从传统到现代：儒商的破茧与新生

摘 要

儒家文化是中国传统文化中的核心，“儒商”作为“儒”与“商”的结合体，发端于先秦，在中国历史发展中产生重要作用。儒商是以儒家思想为指导，从事商品经营活动，具备较高文化素养、商业道德和社会责任感的商人或企业家。儒商具有较高的文化素养，重视个人修养，讲求诚信经营、合作共赢，并注重社会责任，以经济力量报效家乡和国家。从历史发展来看，儒商在经营中注重以人为本，秉承“以义生利”的原则，在商业活动中注重与各方保持和谐的关系，避免过度竞争和冲突。而且在经营活动中重视商业伦理，并且善于创新。

在现代市场经济社会中，儒商必须实施现代化跃迁，一是角色转变，从传统商人转型为现代企业家；二是理念升级，要有契合现代商业的新思维；三是文化融合，做到传统与现代的有机结合。儒商的现代化跃迁也遭遇挑战：做好文化传承与创新是儒商面临的重要挑战之一，如何应对空前激烈的市场竞争也是儒商必须面对的重要课题。

一、儒商溯源：历史长河中的儒商印记

中国文化源远流长，内涵丰富，而在博大精深的中国传统文化中，儒家文化无疑是其核心。

儒商，作为 “儒” 与 “商” 的结合体，在中国历史长河中留下了独特而深刻的印记。其起源可以追溯到春秋战国时期，那是一个百家争鸣、思想激荡的时代，也是商业开始蓬勃发展的重要阶段。

在先秦时代，儒和商本来并无交集，在传统农业社会中，商人长期处于地位低下的状态，士农工商，商居末位。而随着经济发展，商人地位逐渐提高，经商也逐渐成为社会中受人尊重的行业。而“儒商”一词的出现，则意味着文化与经济更紧密的结合。春秋战国时期，社会处于大变革之中，政治上诸侯割据争霸，经济上井田制瓦解，私有制经济逐渐兴起，为商业的发展提供了广阔的空间。在这样的背景下，商人群体不断壮大，他们来自贵族、士人和部分农民，其中一些商人受到儒家道德价值的影响，形成了独特的职业伦理观，开始用儒家思想指导商业经营，中国历史上最早的儒商应运而生。

子贡，这位孔子的得意门生，堪称儒商的鼻祖。他以卓越的商业才能和对儒家思想的深刻理解，将 “儒” 与 “商” 完美融合。子贡善于洞察市场行情，“与时转货赀”，通过贱买贵卖积累了巨额财富，“家累千金”。同时，他又秉持儒家的道德准则，诚实守信，义利兼顾。他 “结驷连骑，束帛之币以聘享诸侯，所至，国君无不分庭与之抗礼”， 不仅在商业领域取得了巨大成功，还凭借其财富和智慧，在政治和外交舞台上发挥了重要作用，展现了儒商的非凡风采。

与子贡同时代的范蠡，虽非儒家学派的直接传人，但其思想和行为与儒家理念多有契合之处。他辅佐越王勾践成就霸业后，功成身退，转而投身商业。范蠡运用 “计然之策”，“农末兼营”“务完物、无息币”，根据时节、气候、民情、风俗等因素，预测市场行情的变化，进行合理的商业运作。他同意文种的观点，主张 “夏则资皮，冬则资絺，旱则资舟，水则资车，以待乏也”， 这种顺应自然规律、把握商机的经营策略，使他在商业活动中屡获成功，成为富甲一方的大商人，被后世尊为 “商圣”。

汉朝实行了“盐铁官营”等政策，严重打击了民间商业的发展。唐朝时期，虽然商业呈现出繁荣的景象，长安、洛阳等城市成为繁华的商业中心，丝绸之路的畅通促进了中外贸易的发展，但唐朝统治者在思想上采取儒释道三家并行的政策，儒家的独尊地位不复存在。在这种情况下，儒商的发展缺乏有力的思想支撑，难以形成大规模的群体。到了宋代，儒商迎来了新的发展机遇，儒商文化逐渐复兴。宋代统治者取消了重农抑商政策，采取了一系列有利于商业发展的措施，如降低商税、允许商人自由经商、土地自由买卖等。同时，宋代的思想文化领域也发生了重要变化，儒学复兴运动兴起。许多士人受到儒家思想的熏陶，投身商界，他们将儒家的道德观念和价值取向融入商业经营中，形成了具有儒家特色的商业文化。

