除了住房，奥运冠军们还获得了实打实的钞票、汽车等奖励。本届奥运会双人跳水冠军刘蕙瑕获得了100万元的奖励、一套价值约60万元的住宅以及一辆汽车。

港澳赠中国健儿3000余万元

里约奥运会落下帷幕，在奥运会上夺得金牌的中国运动员们接连得到了来自各方面的奖励。在这些奖励中，不仅有实打实的钞票，也有汽车、住房。而奖励的来源，大多是运动员当地的政府以及运动员或运动队的赞助商、企业等。

综合网易体育、南京《金陵晚报》报道，中国女排奥运夺冠功臣朱婷返回河南老家，当地某地产公司奖给朱婷340平方米花园洋房，市价360万元。价值如此之高的重奖，刷新了近年来企业参与重奖奥运冠军的单笔奖励最高纪录。此外，朱婷老家的县政府也对其父母奖励了2万元的慰问金。

上海澎湃新闻报道，在里约奥运会勇夺金牌的中国女排队也得到了其官方合作企业的重奖。该企业为女排姑娘们送出300万元的奖金，鼓励女排姑娘继续发扬中国女排精神。

在里约奥运会上，中国跳水队取得了7金2银1铜的奥运会历史最佳战绩。回到中国后，队伍也随即得到了合作企业的奖励，奖金总额达到了100万元。女子双人十米跳台冠军刘蕙瑕回到湖北后，黄石和大冶两级政府分别对其提供了50万元的奖励。此外，当地的企业还赠与了她一套价值约60万元的住宅以及一辆汽车。

里约奥运会女子20公里竞走冠军刘虹获得了深圳福田区政府奖励的60万元。拿到奖金后，刘虹说自己打算下一步回北京上大学，给自己“充电”。而在华侨大学就读研究生的羽毛球男单冠军谌龙在参加开学典礼时，学校宣读了国务院侨办关于表彰和奖励谌龙的决定，随后为谌龙颁发30万元奖金。

中国军团从里约载誉归国后，香港和澳门两地都对中国健儿们进行了重磅嘉奖。香港曾宪梓体育基金会向在里约奥运会上获得金牌的内地运动员颁发了奖金支票，奖金总额为港币2484万元（约合2139万元人民币）。澳门方面也向中国代表团赠与了1400万澳门元（约合1170万元人民币）的奖励。该奖金来源于霍英东基金会、澳门中国企业协会等。

对于许多金牌运动员来说，他们实际可以拿到手的奖金数额并不止上面的数字，因为在公开资料之外，国家体育总局、各省市的各级政府都会按照不同标准给予嘉奖。不仅如此，金牌所带来的商业活动身价的提升，也能够为他们带来更多的收入。

7日，河南省新乡市，中国女排运动员朱婷回到老家，获赠某地产公司奖给的340平方米花园洋房，市价360万元。（网易体育）

朱婷获赠豪宅外景。（网易体育）

圈粉无数 奥运网红成娱乐圈香饽饽

对于一个明星级别的运动员而言，大部分的收入还得靠广告。雅典奥运会结束后，刘翔的广告商蜂拥而至。到2008年北京奥运会之前，他代言的品牌广告达到14个，2004年当年的收入就已经超过1亿元。而孙杨在广告方面的含金量也丝毫不差，伦敦奥运会后，他成为了继刘翔、李娜、林丹后最受广告商青睐的运动员，身价超1000万元，广告代言收入已破亿元。

《西安晚报》报道，除了广告，不少体育明星在退役后也都纷纷转战娱乐圈来赚取曝光度。此前，跳水王子田亮凭借和女儿一同参加的真人秀节目《爸爸去哪儿》圈粉无数。最近，里约奥运健儿的名字开始频繁出现在各大电视台综艺节目的相关推介中，孙杨、张继科、傅园慧这三位里约奥运会期间人气最旺的运动员都成为最被真人秀综艺节目看好的嘉宾。目前，孙杨、张继科已录制完毕湖南卫视《我们来了》，而傅园慧则可能与野外求生专家一同参与《越野千里》。

如今，在社交媒体的直播环境下，许多体育明星更是变身网络爆款，开启了“体育+直播”的商业模式。“洪荒少女”傅园慧的映客直播共有1085万人观看，在一个小时中，她收到了318万的“映票”，按照10比1的折算比例，折合成人民币约32万元。

相比赛前，傅园慧的身价至少翻了4至5倍，其商业活动的价格也在60万元至100万元之间，这一价格是此前的近20倍。据估计，目前傅园慧的广告身价为800万元以上，按照单条代言的价格，基本比肩孙杨、宁泽涛。

