3月26日，传播服务集团WPP与旗下调研机构凯度华通明略共同发布“BrandZ 2018最具价值中国品牌100强”榜单。

榜单显示，腾讯、阿里巴巴、中国移动分列前三。四到十位分别为：中国工商银行、百度、华为、茅台、中国平安、中国建设银行、中国农业银行。

其中，腾讯品牌价值高达1322亿美元，同比增长25%，连续四年蝉联“中国最具价值品牌”称号。阿里巴巴品牌价值886美元，同比增长53%，排名第二。中国移动品牌价值492亿，同比下滑15%，排名第三。

华为名列第六位并获得“最体贴消费者中国品牌”奖，这也是该品牌连续三年冲进前十，成为“全球化最快中国品牌”。

“BrandZ最具价值中国品牌100强”排名自2011年启动，消费者的品牌认知是确定品牌价值的关键依据。

此次发布的2018年排行榜结合了访谈收集的40多万名中国消费者的观点看法，同时对财务数据、市场估价、分析师报告及风险预测进行了缜密分析。

2018年BrandZ™最具价值中国品牌100强报告上榜品牌符合以下条件：

• 品牌最初是由中国大陆企业创建

• 品牌隶属于上市企业，或其财务数据由全球大型会计师事务所审计并向公众发布（如未上市的华为）（编辑注：因此像小米、摩拜、滴滴这样的品牌在上市之前还无法被纳入这一榜单）

• 银行类品牌需要从零售银行业务获得至少20%的收益

这项调查不仅采用了彭博社和凯度消费者指数的财务数据，同时还结合了通过访谈收集而来的40多万名中国消费者的观点看法，堪称目前最权威的中国品牌排名。BrandZ™最具价值中国品牌排名自2008年启动，是目前最权威和最全面的中国品牌排行榜。

今年的上榜品牌总价值较一年之前上升了23%，达到了6839亿美元。这是自BrandZ ™最具价值中国品牌排名自2014年从50强扩大至100强以来最大的单年涨幅。

与此同时，包含各年上榜品牌的BrandZ™中国品牌股票组合自2010年7月以来上涨了179.1%，几乎是MSCI中国指数的3倍，后者同期仅增长61.6%。

中国是目前世界上最具竞争力的市场之一，“BrandZ™最具价值中国品牌100强”的品牌价值在过去五年中增长了80％，远远超过了“BrandZ™最具价值全球品牌100强”27％的增长率。

虽然国际品牌正在紧张地盯着中国品牌，中国品牌也同时密切地关注着本地的同行动态，中国市场的竞争更为激烈，在过去五年中，有28个品牌掉出了中国品牌100强的排名，而全球100强同期只有17个品牌掉出排名。

WPP全球零售业务The Store欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官David Roth表示：“中国的品牌竞争局势正在变化，国家领导者开始追求更高的品牌目标，希望提高人民的生活品质，促进经济发展，增强国力。中国消费者似乎更愿意为有创新的产品和服务付出额外费用。消费者的购买决策开始变得更加复杂，他们更青睐能够吸引注意力的品牌，寻找既能满足自己的需求又与众不同的创新产品与服务。”

凯度华通明略BrandZ™全球负责人王幸认为：“中国品牌正在迅速学习如何通过有影响力和令人难忘的广告来提高知名度，使用正确的媒体组合、信息与印象深刻的沟通方式是加速品牌价值增长的必然要素。中国消费者日益重视品牌的重要性，这一点可以从我们的‘品牌力指数’上得到证明：得分高的品牌更有可能是消费者倾向购买的品牌，也能在100强中位居前列，这证明在中国迅速变化的市场里，品牌对保持成功能起到非凡的作用。”

WPP中国CEO徐俊表示：“目前有越来有多的中国企业积极开拓海外市场，打造强势品牌，进军‘一带一路’等地区。中国市场活力充沛，亿万消费者追逐‘中国梦’。我们确信，‘中国’这个品牌的实力在大幅提升，随着中国企业名气越来越大，在全球竞争格局中的竞争力也会增强。”

腾讯高级执行副总裁，腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义先生表示：“很荣幸腾讯能够再次跻身BrandZ™中国100强榜单。身为一家以互联网为基础的科技与文化公司，腾讯的品牌成长受益于中国的数字化发展机遇。如今，互联网与新科技已经融入经济、文化及社会民生的方方面面，数字中国的版图正在展现。”

他表示：“未来，腾讯将继续坚持‘连接一切’的战略，充分发挥互联网与新科技的连接力及创新力，并推动其赋能于每一个被连接的个体和组织，助力更多中国品牌走进千家万户、走出国门，让中国品牌成为全球创新的代表。”

今年的报告中值得关注的其它重要趋势还包括：

• 2018年新进榜单的品牌包括五家物流公司：顺丰速运（排名第11），圆通速递（排名第36），韵达快递（排名第37），中通快递（排名第38）和申通快递（排名第55）；还有旅行社去哪儿（排名第63）；酒品牌国窖1573（排名第66）；房地产公司绿地集团（排名第73）；保健品牌东阿阿胶（排名第58），汤臣倍健（排名第86）和家电品牌飞科（排名第88）。

• 创新、技术和零售领导者百度、阿里巴巴、腾讯和京东（BATJ）继续扩大其生态系统，使消费者能够通过移动设备上的集成平台来管理日常生活。这些互联网巨头正在跨越类别，进入其他领域，例如投资于基金、保险、旅游和物流。

• 为了追求更多的机会，中国生产商正在转移到成本较低的地区，这些地区虽然不在北京、上海和广州等“特大城市”，但合计有超过10亿人口。在主要城市之外，品牌价值也开始变得日趋重要，目前三线城市中94％的人认为品牌至关重要，2014年时该项调查的数字仅为88％。

• 中国品牌在海外市场的搜索指数仍低于全球品牌，但该差距正在缩小。谷歌搜索的索引数据显示，搜索量差距已经缩小了29％，更多的中国品牌提高了在中国以外地区的消费者认知度。

2018 BrandZ最具价值中国品牌100强

完整榜单