明清时期，儒商迎来了鼎盛时期，儒商文化达到了前所未有的高度。这一时期，人口数量迅速增长，商品经济蓬勃发展，大量商品涌入市场，商品流通的范围和规模不断扩大，形成了以长江中下游、东南沿海、运河沿岸等地区为中心辐射全国的区域商品市场。在这一时期，涌现出了许多著名的商帮，如徽商、晋商等，这些商帮以地域文化为纽带，形成了强大的商业群体。他们在经营活动中，秉持儒家的道德准则，注重诚信经营，讲究商业信誉。徽商以 “贾而好儒” 著称，他们不仅在商业上取得了巨大成功，还积极参与文化教育事业，培养了许多优秀的人才。晋商则以诚信、团结、勤奋的商业精神闻名于世，他们在全国范围内建立了广泛的商业网络，经营的业务涉及金融、贸易、运输等多个领域。

二、传统儒商：“儒” 与 “商” 的交融

综合来看，儒商是以儒家思想为指导，从事商品经营活动，具备较高文化素养、商业道德和社会责任感的商人或企业家。

（一）儒商的基本特质

从历史的长河中审视，儒商自诞生之初便展现出与一般商人截然不同的特质。他们注重个人修养，将儒家的道德观念内化为自身的行为准则，以 “仁、义、礼、智、信” 为指导，塑造高尚的人格品质。正如孔子所说：“人而无信，不知其可也。” 

诚信经营是儒商的核心特质之一。在古代商业环境中，信息传播相对缓慢，商业信誉的建立尤为重要。徽商以诚信为本，在经营过程中严格遵守商业契约，绝不欺诈顾客。他们深知，只有以诚信待人，才能赢得顾客的长久信赖，从而在激烈的市场竞争中立足。在晋商的商业活动中，诚信同样被视为至高无上的原则。他们将诚信融入到商号的经营理念中，代代相传，形成了独特的商业文化。

儒商还具有较高的文化素质。他们不仅精通商业之道，还对儒家经典、历史文化等有着深入的研究和理解。这种深厚的文化底蕴使他们在商业决策中能够高瞻远瞩，把握市场趋势。明清时期的儒商们，常常在商业之余研读儒家经典，从中汲取智慧和力量。他们将儒家的 “中庸之道” 运用到商业经营中，追求平衡与和谐，避免过度追求利益而导致的风险。同时，他们还注重文化的传承和发展，积极参与文化教育事业，为社会培养了大量人才。修建了多处书院、藏书楼等。

注重合作也是儒商的显著特质。他们深知商业活动并非孤立的个体行为，而是需要与各方建立良好的合作关系。在商业活动中，儒商们善于与供应商、客户、同行等合作共赢，建立商会，修建会馆，共同推动商业的发展。在一些大型商业项目中，儒商们常常联合起来，共同出资、出力，充分发挥各自的优势，实现资源的优化配置。他们以开放的心态对待合作，尊重合作伙伴的利益和意见，通过协商和沟通解决问题，形成了良好的商业合作氛围。

强烈的责任感也是儒商的重要特质。他们将商业活动与社会发展紧密联系在一起，积极承担社会责任，关注社会公益事业。许多儒商在取得商业成功后，不忘回馈社会，捐资修建桥梁、道路、水利等基础设施，资助贫困学子，救济灾民。在国家面临困难时，他们挺身而出，慷慨解囊，为国家的稳定和发展贡献力量。明清时期，每当遇到自然灾害，儒商们总是积极捐款捐物，帮助灾民度过难关。他们还兴办义学，为贫困家庭的孩子提供受教育的机会，为社会培养了大量人才，促进了社会的进步和发展。

（二）传统儒商的经营理念

传统儒商的经营理念蕴含着丰富的儒家思想智慧，对商业活动产生了深远的影响。这些理念不仅是儒商在商业实践中遵循的准则，更是他们取得商业成功的关键因素。

“以人为本”是儒商经营理念的核心。儒家主张 “仁者爱人”，儒商将这一思想运用到商业经营中，尊重员工的价值，关心员工的生活。他们注重员工的培养和发展，为员工提供良好的工作环境和发展机会。许多儒商企业实行人性化管理，注重员工的福利待遇，为员工提供食宿、医疗等保障，使员工能够安心工作。同时，他们还注重培养员工的团队合作精神和职业道德，使员工能够以企业为家，为企业的发展贡献自己的力量。山西的票号就创建了中国最早的“身股制”，这是中国最早的人力资源股，其目的是提升企业凝聚力，注重企业的可持续发展。

