类似于“红包图片”这样的游戏屡试不爽的背后是对用户心理的精准把握。

“红包图片”和“主要看气质”的传播驱动力一致，但更高明一点的是，“红包图片”为游戏赋予了暧昧的气息。这样的游戏屡试不爽地能引起病毒传播，是因为用户更期望自己的网络生活能多点意外。“朦胧照”包含的无聊也好，寂寞也好，恶搞也好，有趣也好，都是现代人心态的直接呈现。“

　　这更像一个突发事件：微信推出“红包图片”功能，用“霸屏”取代“刷屏”，才能更好地形容其传播速度，这是一个基于普遍社交心理设计的游戏，它造就了新一轮的语言调侃，激发了用户的互动积极性。

　　有人用回车的方式写，“穷人/再也/看不起/朋友圈了”，来表示对红包图片的“不满”，但这“不满”二字必须打上引号，因为“哭穷”者往往更愿意付费去打开好友的照片，“不满”甚至可以理解成一种愉悦——这种讨（发）红包的方式，比群里的红包游戏高级多了。

　　针对朋友圈里瞬间活色生香的打开诱语，有网友“善意”提醒，“以牟利为目的，传播淫秽物品，处三年以下有期徒刑”，但往往文字写得越煽情，图片打开后看到的反差性越强，“反转”是网络社交游戏最富娱乐性的一面，没人会傻到真相信“图文一致”。

　　“红包图片”和“主要看气质”的传播驱动力一致，但更高明一点的是，“红包图片”为游戏赋予了暧昧的气息，这是它传播速度与范围要快于和广于“主要看气质”。在“气质”活动结束后，有声音对其提出了批评，或是出于产品形象的考虑，“红包图片”比设定结束时间，提早了两个小时结束，这使得它所谓的“负面影响”，被降到最低程度。

　　这是一场经过精准计算的产品营销推广，微信对于用户心理的揣摩与掌握，精细到了“可怕”的地步，但倒是不必担心它真的会带来什么现实性的困扰，比如有人借机发布“不雅”图片，毕竟朋友圈是个闭环，发的人和看的人都是熟人，家人或朋友，没人愿意顶着形象压力发不合时宜的图。也不必担忧“主要看气质”“红包图片”会加重“拜金心理”，红包与红包游戏，只是人们社交渴求的道具，“拜金”如果在现实生活中存在的话，更应该在现实当中去寻求解决办法。

　　类似于“红包图片”这样的游戏屡试不爽地能引起病毒传播，是因为用户更期望自己的网络生活能多点意外。人们寄情于网络，是因为网络的确能够解决一些现实中难以被满足的需求，比如被发现，被认同，找到存在感等等，当社交媒体的互动陷入重复与无聊时，一次有创意的活动，能够激发用户顺水推舟式的加入狂欢，如果用户能从这样的活动中，得到娱乐或者心理满足，那么就不必追究活动的出发点。

　　“红包图片”因为一片朦胧而又被称为“朦胧照”，它是这个时代的朦胧诗，只是与当年五大朦胧诗人开启的诗歌热情相比，“朦胧照”把诗意导向了更符合当下时代气质的方向，每一幅“朦胧照”的背后，或都隐藏着一颗渴望与人交流的心，“朦胧照”包含的无聊也好，寂寞也好，恶搞也好，有趣也好，都是现代人心态的直接呈现，所以，承认了吧，在你参与或关注到它的那一刻，它已经是折射你情绪的一面镜子。

当我们抢红包时，抢的到底是什么？

由于空气质量等原因，今年，许多城市，甚至以往比较宽松的五六线城市，都厉行了最严厉的禁止鞭炮烟花的措施，但这并不表明，今年笼罩在城市上空的硝烟就比往年少。

 来自支付宝、银联卡、360、百度，以及各种知名和不知名的电商平台的一大波红包，也包括席卷微信群和朋友圈的骗子和黑客红包，正在城市上空，燃起汹汹的烟。

 网络红包，作为“互联网加民俗”的一个重要产品，自马年乘着马上有钱的春风降临人间后，在羊年春晚上更是出尽了风头，如今迎来了第三个年头。曾有人预言，这可能会以互联网时代的新民俗，成为一种新常态。

 猴年来临之前，各大互联网平台，都以此为噱头，展开了强大的商战。从最初的一枝独秀，到第二年的三国杀，到今年，则是百花争艳。各个平台，根据各自需要争取的用户的特征，推出了各种机关算尽的红包玩法，将互联网红包，从最初的潮男潮女们的小众玩法，向更宽广的领域推进。

 继去年一二线城市玩得不亦乐乎之后，今年的红包主力军，将是四五六线城市的非潮男潮女，甚至老人和小孩。这将进一步推进包括互联网支付升级，成为网络商业的一个新的增长点，甚至喷发期。早在2014年，微信就因为发红包而绑定银行卡的数字，就达3亿多个，这是很多互联网支付平台拼尽全力苦心经营多年才达到的业绩。

