“几年前币圈的那批人，现在又都惦记上了元宇宙”

区块链从业者李牧告诉我，如果对最近的元宇宙热潮感到似曾相识，不用怀疑——因为连参与其中的人都很可能就是同一批。

几个月前，他的币圈朋友就开始炒卖和元宇宙相关的NFT（非同质化代币，国内普遍指虚拟艺术品）。这种花几十万美金买一幅电子图片的行为，听起来天方夜谭。更早之前，这些人卖矿机、开矿场，幸运者只靠买卖空气币就能实现财富自由。

毫无疑问，这可能是最善赌博也最敢赌博的一群人。所以，“用普通人赚钱的思维去推断他们，你就输了。哪里来钱快，他们就去哪里。哪里泡沫多，就越容易赚钱。”

仅仅最近一个月，Coco已经参加了数十场元宇宙讨论会，看过上百份相关项目计划书，“大多数项目都只是在堆砌一些不明觉厉的词。”

就连生活在象牙塔里的博士林路也听说了这股不明觉厉的浪潮，她做哲学研究，本以为这样一个宏大命题一定需要哲学理论支撑，然而却并没有。她在一个科技群里提问，“元宇宙现在发展到什么阶段了？”大家都笑了。

“骗人的阶段。”群友说。

相似的疯狂也在海外上演。游戏平台Roblox因为提供了一套可以让玩家自行开发并利用代币将作品出售的游戏制作软件，就在招股书中宣称，“我们不是游戏公司，我们是个元宇宙公司。”

于是，Roblox市值一下就到了450亿美元——一举超过了正处在另一个风口上的小鹏汽车。

权威市场研究机构IDC给了“元宇宙”一个定义，“与现实世界平行的，可提供游戏、购物、社交、学习等沉浸体验的开放虚拟世界。”不过，IDC也认为，元宇宙概念目前还在共创阶段。

没人能说清楚“元宇宙”究竟是什么，这已是共识；但这并不妨碍人们利用它赚钱，这也是共识。

秘诀就在于“说不清楚”。

万能招数：卖课、带货和炒房

想知道元宇宙里有什么吗？没问题。在万物皆可培训的时代，人人离成为元宇宙专家只差一杯喜茶的钱。

值得一提的是，这门课的主讲老师陈序，也是一位曾经的“区块链从业者”。根据页面介绍，他还是一家同时站上了两个风口的“零碳元宇宙智库”的创始人。

“内容是可以的，就是贵了点，”购买了课程的大学生小林告诉我。不过，小林仍然欣喜地把自己上了元宇宙网课的事发上了社交平台。当她知道这门课已经卖了上百万时，她认为“很荣幸。”

原本就被称为“媛宇宙”的生活方式平台小红书俨然换了“次元”。目前，在小红书上搜索元宇宙，相关的笔记已超过两万篇。

过去标着“赛博朋克”标签的虚拟偶像们又借着元宇宙的热度狠狠刷了一波存在感：她们不仅有着风格相仿的名字如Imma、luna、Gina……3D建模做出来的脸比韩国医院做出来的还要相似，日常也就是逛咖啡店、玩音乐、遛狗……可见即使到了元宇宙，人的生活也没有什么很大不同。

因此，虚拟人完全可以带货。

在元宇宙里种草丨图源：小红书@imma

一股神秘的“元宇宙时装潮流”出现了。简单来说，就是类似我们都玩过的QQ秀，花钱买一些虚拟的服装，P在自己身上，可以用来发社交平台充分满足虚荣心。不过，这些衣服可不像QQ秀那么便宜。

一家叫做gravity the studio的服装品牌报价显示，他们的虚拟服装一套都需要数百美金，”这种服装实际上并不存在，只是以数字方式出现在社交媒体照片中。”顾客在购买了衣服后按照官网要求上传照片，他们将会使用三个以上的专业软件为用户在照片上穿上他们的虚拟服装。这还不是终身服务。