“以义生利”是儒商处理义利关系的基本原则。在儒商看来，义与利并非对立的关系，而是相辅相成的。他们主张通过正当的手段获取利益，反对见利忘义。孔子说：“不义而富且贵，于我如浮云。”  儒商们深知，只有遵守道德规范，才能赢得顾客的信任和市场的认可，从而实现长期的商业利益。在商业活动中，儒商们注重产品质量和服务质量，以诚信为本，不谋取暴利。杭州胡庆余堂有一块“戒欺”牌匾，这块匾是向着店内，其目的是时时提醒全体员工不能欺诈顾客。儒商通过提供优质的产品和服务，满足顾客的需求，赢得了良好的商业信誉和口碑。同时，儒商们还积极参与社会公益事业，回馈社会，以实际行动践行 “义以生利” 的理念。

“尚中贵和”体现了儒商对和谐的追求。他们在商业活动中注重与各方保持和谐的关系，避免过度竞争和冲突。在处理与供应商、客户、同行的关系时，儒商们秉持 “和为贵” 的原则，以礼相待，尊重对方的利益和需求。他们通过协商、合作等方式解决问题，实现互利共赢。在商业竞争中，儒商们不追求短期的利益最大化，而是注重长期的稳定发展。他们通过提高产品质量、优化服务等方式提升自身的竞争力。同时，儒商们还注重与社会的和谐发展，积极参与社会公益事业，为社会的稳定和发展做出贡献。

“勇于创新”是儒商在商业发展中的动力源泉。尽管传统儒商注重传统和道德规范，但他们并不墨守成规。在面对市场变化和商业挑战时，儒商们敢于突破传统思维的束缚，积极探索新的经营模式和商业机会。明清时期，随着商品经济的发展，市场竞争日益激烈。儒商们为了在竞争中脱颖而出，不断创新经营方式。他们采用股份制、连锁经营等新的商业模式，提高了企业的经营效率和竞争力。同时，儒商们还注重产品创新，不断推出符合市场需求的新产品，满足了消费者的多样化需求。

“为政以德”是儒商在商业管理中的重要理念。他们将儒家的道德观念运用到企业管理中，强调管理者的道德修养和以身作则。在企业管理中，儒商们注重自身的品德修养，以高尚的道德品质影响和感染员工。他们倡导廉洁奉公、公正无私的管理作风，营造了良好的企业氛围。同时，儒商们还注重企业文化建设，通过培养员工的道德观念和价值观，增强员工的凝聚力和归属感。在一些儒商企业中，管理者以身作则，遵守企业的规章制度，为员工树立了良好的榜样。他们注重员工的道德教育，通过开展各种培训和活动，提高员工的道德素质和职业素养。南通大生公司创始人张謇就是这方面杰出代表。

传统儒商的经营理念体现了儒家思想与商业实践的有机结合，为现代商业发展提供了宝贵的经验和启示。这些理念不仅有助于企业实现经济效益，还能够促进企业与社会的和谐发展，实现企业的可持续发展。

三、时代呼唤：

儒商现代化跃迁的背景与原因

（一）社会变革与经济发展的需求

当今时代，社会正经历深刻变革，经济也在快速发展，这对商业经营模式和理念提出了全新的要求。随着科技的飞速进步，特别是互联网、大数据、人工智能等新兴技术的广泛应用，商业模式发生了翻天覆地的变化。传统的线下商业模式逐渐向线上线下融合的方向发展，电商平台、共享经济、直播带货等新兴商业模式如雨后春笋般涌现。这些新兴商业模式打破了时间和空间的限制，极大地拓展了市场范围，为消费者提供了更加便捷、个性化的服务。

同时，消费者的需求也日益多样化和个性化。他们不再满足于传统的产品和服务，而是更加注重产品的品质、体验和文化内涵。在这种情况下，企业需要不断创新，以满足消费者的需求。例如，一些企业通过挖掘产品的文化价值，将传统文化元素融入产品设计中，打造出具有独特文化魅力的产品，受到了消费者的青睐。

