有人说过：三个苹果改变世界；其中，夏娃的苹果让人有了道德，牛顿的苹果让人有了科学，而乔布斯的苹果让人有了生活。新世纪里，乔布斯用他的苹果征服了几乎整个世界，现在，乔布斯逝世了，他的苹果又该怎么办呢？

苹果官网纪念乔布斯

悼词

　　苹果公司失去了一位富有远见和创造力的天才，人类失去了一位不可思议之人。有幸与乔布斯相识和并肩工作的我们，失去了挚友和导师。斯蒂夫留下了一个只有他才能创建的公司，他的精神将永远是苹果公司的基石。

乔布斯就是那个偷吃智慧果的人（宋圭武）

乔布斯走了，但乔布斯留给世界的，应是一个两方面的反思，而不仅仅是一方面的。

对于个人而言，在乔布斯人格的深处，天然有一个反抗抛弃的本能。

乔布斯从出生起，就被人领养，这对乔布斯而言，也许是一个永远的心结，这心结就是寻找归宿的梦，寻找真爱的梦，寻找失去的梦。而这梦伴随他走过了50多年的历程。乔布斯是用事业的成功来填补失去的爱的真空。而这事业也构成了支撑乔布斯生命前行的动力，也成了他寻找的梦的替代品。

亚当和夏娃被上帝抛弃了，而乔布斯被自己的亲生父母抛弃了，两者是类似的。乔布斯的苹果就是智慧果，而苹果的缺口意味着乔布斯就是那个偷吃智慧果的人。这是一种隐喻。而这种图案也正符合的乔布斯的潜意识。

在潜意识里，乔布斯也许是一个叛逆者，他在用事业的成功反抗亲情对自己的背叛：你们当初是不该抛弃我的，看谁错了！最终，也许是乔布斯赢了。但赢与输，在亲情面前，实际都是毫无意义的，因为这没有赢家，都是输家。

亲生父亲最后希望见到儿子的请求被无声的拒绝了，这就是一种警告。乔布斯是孤独的，他是在通过对父亲的这种感情惩罚来显示自己存在的意义，显示自己是这场博弈的胜利者。但拒绝亲生父亲的请求无疑是一个巨大的感情负担，所以，乔布斯实际是自己跟自己作战，跟自己的感情作战。而这感情，无疑就是亲生父母的影子。

乔布斯最后的死是平静的，这也是一种必然。因为乔布斯已经失去了最初的爱，而这最初的爱的失去又是那么随意和平静，所以，后来的死也就有了随意和平静。爱与死，对于一个人而言，实质是统一的，是一枚硬币的两面。失去了一面，另一面也就没有了依托。

乔布斯的死，对世界而言，也是值得反思的。人类最重要的应是亲情和爱，而不是财富和技术。财富和技术永远弥补不了亲情和爱的缺失。

另外，人类也不要太过于自信，智慧是无限的，而人类是有限的。让智慧顺其自然，保持生命的第一，这是最根本的。生命高于智慧。智慧的目标就是生命。没有生命，智慧就没有了任何意义。还有，财富也是第二位的，没有生命，财富也就没有任何意义。所以，让苹果完整，也许就是好的选择。自然本身就是美好的，人类不要改造太多。人类改造自然的过程，应符合生命的本质要求。这本质要求就是生命第一。

对于人类社会而言，大力发展医疗，这是最好的；另外，就是大力发展体育，这是培育健康生命的基础；还有，就是要大力发展人类最基本的吃穿产业，如农业等。人类应选择最主要的三大产业：农业、医疗、体育。其次，可选择教育、休闲、环保等产业。最后，可适度发展其他技术。计算机产业发展的速度太快，这更让世界处于高速运转状态，这对世界未必就是好事，这是十分危险的事情。

乔布斯留给世人的八大精神财富 （么秋）

       后金融危机时代，世界经济的前景依然阴霾不散。欧美债务危机持续发酵，继标普下调美国主权债务评级后，意大利、西班牙接连遭到降级，英国12家金融机构也遭信用降级。在美国高失业率和经济复苏乏力的背景下，“占领华尔街”之火越烧越旺，美国民众愤怒地声讨和鞭挞着本国政金间的权钱交易罪行，无情地谴责当局无视边缘群体的生存状况。