 而今年，各种新的平台和新的玩法，将使这个数字，翻滚数倍。一个小小的电子红包，将中国的互联网的支付方式，以中国的方式，推向一个新高度。

 就我目光所及范围内，连许多一向不敢绑银行卡的老人，和没有银行卡的孩子，都因为这一新风俗，在年前绑定或新开了银行卡。大家已发自内心地认同这个新民俗，并身体力行地要将它进行到底。

 红包不仅拉近了不同年龄人的距离，同时也拉平了城市和乡村的距离。无论是一二线大城市，还是三四线城市，通过支付宝口令红包和咻一咻（咻商家、咻卡券、咻电视），用户和商家就能建立链接，这使得此前仅仅将城市作为主要市场的电商和互联网营销平台，数倍级地向乡村这片广袤的区域延伸；使更多的人，越来越深切地感受到来自信息经济时代的便利和福利，并投身其中，成为一部分。从这个角度来看，小小的红包，更像是一剂互联网经济的催化剂和发酵剂。

但我们在看到它的正面意义的时候，不可忽视地需要看清，作为一种商业手段，“买的没有卖的精”的特色依旧存在。一些互联网平台和商家在利用红包作为营销工具时，表现出的各种不厚道，让人忍不住牙痒。

 比如不少社交APP推出的玩游戏抢红包，用户经历了九九八十一难终于完成了稀奇古怪的任务，却没有得到红包；还有不少商家，让用户辛苦抢来的红包，打开却是十辈子都用不上的代金券；还有一些商家，雷声大雨点小，几乎把红包钱都用来打了广告，让用户戳烂手机抢来的不过只是此空洞的吆喝；还有一些商家，在社交平台发的伪红包，与骗子们为了骗用户的钱而发的木马红包，只差半步之遥了。因此，在饱经欺骗和失望之余，有网友喊出口号：凡不用现金发红包的，都是耍流氓。

 当然，针对庞大的用户基数，再大的红包，都会显得微小。但好在人们除了和商家与机构抢之外，家人，同事，朋友，同学等各种层级的交际圈，都越来越认同这种交接与沟通的形式和方法，并各自玩出越来越多的新花样。这为互联网时代的春节，增添了不少的亮色和热闹度。

2016年，红包带动商业模式的升级，并带动互联网特色向更广更深的维度迈进。这种由中国民俗与现代科技融合的中国式的商业模式，正在为越来越多的人接受，并留下鲜明的中国印记，说它是中国人为互联网文化的馈赠，当不为过。

别让手机架空了生活

（王传涛）

　　打十个百个电话，也比不上陪父母吃顿饭；群里聊得再熟，也比不上见面一次握手或者一次拥抱……有一种现象，叫“现代交流症”，其一大表现是：“朋友圈里大家情意绵绵，现实生活中却很少相见”；“参加长辈寿宴，忙着拍照发微信点赞”……

　　2013年，某网站就全国28个城市市民日均玩手机时间进行了调查，发现绝大部分市民玩手机的时间超过3小时。3年过去了，国人在手机上花费的时间只会增加不会减少，手机成了每一个人的“最亲密朋友”。

　　晚上睡觉之前要玩手机，吃饭时晒一晒美食，聚会时晒一晒亲情友情……手机这个“最亲密的朋友”，强势地绑架了我们的工作与生活，侵蚀着我们的亲情和友情，也正在一步又一步地把真实世界架空。

　　手机本为工具，其存在之于生活的便捷尤其是信息的猎取，给人类带来了不用言说的便利。可当手机的功能越来越全，就会越容易形成一个悖论——到底人类是主人，还是手机是主人？究竟是我们在玩手机，还是手机在玩我们？可以肯定的是，一旦手机的工具属性越来越强，手机作为人的附属工具地位就一定会上升。

　　“人生而是自由的，却无往不在枷锁之中，自以为是其他一切的主人的人，反而比其他一切更是奴隶。”人和手机的关系，卢梭的这句名言非常适用。更多地活在社交软件之中的我们，确确实实已经“病”了。我们更愿意生活在别人的点赞中，告诉别人生活在朋友圈里的我们是多么的美好和幸福。然而，真实的生活却未必如此。

　　虚拟的终归虚拟，现实的终归现实。可更可怕的是，知道自己患上了“手机依赖症”和“现代交流症”，也知道自己已经成为了手机的奴隶，但我们却几乎没有办法去挣脱手机和网络的控制，正如我写完了此篇文章仍然想通过朋友圈去分享，并时时想看一看有没有人浏览和点赞。

注：

中国互联网络信息中心（CNNIC）今天发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%。同时，手机网民规模达6.20亿，有90.1%的网民通过手机上网。移动互联网塑造了全新的社会生活形态，“互联网+”行动计划不断助力企业发展，互联网对于社会的影响已进入新的阶段。《报告》显示，去年全年共计新增网民3951万人，互联网普及率较2014年底提升2.4个百分点。2015年新网民最主要的上网设备是手机，使用率为71.5%，较2014年底提升7.4个百分点。截至2015年12月，中国手机网民较2014年底增加6303万人。此外，农村网民增长迅速。截至2015年12月，网民中农村网民占比28.4%，规模达1.95亿，较2014年底增加1694万人，增幅为9.5%。 - 编者