此外，社会对企业的社会责任也提出了更高的要求。企业不仅要追求经济效益，还要关注环境保护、社会公益、员工福利等方面的问题。在环保意识日益增强的今天，许多企业积极采取环保措施，推广绿色产品，减少对环境的污染。一些企业还积极参与社会公益活动，为贫困地区的教育、医疗等事业捐款捐物，展现了企业的社会责任感。

面对这些社会变革和经济发展带来的新挑战，儒商现代化成为了必然选择。现代儒商需要紧跟时代步伐，积极拥抱新技术，创新经营模式，以适应市场的变化。他们需要将儒家的 “以人为本” 思想与现代消费者需求相结合，注重产品和服务的质量与体验，满足消费者的个性化需求。同时，现代儒商还需要践行儒家的 “仁爱” 思想，积极承担社会责任，为社会的发展做出贡献。只有这样，儒商才能在新时代的商业竞争中立于不败之地。

（二）传统文化复兴的推动

近年来，国家对中华优秀传统文化传承发展给予了高度重视，出台了一系列政策措施，为儒商文化的发展提供了前所未有的契机。从党和国家领导人的一系列论述，《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》的发布，到各类传统文化传承项目的实施，再到对文化产业的大力扶持，都表明了国家对传统文化的坚定支持。

儒家文化所倡导的 “仁、义、礼、智、信” 等价值观，与现代社会的道德规范和商业伦理高度契合。这些价值观为儒商文化的发展提供了坚实的思想基础，使得儒商文化在新时代焕发出新的活力。许多企业开始将儒家思想融入企业文化建设中，以儒家的道德观念引导员工的行为，塑造良好的企业形象。例如，一些企业将 “诚信” 作为企业的核心价值观，强调诚实守信、遵守商业道德，赢得了客户的信任和市场的认可。江苏金坛盐业公司在公司领导示范和带领下，长期以来坚持儒家思想与传统文化的学习，公司资助出版了一系列传统文化著作，并培养了多名研究中国传统文化的博士后研究人员，还资助了有关文化基金，为弘扬优秀传统文化做出了重要贡献。

同时，传统文化复兴也为儒商提供了丰富的文化资源和创新灵感。儒商可以从儒家经典中汲取智慧，将儒家的经营理念与现代商业实践相结合，创新商业模式和经营策略。例如，儒家的“和为贵”思想可以引导企业注重与合作伙伴的和谐关系，实现互利共赢；人本思想可以启发企业根据不同的市场需求和客户特点，提供个性化的产品和服务。传统文化复兴的浪潮为传统儒商向现代转型提供了强大的动力和支持。在新时代，儒商将继续传承和弘扬儒家文化，将其与现代商业理念相结合，推动商业的发展和社会的进步。

（三）国际商业竞争的挑战

在全球化的背景下，国际商业竞争日益激烈，企业面临着来自全球各地的竞争对手。在这个充满挑战的国际市场中，儒商现代化成为了企业提升竞争力、立足国际市场的关键。

随着经济全球化的深入发展，国际市场的竞争规则和商业环境发生了深刻变化。跨国公司凭借其强大的资金实力、先进的技术和管理经验，在全球市场中占据着重要地位。同时，新兴经济体的崛起也加剧了国际市场的竞争，市场份额的争夺变得更加激烈。在这种情况下，企业需要不断提升自身的竞争力，才能在国际市场中立足。

儒商现代化可以帮助企业更好地适应国际商业竞争的挑战。现代儒商具备国际化的视野和战略思维，能够准确把握国际市场的动态和趋势，制定出符合国际市场需求的发展战略。他们注重创新，“学而时习之”，积极引进和应用先进的技术和管理经验，提高企业的核心竞争力。例如，一些中国企业在走向国际市场的过程中，积极学习和借鉴国际先进的管理模式和技术，结合自身实际情况进行创新，成功在国际市场中站稳了脚跟。

面对国际商业竞争的挑战，儒商现代化是企业实现可持续发展的必然选择。通过传承和弘扬儒商文化，结合现代商业理念和国际市场需求，企业能够提升自身的竞争力，在国际市场中赢得一席之地，为推动全球经济的发展做出贡献。