虚拟人穿虚拟服装的元宇宙时装秀也有了：

元宇宙服装秀，赞助还是小米手机丨图源：小红书@JUDY

衣服尚且如此昂贵，到了元宇宙里，房子也依然紧俏。按照普遍的构想，未来实体经济都搬进了元宇宙，有好的选址才好做生意。

基于以太区块链构建的Decentraland这家公司已经有了相对成型的元宇宙世界。在这里买地可不便宜，Decentraland里面叫做“The Key”的一块地，之前被卖到了53.6万美元。

著名拍卖公司苏富比最近还在Decentraland里建起了自己的虚拟拍卖厅，就要开始拍卖虚拟收藏品了。

即便没有产品，只要跟对了风口，市场就会买单。今年9月，红人新经济公司天下秀推出自己的元宇宙平台“虹宇宙”。根据官方定义，这是一款3D版虚拟社交产品，产品以Z时代的3D虚拟星球（P-LANET）为背景，为用户构建虚拟身份、虚拟形象、虚拟空间、虚拟道具等等。

天下秀宣布要在这个虚拟世界里发行35万套房屋，共分13种房型，差别之大可以参考北京从内环到燕郊：等级从高到低分为SSS、SS、S、A、B级，价格从88元到8.8元不等。

在虹宇宙里买房丨图源：天下秀官方

官方消息称，预约抢号活动上线首日，用户预约量已突破了5万人次。而到目前为止，已经有超过13万用户注册抢购。一些稀缺的前500号及“幸运号码”在二手交易平台上不断被炒高。有用户称，一套海岛别墅被炒到了53万。

然而，就在11月18日，天下秀公布了一封公开信，声称虹宇宙目前还处于灰度测试阶段，说白了就是还没有任何产品。仅凭借提出构想和不断释放消息，天下秀就靠“卖房”坐收上百万元。更大的威力在于资本市场，消息一出，天下秀的股价也随之大涨，公司市值两天内增加了48亿元。

泡沫里的机遇

元宇宙是一场彻头彻尾的泡沫吗？

从本质上说，并不是。

1992年，住在美国西雅图的极客尼尔·斯蒂芬森（Neal Stephenson）在其创作的小说《雪崩》里虚构了一个和现实世界平行的三维数字空间——Metaverse。2009年，这本书进入中国，当时，Metaverse一词被翻译成“超元域”——显然不够酷，因而并没流行起来。

在接下来的十余年里，通信的迭代给了更多技术商业化的机会，然而，随着移动互联网的增长动能逐渐减退，每一段曾被寄予厚望的风口都经历了过山车般的大起大落——人工智能面临越来越严峻的监管挑战；虚拟现实技术在16年左右经历了雪崩式的退潮；区块链技术一直挣脱不了币圈的魔幻影响力……

疫情把世界彻底推入了另一个巨大的不确定漩涡里；网络在人们生活中的比例升至前所未有的高点，同时也前所未有地放大了人们对未来的焦虑。

此时，这些曾被认为代表未来、又被现实狠狠打过脸的技术在资本市场上被统统打包进了一个酷炫的新外壳——“元宇宙”（Metaverse），也就是最早由斯蒂芬森在《雪崩》里创造的概念。

事实上，元宇宙的设定在30年后的今天看来已经很老套了：人类只要连上一个接口，就可以进入虚拟世界，过上完全不同的人生——这在《头号玩家》里叫oasis，《黑客帝国》里叫matrix，在《夏日大作战》里叫oz……

也就是说，“元宇宙”概念的爆红，外在因素离不开疫情的时机和人类的焦虑，内在因素和其本身概念可以向外不断延展有关。过去无可安放的技术和愿景，都迎来新建一个宇宙那么多的机遇，这和萧条的现实相比多么令人振奋！

正因如此，不同公司都试图将自己的业务延展到元宇宙，字节跳动可以在元宇宙里社交，腾讯可以在元宇宙里游戏，微软说要在元宇宙里办公，英伟达说要在元宇宙里为大家提供开发元宇宙的引擎。