近日，傅园慧手机丢失，三星、中兴、联想、OPPO纷纷热情送上手机，还有特制的“洪荒之力”版。现阶段广告代言和赞助商借势营销的情形也将愈演愈烈，傅园慧未来的商业价值不容小觑。

小国慷慨大国抠门 美国奥运奖金排名垫底

近日，福克斯体育网公布了一份各国奥运奖金排行榜，换算成人民币（以下均以人民币计算），美国以大约16万元排名垫底。

广州《南方周末》微信公众号“南周知道”报道，在奥运奖金榜的排名上，位列第一的是新加坡。新加坡提供的冠军奖金十分诱人——约合536万元。这笔钱如果放在圣地亚哥，足够买下一座居住面积达182平方米的独栋豪宅。同是东南亚国家的印尼、泰国也出手大方，它们都为获得金牌的选手开出了超过了200万元的巨款。

再来看看那些体育大国，虽然它们在奖牌榜上遥遥领先，但在奥运奖金上却扮演“铁公鸡”的角色，排名垫底的国家分别有中、美、德、加、澳。美国虽然在奖牌榜上独占鳌头，但它给金牌获得者的奖金还不到新加坡的1/30。加拿大和澳大利亚的金牌得主也只能拿到大约10万元的奖励。而本届中国奥运冠军的选手奖金也只有20万元，这在物价飞涨的当下，根本算不上什么大数目。

但要论真正的一毛不拔还数英国和挪威，这俩国家竟然没有为金牌获得者提供一毛钱奖金。英国表示，不能让金钱腐蚀了冠军们的梦想，将会把冠军们的照片做成邮票，他们家乡的邮筒也会被漆成金色，一定会让冠军们感受到浓烈的“金色荣耀”。

人们从里约奥运会的奖金排行榜上，似乎看到了大国“抠门”，小国“慷慨”的独特格局。这其中原因究竟为何？事实上，奥运金牌也是发展中国家彰显其国力，提升民族自信心的重要筹码。一个体育弱国想要在奥运上取得好成绩，而国家经济发展水平又还不错的话，往往会采取高额奖金的激励机制。

新加坡就是一个典型的里约之前尚未实现奥运金牌“零突破”的国家。新加坡的奥运参赛史始于1948年的伦敦，迄今为止总共获得了4枚奖牌，其中两枚来自2012年伦敦奥运会。事实证明，“重赏之下必有勇夫”的策略已然奏效，新加坡游泳选手斯库林在本届奥运100米蝶泳比赛中击败菲尔普斯获得冠军，并打破了奥运会纪录，为新加坡实现了奥运金牌“零突破”。

反观那些“一毛不拔”的体育大国多已跻身体育大国之列，无需依靠金牌来提升国际话语权。

奥运冠军≠赚钱冠军 菲鱼收入排名未在前列

4年一次的奥运无疑是全球体育界的盛会，但如果想要靠夺金赚钱，无疑是一个性价比极低的行为。

本月初，《福布斯》公布了里约奥运会运动员的收入排行。在所有超过1万名的奥运参赛者中，NBA球星杜兰特排名第一，收入约为5600万美元；网坛名将德约科维奇紧随其后，纳达尔位居第三，足坛名将内马尔第四。虽然金牌拿到手软的菲尔普斯年收入约为1200万美元，但已经排在了收入排行第15名之外。

运动员的收入与金牌数量没有直接关系，薪水和代言费才是他们收入的主要来源。换句话说，金牌数量只会增加运动员的曝光率和商业价值，并不能直接兑换成真金白银。杜兰特在本届奥运会上带领美国篮球梦之队获得了该项目的冠军，将会获得几万美元的奖励，但这对于杜兰特的个人收入而言，不过是九牛一毛。

国家也许会投入资金去培养运动员在国际大赛中夺金，但并不能直接为运动员带来收入上的高增长。在绝大多数情况下，运动员的收入是与一项运动的市场化程度成正比的。以市场化程度较高的足球为例，欧洲足球强国都有高水平职业联赛，球员与俱乐部签订合同职业获得薪水，而俱乐部的收入又来源于赞助商的商业赞助、电视转播费、比赛门票收入、转会收入等等。而类似于足球这种身体对抗性强的竞技类运动或是网球、高尔夫这种技巧性高的运动容易获得更高的关注度，而赞助商也愿意为更多的受众提供高昂的赞助费。