四、破茧新生：儒商现代化跃迁的表现

（一）角色转变：从传统商贾到现代企业家

伴随着国家现代化的进程，儒商实现了从传统商贾到现代企业家的深刻角色转变。传统儒商主要活跃于较为封闭的商业环境中，经营模式相对单一，更多地依赖于家族、地域关系网络开展商业活动。而现代儒商所处的商业环境则是全球化、信息化、数字化的开放市场，面临着更为复杂多变的竞争态势。

现代儒商作为工商企业家，在企业治理方面展现出卓越的能力。他们借鉴现代企业管理制度，构建科学合理的组织架构，提高企业运营效率。以海尔集团为例，其创始人张瑞敏深受儒家文化影响，同时积极引入现代管理理念，对海尔进行了一系列大刀阔斧的改革。他推行 “人单合一” 的管理模式，将员工与用户需求紧密结合，充分激发员工的积极性和创造力，使海尔在激烈的家电市场竞争中脱颖而出，成为全球知名的家电品牌。

在战略规划上，现代儒商具备国际化的视野和前瞻性的思维。他们能够敏锐地捕捉市场趋势，把握机遇，制定符合企业长远发展的战略规划。华为公司的创始人任正非，以其高瞻远瞩的战略眼光，带领华为在通信领域不断创新突破。华为坚持技术创新，加大研发投入，积极拓展国际市场，如今已成为全球领先的通信设备供应商。在面对美国的技术封锁和制裁时，华为凭借其强大的技术实力和战略定力，从容应对，展现出了现代儒商的战略智慧和担当。

创新发展也是现代儒商的重要特质。他们勇于突破传统思维的束缚，积极推动企业在技术、产品、服务等方面的创新。比亚迪公司在王传福的领导下，从一家电池生产企业逐步发展成为全球知名的新能源汽车制造商。比亚迪不断加大在新能源技术领域的研发投入，推出了一系列具有创新性的新能源汽车产品，如刀片电池、混动技术等，引领了新能源汽车行业的发展潮流。

现代儒商还注重企业的社会责任，积极参与公益事业，关注环境保护、教育医疗等社会问题。曹德旺创办的福耀集团，在取得商业成功的同时，积极投身公益慈善事业，累计捐款超过 100 亿元，用于扶贫救灾、教育医疗、文化保护等领域，展现了现代儒商的社会责任感和担当精神。

（二）理念升级：契合现代商业的新思维

现代儒商在经营理念上实现了全面升级，将儒家思想与现代企业管理理论有机结合，形成了一系列契合现代商业发展的新思维。

儒家的 “以人为本” 思想在现代儒商的经营理念中得到了充分体现。他们不仅关注员工的物质需求，还注重员工的精神需求和个人发展。许多现代儒商企业为员工提供良好的工作环境、培训机会和职业发展空间，激发员工的工作积极性和创造力。例如，苏州固锝电子股份有限公司坚信 “企业的价值在于员工的幸福和客户的感动”，从 2009 年底开始，公司全面推行 “家文化” 管理理念。为了让员工感受到家的温暖，公司在人文关怀方面下足了功夫。公司成立了幸福企业工作部，专门负责员工的生活关怀和心理疏导。员工在结婚、生育、入学、急难、退休、亲属过世等重要时刻，都会收到来自公司的关怀和帮助。2017 年，公司出资 5000 万元成立了 “义田大家庭关爱基金”，为遇到困难的员工及其家庭提供经济支持和援助。产线工人杨森领的父亲身患重病，医疗支出沉重，公司得知后，通过义田大家庭关爱基金为他提供了帮助，大大缓解了他的经济压力。

在可持续发展方面，现代儒商深刻认识到企业与社会、环境的紧密联系，将可持续发展理念融入企业的战略规划和经营决策中。他们注重资源的合理利用，积极推动绿色生产和节能减排，努力实现企业经济效益与社会效益、环境效益的统一。蒙牛集团在发展过程中，始终坚持绿色发展理念，从奶源建设、生产加工到产品销售，全过程贯彻绿色环保标准。蒙牛投资建设了多个绿色牧场，采用先进的养殖技术和环保设备，减少养殖过程中的污染排放。同时，蒙牛还积极参与环保公益活动，推动绿色消费，为保护环境、促进可持续发展做出了积极贡献。

社会责任也是现代儒商经营理念的重要组成部分。他们积极履行企业的社会责任，关注社会公平正义，参与公益事业，为社会的发展和进步贡献力量。许多现代儒商企业在扶贫、教育、医疗等领域开展了大量的公益活动。深圳三和国际集团每年主办孔子文化节，弘扬优秀传统文化，践行和谐发展观。