然而，一个没有被明确提及，但所有人都心照不宣的事实是——比起还需要至少5年-10年才能够逐渐成熟的技术基础，元宇宙构建和治理中的社会学、哲学、法治等问题现在还是一片荒漠。

因此，从企业角度，要做元宇宙没有错，但从市场角度，当下就用元宇宙去给他们估值，还为时过早。

《科幻世界》杂志的编辑、将《雪崩》一书引入到中国的李克勤此前在接受封面新闻采访时表示，“元宇宙”这个概念完全属于科幻作家，而有些公司使用这个概念很可能只是一个营销手段。

“就像是一个人说我是从事人机互动的，大家觉得好厉害，换句话说打字员，大家都不愿和他玩了。”

狂热的市场

11月19日，上交所对天下秀及时任董事长李檬、时任董秘于悦予以监管警示

事情起因便来自两天前的那封公开信——在那封信里，董事长李檬声称，“在虹宇宙这样一个属于创作者的3D虚拟星球里，比起VR和AR，更相信未来一定是MR（MIXreality，混合现实）的世界。”

虽然天下秀当晚发布风险提示公告称，“公司并未参与 AR、VR、MR 及相关硬件技术研发，亦无相关硬件技术储备或专利，目前‘虹宇宙’产品也尚未接入前述硬件技术。”但是投资者们不管不顾，第二天一开盘，魔幻的涨停发生了。

自从今年四季度以来，天下秀股价已经上涨了接近90%，公司的名字也从“IMS（天下秀）新媒体商业集团”改成了“天下秀数字科技集团”

这种相似离奇的剧情在其他“元宇宙概念股”板块随处可见。

除了传统上与元宇宙最直接相关的VR/AR设备公司和游戏公司，远古网红“会说话的汤姆猫”因为属于虚拟IP，于是也稀里糊涂地成了元宇宙概念股——汤姆猫所属的公司原来叫金科文化，到了今年9月，元宇宙的风一来，一举就通过改名为“汤姆猫”而实现了股价60%的上涨。

游戏公司中青宝宣称正在开发一款叫做《酿酒大师》的元宇宙游戏，玩家可以穿越到100年前，化身酒厂管理者酿出举世无双的美酒，并在现实中拿到按设想调配出来的真白酒。

自这个消息宣布以来，中青宝的股价已经上涨了超380%。

深交所已经寄去了两封关注函。而中青宝回应称，对应产品尚在研发中，项目实施进度、能否达到公司预计的效果、能否满足未来市场的需求，均存在较大的不确定性。

“即便以上条件皆满足，公司依然不排除相关产品与元宇宙存在较大差距的可能性。”

11月18日，“人民日报评论”微信公众号发文《万物皆可“元宇宙”》中指出，离元宇宙的世界还有多远，这个问题可能短期内不会有答案，但各类打着元宇宙旗号的套路与骗局已经有滋生的苗头。离开了现实的支撑，元宇宙终归是海市蜃楼无本之木。

已经有人想要离场。披露显示，11月3 日、4日，汤姆猫控股股东金科控股及其控股股东朱志刚，共计减持3499万股，套现金额约为1.5亿元。11 月 8 日，金科相关公司将7500 余万股股票，以 2.4 亿余元的底价进行拍卖。到了11月10日至13日，金科控股再次通过大宗减持，共计减持约2217万股，共计套现超过1.04亿元。

而在更早以前，汤姆猫的另一股东王健也在套现离场。公告显示，仅今年8月底到9月底近一个月的时间，王健通过几次减持，套现超过2.3亿元。

有人已经获利，有人还在排队进场，大多数人明知这是一场炒作，却还要合力将泡沫堆得更高。做区块链的李牧说，就像十年前的自动驾驶、五年前的AR/VR和今年初的狗狗币，这种场景他见过太多次了，正如他反复告诉别人，炒币和做区块链不是同一回事——前者追的是风口，后者是在做技术——但是没有人在乎这种区别。

在外界看来，“他们都是骗子，竟然还有傻子会上当。”