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重庆卫视,大胆向前走
作者:冯创志 | 2011/4/20 14:25:25 | 浏览:1291 | 评论:0

  一则3月重庆卫视收视率比改版前大幅下跌的声音挑动着媒体的神经。《重庆卫视改版红色频道后收视大跌的必然性》、《重庆卫视红色教育的失败》、《重庆卫视的悲剧》、《重庆卫视究竟想成怎么样的电视台》等一系列评论出现了。有时评称,重庆卫视的改版虽摒弃了低俗,却走向另一个极端,既赔了夫人又折兵;一位广告专家在文章里声称,重庆卫视不播广告显然违反了马克思主义原理:“社会主义的目的是发展生产力”。字里行间,对重庆卫视的质疑潮再度泛起。

  重庆卫视今年1月和3月两次改版,成为国内首个不播商业广告的电视台。重庆电视台还减少了电视剧和外包节目播出量,将电视剧清出黄金档,增加公益广告、城市宣传和一系列自办新闻、红色文化节目。而今,改版首季的重庆卫视收视率下跌,似乎遇到了困难。

  可笔者认为,收视率不能代表一切,收视率下跌不能证明重庆卫视改版的失败。

  应该说,重庆卫视的改版起到了激浊扬清的作用。对于某些电视台的低俗之风,近年来公众与媒体批评甚多。一些电视台与广告商形成利益共同体,只要给钱,不管是真广告、假广告,照播不误。比较典型的是,大量性病广告充斥荧屏,令观众感到不适。可以说,在利益的驱动下,电视台很难抵挡低俗广告。电视台要照顾“下里巴人”,但更不能忘记“阳春白雪”。唯有“阳春白雪”才能引导启迪公众。笔者认为,重庆卫视不播商业广告,转播制作新闻,是率先在全国电视媒体中树起“阳春白雪”的样板。其实,在这方面,资本主义国家的日本NHK、英国的BBC都以不播商业广告为荣,在社会主义的中国,一些电视台不播商业广告,改为财政或社会资助完全合情合理。

  重庆卫视尝试办一个不播商业广告,专门播红色经典、播新闻的卫视,体现了改革的勇气,这种尝试值得鼓励。

  中国媒体当然要尽可能照顾到广大受众,但更要弘扬正气,弘扬正确的人生观、价值观。假若只照顾到各人的口味,而忘记了执政宗旨,忘记爱国主义,忘记了中华复兴,人们的价值观就会混乱,社会道德就会滑坡,各种丑恶现象就会横行无忌。

  当然,电视台改革与其他改革一样都会遭受来自方方面面的非议与压力,对于重庆卫视而言,可能在短时间内会遇到收视率下降的问题,也会遇到收入降低、员工积极性下降的问题,这些都需要关注并加以解决。可是,问题是暂时的,只要看好大方向,迎难而上,讲究方法,研究技巧,尊重科学,积极解决改革中出现的问题,重庆卫视的前景必然是光明的。

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