面对互联网和数码媒体的冲击，传统的纸媒体是选择坚守，还是选择合作？《华盛顿邮报》给出的答案是后者。8月6日，据国外媒体报道，电商网站亚马逊的总裁杰夫·贝索斯以2.5亿美元的价格将《华盛顿邮报》收入囊中。

　　有着136年历史的《华盛顿邮报》是份专注于政治报道的美国主流大报，在美国有着强大的舆论影响力。上世纪70年代，该报因曝料“水门事件”而导致尼克松（尼逊）总统下台，成为舆论影响政治的大事件。

　　网络时代，《华盛顿邮报》也逃不了“新闻纸”衰微的宿命——过去10年，该报发行量从2002年的76.9万份减少到2012年的47.2万份；经营业绩从2002年的利润1.09亿美元，到2012年亏损5370万美元。惨淡经营还是选择网络新锐以求新生？《华盛顿邮报》选择了只有“18岁”的网络电商亚马逊，这家本业为网络书店的电商，近年来涉足网络音乐、网络影视等新兴产业。

　　传统纸媒和新锐外媒的联姻，是时势必然。但杰夫·贝索斯认为，他并没有拯救《华盛顿邮报》的“灵丹妙药”，只有“试验和创新”。这或是《华盛顿邮报》的希望所在，美国软实力引领全球，靠的就是“创新”激活出新的生产力。

　　亚马逊和《华盛顿邮报》的联姻试验，是否能够结出令人惊异的创新成果，还有待时间的检验。但从传统纸媒的影响力到微软和苹果的流行力观之，美国人的创新能力让人感佩。

　　亚马逊财大气粗，并未表现出资本的嚣张，而是呈现出宽容张力。杰夫·贝索斯称不会干涉《华盛顿邮报》的传统，只是给其提供网络时代的发展空间和新技术载体。这样，维持传统纸媒精神内核的前提下，为其打开赢得更多读者和更宽市场的途径，这是真正意义上的强强联合，而非资本蚕食的闹剧。

　　作为第四权和社会良心的媒体，同样需要市场化的空间。没有经济基础的上层建筑就是空中楼阁。美国媒体更能体味和践行意识与存在的辩证法。《华盛顿邮报》如此，《纽约时报》亦如此（以7000万美元的价格“贱卖”了《波士顿环球报》），《新闻周刊》也告别了纸质时代，其他如《美国新闻与世界报道》、《基督教科学箴言报》、《西雅图邮报》也没有了纸质版。至于《读者文摘》这样的“心灵鸡汤”也只能消失于网络时代的快餐式阅读中。

　　没有大佬意识，紧随时代潮流，却又维系传统，紧跟网络时代的节拍，美国传统纸媒的表现，带给全球的不是悲剧而死而是悲壮求生。支撑美国纸媒理想与信念的，还是改革创新思维。

　　但美国纸媒的转型期还有很长的路要走。新闻大亨默多克在媒体经营的理念更为活络，也更注意新媒体载体的运用，当其投资千万美元打造所谓的IPAD电子报时，也没有收到预期市场效果。

　　因此，传统纸媒的“正统”如何对接网络时代的特点，不仅是纸媒亟需思考的命题，也是网络媒体的现实使命。

　　值得一提的是，如果说传统纸媒代表第四权，网络时代的传播特点决定了每个人都是第四权，每个人都相当于一份传统纸媒。在此情势下，传统媒体尾大不掉转身难的弊端就异常彰显，而个人媒体通过微博、面簿、推特和博客发布信息几乎是全天候无成本的。所以，像《华盛顿邮报》这样的传统强势媒体，在某个信息发布的影响力上，网络时代甚至超不过一个普通网民。当然，网络时代的信息发布是紊乱的、碎片化的。

　　美国纸媒首先感到了网络时代的阵痛，并且开始走上了救赎之路。其他地方呢？世界同此凉热，传统媒体同样面临着生存的难题。

　　中国纸媒，因为定位不同，似乎没有美国纸媒那么敏感。但是中国网民全球数量第一，投入自媒体的激情更多，纸媒在某种层面已经不具引领舆论的能力，网络民意似乎越来越成为舆论主旋。这也意味着中国纸媒，要比美国纸媒更有危机意识才行。