品牌建设同样受到现代儒商的高度重视。他们将儒家的诚信、仁义等价值观融入品牌建设中，以优质的产品和服务赢得消费者的信任和认可，树立良好的企业形象。例如，同仁堂作为一家有着 300 多年历史的老字号企业，始终秉持 “炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力” 的古训，坚守诚信经营的理念，保证药品的质量和疗效。同仁堂的品牌形象深入人心，成为了中医药行业的典范。

（三）文化融合：传统与现代的有机结合

现代儒商在企业文化建设中，巧妙地将儒家文化精髓与现代企业文化的先进元素相融合，形成了独具特色的企业文化。

儒家文化中的 “仁、义、礼、智、信” 等价值观在现代企业文化中得到了生动体现。许多企业将这些价值观作为企业文化的核心，引导员工的行为和企业的发展。方太集团以儒家思想为指导，提出了 “人品、企品、产品，三品合一” 的企业文化理念。方太注重员工的品德修养，通过开展国学培训、道德讲堂等活动，提升员工的道德素质。在产品研发和生产过程中，方太坚持品质至上，以优质的产品满足消费者的需求，赢得了市场的认可和消费者的信赖。

现代企业文化强调创新、合作、竞争等元素，这些元素与儒家文化并不矛盾，反而可以相互补充。现代儒商在企业文化建设中，充分吸收这些先进元素，激发企业的活力和创造力。华为公司在企业文化中融入了创新精神和竞争意识，鼓励员工勇于创新、敢于拼搏。同时，华为也注重团队合作，倡导员工之间相互协作、共同进步。这种将儒家文化与现代企业文化相结合的方式，使华为在激烈的市场竞争中不断发展壮大。

五、未来展望：

儒商现代化的发展趋势与挑战

（一）发展趋势

随着时代的飞速发展，儒商在现代化进程中呈现出一系列引人瞩目的发展趋势，这些趋势不仅顺应了时代潮流，更为儒商实现可持续发展开辟了新的路径。在数字化浪潮的席卷下，儒商积极拥抱数字技术，实现商业模式的创新升级。大数据、人工智能、区块链等新兴技术正深刻改变着商业运营模式，儒商凭借敏锐的市场洞察力，将这些技术融入企业经营的各个环节。在精准营销方面，通过对海量消费者数据的分析，儒商能够深入了解消费者的需求、偏好和购买行为，从而制定更加精准的营销策略，提高营销效果和客户满意度。一些企业利用大数据分析消费者的浏览历史和购买记录，为消费者推送个性化的产品推荐和优惠信息，大大提高了营销的精准度和转化率。例如方太集团就持续不断地推出水槽洗碗机等新产品，更好地满足消费者需求。

绿色发展已成为全球共识，儒商在这一时代潮流中积极践行绿色理念，推动企业实现可持续发展。他们加大在环保技术研发和应用方面的投入，采用绿色生产工艺，降低能源消耗和废弃物排放，努力实现经济效益与环境效益的双赢。在产品设计阶段，儒商注重环保材料的选择，致力于开发环保、节能的产品。一些家具企业采用可回收材料制作家具，减少了对自然资源的消耗，同时降低了产品在生产和使用过程中的环境污染。在生产过程中，企业通过技术创新，优化生产流程，提高能源利用效率，减少碳排放。许多企业投资建设太阳能、风能等清洁能源设施，为企业生产提供绿色能源，降低对传统化石能源的依赖。

在经济全球化的背景下，儒商积极拓展国际市场，加强国际合作与交流。他们凭借深厚的文化底蕴和卓越的商业智慧，在国际舞台上展现出独特的魅力。在国际合作中，儒商注重文化交流与融合，尊重不同国家和地区的文化差异，以开放包容的心态与国际企业合作共赢。他们将儒家的 “和为贵” 思想运用到国际合作中，倡导平等、互利、共赢的合作理念，践行“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同“的理念，积极参与全球经济治理，为推动构建人类命运共同体贡献力量。一些中国企业在海外投资建厂时，充分尊重当地的文化习俗和法律法规，积极融入当地社会，与当地企业开展合作，实现了共同发展。同时，儒商还通过国际合作，引进国外先进的技术和管理经验，提升企业的核心竞争力，推动企业向更高水平发展。

