■ 传统媒体与新媒体融合发展 春天或将到来

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。文件给传统媒体及新媒体未来发展进行的“定调”，被传媒业解读为重大利好。文件的内容，最为核心的是推动传统媒体与新型媒体集团融合发展，要打造一批新型主流媒体，建成几家拥有强大实力、传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

8月25日，BIRTV科技发展论坛主题报告会在京举办。08月26日，第二十三届北京国际广播电影电视展览会在京开幕。

或许，这将都是新媒体春天来临的前奏。今年被媒体称作“媒体融合年”，也是全面深化改革元年，关于媒体应该还会有不少好戏上演。不少业内人士认为，文件的出台预示着新媒体将迎来春天。因为在此背景下，传统媒体要想转型做大，今后一段时间里肯定会上演众多的资本并购入股案例。

但对于有关媒体变革的好戏到底能上演到什么层度，目前尚不能确定。有媒体人分析，此次之所以出台新政，与眼下传统媒体与新媒体的发展现状密不可分。

■ 阅读改变生活 新媒体有新希望

事实上，传统媒体已经进入忧伤季节。由于发行量、广告收入下降、竞争激烈等问题出现，传统媒体已经产生了恶性循环。如人员流失、机构精简、或经营倒闭等。与此同时，新媒体却发展讯猛、市场关注度高，大有后起之秀之强势。

以往，嚼着油条看报纸，现如今，网络、手机成了获取信息的主要途径。在传统媒体的垄断局面正在逐渐被打破的同时，其发行与广告创收也正被打破。在当前形势下，传统媒体与新媒体融合发展是必然趋势。

从目前来说。以互联网、手机为代表的新媒体发展迅速，互联网网民由2008年的2.9亿增长到2013年的6.18亿。互联网广告收入在2008年是27.76亿，而2013年是1000.1亿。

今年上半年传统媒体广告市场极不景气，始终徘徊在低速增长的状态之中，广播、户外表现尚可，电视的低增长令人担忧，平面媒体的下滑趋势则不断加剧。电视增长1.9%，广播增长13.1%，户外增长7.5%，报纸下降13.2%，杂志下降7.6%。

新媒体的广告价值越来越得到广告主的认可，这也体现出广告主思维已经跟着时代在转变，而传统媒体已经被广告主慢慢抛弃。

■ 培养新媒体记者与经营人 或将能双赢

新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势，传统媒体是通过电视广播、报刊杂志单一形式的信息传播，而新媒体是运用数字信息传播，并且还可以互动。具有传播广、传播及时迅速等优点。新媒体在于创新。我们不但要转变传统发展思路，还要培养一批新闻拔尖和媒体经营人才，那样，才能达到社会效应和经济效益双提升。

以往，传统媒体的记者或有两种身份，记者与经营人，但随着国家相关法规的出台，与新媒体时代下，这一现象将不复存在。同样，这也给记者树立了公平正义的威信。记者职责是采写稿件，但凡与经营有瓜葛，难免会有其他问题出现。

因此，新媒体时代，作为记者理应遵守职业操守，必须要抛弃以前的旧思维，认清形势，严格要求自己认真客观采写新闻稿件。媒体单位也应严格把控新闻人员资质，予以培养，予以利用，在保证他们身份的合法性后予以制定他们工作的分类。另外，还需予以他们待遇的完善。因为，只有完善的制度，未来新媒体采编团队才会充满激情。

新媒体的发展离不开广告的支撑，因此，作为新媒体，广告或将占据生存的主导地位。除了培养高素质的新闻记者之外，新媒体还需培养一批媒体经营人才。中国是个传媒大国，同样中国也是个产业大国，而新媒体则需有针对性的为广告客户量身定做广告，与不断的完善售后服务。为客户提供品牌策划、推广、维护，这些也是需要有一个专业的营销团队。

总而言之，新媒体时代应该首先让更多新闻人了解什么是真正的传统媒体和所谓的新媒体，只有掌握了专业的新闻知识与经营技巧才能做新媒体时代的导向者。新时代人才济济，但一个行业经不起一次又一次的改革和整顿，中国是传媒大国，新闻媒体占着重要的主导地位，希望这个行业能全面的转型，那样，未来新媒体才会稳健有序的走向新的春天。