出,中国的文化产业比重,在世界文化市场中,所占比例不足4%,仅为美国的约1/10。

  蓝皮书认为,中国尚未出现能在国际范围内产生重大影响的媒体或媒体集团,“西强我弱”的国际舆论格局还没有根本改变。例如,新闻报道与信息传播的设备、技术以及手段、方式,与国际一流媒体相比尚存在较大差距。

  此外,中国目前还存在着对外宣传面太宽,目标不清晰,公共外交与外宣人员缺乏,外事、外宣、内宣诸部门之间缺乏有机协调,未能很好地利用民间资源,导致在许多事件上中国在西方的国际形象比较负面,甚至有“中国威胁论”的论调出现。

  部分国家文化产业在世界文化市场中所占比例

  • 中国及其他亚太国家4%
  • 澳大利亚5%
  • 日本10%
  • 其他 4%
  • 美国 43%
  • 欧盟 34%

文化软实力·不足  文化产品 出口能力弱

  蓝皮书指出,中国文化软实力不足具体表现为四方面:包括文化发展不平衡、文化管理体制的制约、文化产业市场发育不成熟和文化出口能力弱。

  从文化发展不平衡状况来看,表现为城乡文化发展不平衡、东部地区和中西部地区文化发展不平衡、民族地区与其他地区文化发展不平衡。

  蓝皮书称,乡村地区公共文化服务设施严重稀缺,文化、教育发展水平远远落后于城市地区。

  蓝皮书还表示,在中国文化的发展中,政府长期处于管理者的角色,对文化发展干预过多,使文化企业缺乏创造力和竞争力。

  另外,中国文化市场法制化、规范化的市场监管长效机制还没有建立,知识产权保护不够;盗版、侵权现象严重,文化出口能力弱,文化贸易逆差严重。

  数据显示,2006年,中国实现文化产品和服务出口47.9亿美元,仅占当年全国出口总额9601亿美元的0.49%。中国文化产品出口额与中国文化大国地位极不相符。

近年来 中国关注软实力发展

  中国的文化软实力在近几年取得了很大成绩,这主要体现在上述几方面。就中国的文化产业来说,虽然起步较晚,但发展非常迅速。

  2002年,中国电影票房不过10亿元,2009年已达到62亿元,2010年电影票房突破100亿元,电影的票房收入显示着特定文化价值的有效传播,票房收入的增幅之大体现了文化软实力的逐步提升。

  蓝皮书介绍说,一大批极具中国特色的文艺表演如聋人舞蹈《千手观音》、中华武术、杂技艺术等,也是文化软实力提升的重要体现。

  不仅仅在文化产业方面,包括国家文化体制改革以及各地软实力的构建,都无时无刻地在提升中国的文化软实力。

  专家指出,发展中国的文化软实力,必须推动文化创新,发展文化产业,要古为今用、推陈出新,培育中国文化的魅力。

  文化软实力,是相对于经济、军事等硬实力而言的,文化、价值观、影响力、道德准则、文化感召力等都是文化软实力的具体体现。

文化软实力·提升  传统文化玩“现代” 产业集群“抱团”

  如何提高中国文化的软实力?专家给出了具体答案——发展中国的文化软实力,必须推动文化创新,发展文化产业,要古为今用、推陈出新,培育中国文化的魅力。

  当下世人对中国文化形象的感知,仍然主要停留在中华民族悠久恢宏的传统文化上,在很多场合,我们习惯于向世人展示的,也多为中国文化的传统元素。

  有国外人士就评论称,“假如中国一直都做类似杂技、书法、太极拳之类的表演……这都是非常好的东西,人们很喜欢,可是,把这么有意思的、全面的、复杂的中国,就用杂技和书法来解释是很可笑的”。

  专家还表示,要以文化产业集群化带动文化“软实力”提升,因为文化产品和文化服务有其自身独特的性质,文化产业集群能加大知识外溢的力度和深度,产生异常明显的外部经济效应。

  此外,还要提高中国文化的国际贡献度,发展良好的国际关系,加大文化传播力度,努力掌握国际话语权。

中国提升文化软实力举措

  世博会

  2010年上海世博会的举办,是中国展现文化软实力的一个大平台。

  美联社此前发表文章称,上海世博会已经成为中国向全球展示软实力的新舞台,位于上海世博园中心地段的中国馆,充分体现了中国作为东道主的优势,这个红色的庞然大物外观以“东方之冠,鼎盛中华,天下粮仓,富庶百姓”的构思主题,表达了中国文化的精神与气质。

  国家形象宣传片

  2011年1月,一则60秒的中国国家形象宣传片在纽约时报广场户外大屏幕上播放。外媒称,这一形象宣传片的播放,体现了中国这个正在崛起中的大国提升其软实力的意愿。

  专家表示,中国已经到了需要来树立国家形象的阶段。国家形象宣传片为对外传播新形式的一次有益尝试。

  在中国传媒大学李未柠等专家看来,这标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”,争夺国际话语权,中国国家公关时代已经来临。

  孔子学院

  在传统文化传播方面,孔子学院成为中国文化的重要平台和品牌。2004年,全球首家孔子学院在韩国设立,截至2009年11月,全球已建立282所孔子学院和272个孔子课堂,分布在88个国家(地区)。如今,已有数万人在学习汉语,孔子学院已成为推广汉语教学、传播中国文化的重要品牌和平台。

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