（二）面临挑战

在现代化进程中，儒商虽取得了显著成就，但也面临着诸多严峻挑战，需要积极应对，以实现持续发展。

文化传承与创新是儒商面临的重要挑战之一。在现代社会，多元文化相互碰撞，传统儒家文化的传承面临一定困难。如何在保持儒家文化核心价值观的基础上，结合现代社会的发展需求进行创新，是儒商需要思考的问题。一方面，儒商需要深入挖掘儒家文化的内涵，将其与现代企业管理、市场营销等相结合，形成具有时代特色的儒商文化。就像方太集团董事长兼总经理茅忠群深刻认识到的那样：“以儒家文化为基础的这样一个管理系统能不能有足够的竞争力。因为企业就在这样一个充满恶性竞争、激烈竞争的环境里面，如果大家都很优雅都是君子，那没问题。但是如果没有竞争力，被人家超越了，打败了，可能这种模式也没有竞争力，所以，这方面也有提升的空间。” 另一方面，要加强对儒商文化的宣传和推广，提高社会对儒商文化的认知和认同。通过举办儒商文化论坛、开展儒商文化研究等方式，传承和弘扬儒商文化，使其在现代社会中焕发出新的活力。

激烈的市场竞争给儒商带来了巨大压力。在全球市场中，企业面临着来自国内外同行的激烈竞争，市场份额的争夺日益激烈。为了在竞争中脱颖而出，儒商需要不断提升企业的核心竞争力。这就要求儒商企业加强技术创新，加大研发投入，提高产品质量和服务水平。同时，要优化企业管理，提高运营效率，降低成本。此外，儒商还应注重品牌建设，树立良好的企业形象，提高品牌知名度和美誉度。通过提升企业的核心竞争力，儒商企业能够在市场竞争中占据优势地位，实现可持续发展。

结语：儒商现代化跃迁的时代意义

儒商，这一承载着深厚历史文化底蕴的群体，在时代的洪流中经历了漫长而深刻的现代化跃迁。从古代商业萌芽时期的子贡、范蠡，到明清时期兴盛的徽商、晋商，传统儒商以其独特的经营理念和道德准则，在商业史上留下了浓墨重彩的一笔。然而，随着时代的变迁，社会变革、经济发展以及传统文化复兴的浪潮，都对儒商提出了新的挑战与机遇，促使其向现代化迈进。

在现代化的进程中，儒商正在实现从传统商贾到现代企业家的角色转变。现代儒商要认识到自己所负的重任。不再局限于传统的经营模式和地域限制，而是以国际化的视野、科学的管理理念和创新的精神，引领企业在全球市场中竞争。同时，儒商的经营理念也得到全面升级，将儒家的 “以人为本”“义以生利”“尚中贵和” 等思想与现代企业管理理论相结合，“修己、安人、安天下”形成契合现代商业发展的新思维，注重可持续发展、社会责任和品牌建设。

展望未来，儒商现代化的发展趋势令人期待。在数字化浪潮的推动下，儒商将积极拥抱数字技术，实现商业模式的创新升级；在绿色发展的时代要求下，儒商将加大在环保技术研发和应用方面的投入，推动企业实现可持续发展；在经济全球化的背景下，儒商将加强国际合作与交流，拓展国际市场，提升企业的国际竞争力。

在福耀集团的大厅墙上有三句话，企业家的责任有三条：国家因为有你而强大，社会因为有你而进步，人民因为有你而富足。每一位新儒商，每一位有社会责任的企业家都要往这个方面努力，以这三条为愿景。儒商现代化跃迁具有重要的时代意义。它将不仅推动中国企业的发展，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展；还促进社会的进步，通过积极履行社会责任，关注社会公平正义，参与公益事业，为社会的和谐发展做出贡献；更传承和弘扬了中华优秀传统文化，将儒家思想与现代商业实践相结合，赋予传统文化新的时代内涵，使其在现代社会中焕发出新的活力。在新时代，儒商将继续发挥重要作用，为推动经济发展、社会进步和文化繁荣做出更大的贡献。

作者简介：

苏勇，复旦大学教授、博士生导师；复旦大学东方管理研究院创始院长；中国企业管理研究会副会长；全国新儒商团体联席会议学术委员会主席。