    与此同时，全球众多主流媒体毫不吝啬地将纪念乔布斯的新闻放到了更为重要的位置，原因何在？乔布斯的精神，在当今世界经济充满不确定性的低迷状态中，带给人们更多的启迪和振奋。虚拟、欺诈的金融交易不能为国家创造真正的财富，而乔布斯的创新、信念、激情、坚毅……，才是推进产业革命、生产力进步的强大动力，是世界最宝贵的精神财富。乔布斯精神对于目前重振世界经济、推动中国的现代化建设具有重大现实意义。

                                           “求知若饥，虚心若愚”

       和大多数毕业典礼上的演讲一样，史蒂夫·乔布斯在2005年6月对斯坦福大学的毕业生发表演讲时也提出了人生箴言。

但这段经常被引用的毕业典礼演讲还让我们对苹果公司首席执行官不寻常人生的坎坷经历以及那种推动他的创造热情、影响他不懈活力的禅宗式人生观略知一二。

乔布斯在这段现已非常知名的演讲中说：“你必须找到你所钟爱的。”他以“求知若饥，虚心若愚”作为总结，来勉励学生。

                                                               永不枯竭的创新精神

     商界贝多芬、IT业拿破仑、创新教父、理想战士……这些都是贴在苹果前CEO乔布斯身上的标签。乔布斯不仅是CEO，还是首席创新、产品总监，但同时也是一名艺术家，是一名书法、禅修爱好者，更是一个与癌症病魔抗争数年而坚守工作的角斗士英雄。

而在乔布斯自己眼中，他似乎又最简单，“活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？” “不要被教条所限，要听从自己内心的声音，去做自己想做的事。”乔布斯的叛逆性格使得他敢于颠覆传统，不受传统观念的约束使他具有疯狂的创新精神。

    乔布斯经典语录

“向那些疯狂、特立独行、想法与众不同的家伙们致敬。或许他们在—些人看来是疯子，但却是我们眼中的天才。”

“专注和简单一直是我的秘诀之一。简单可能比复杂更难做到：你必须努力理清思路，从而使其变得简单。但最终这是值得的，因为一旦你做到了，便可以创造奇迹。”

“对大多数人来说，为家里购置电脑的最不可抗拒的理由，将是把它接入一个全国范围的通讯网络。我们正处于一个真正重大突破的开始阶段，对大多数人而言都是如此——这一突破与电话一样意义重大。”

“毕加索曾说过：‘好的艺术家抄，伟大的艺术家偷。’ 我们从不为窃取奇思妙想而感到羞愧……我认为，令麦金托什电脑变得伟大的部分原因是，在它身上倾注心血的是音乐家、诗人、艺术家、动物学家和历史学家，而他们恰恰又是世界上最棒的电脑科学家

                          让“象牙塔”中的科学走进大众

      技术创新深入最广泛的消费者，要有它的“灵魂”。乔布斯告诉了人们又一“秘诀”：苹果与其他计算机公司最大区别在于一直设法嫁接艺术与科学，其团队拥有人类学、艺术、历史、诗歌等人文教育背景。对创新者而言，这种无形、一时未必收效的资产，最终会让“象牙塔”中的科学走进大众，让冰冷的技术与消费者亲密接触，并反过来深远影响其他产业。美国《新闻周刊》认为，乔布斯不是仅仅创造了让公司赚钱的人，也改变了个人电脑、音乐、好莱坞影视等多种产业。

乔布斯辞世前几天，几则科技、社会新闻吸引了世界的目光。这就是诺贝尔科学奖揭晓、ｉＰｈｏｎｅ４Ｓ发布、美国“占领华尔街”行动持续蔓延。几则表面没有关联的新闻集中起来，还是在某种意义上折射了当今社会科技、市场、创新的互动：科技发展无论多深奥、多遥远，其积极作用是在推动社会进步；但如果消费产品仅限于科技更新却缺少创新亮点，就难以赢得市场掌声；如果不将“创新”用于普惠消费者的实体产品，却放在虚拟、欺诈的金融交易上，经济振兴则是舍本逐末。

                                         改变资本主义的商业运行模式

      在乔布斯去世之后的过去24小时中，人们把我们的生活方式、看待技术的方式、听音乐的方式、交流的方式、对艺术、设计和创造的看法等诸多方面的改变都归功于他。但是我认为，他带来的最大改变莫过于资本主义的批评者与拥护者对这种经济运作模式的看法。

以老话“消费者是上帝”为例。从某些方面而言，这对苹果公司以及其他任何公司来说都是事实，因为成败取决于人们是否会买它的东西。但是乔布斯的成功牢牢建立在这样一种观念之上：从另一方面来说，你不应该给消费者他们想要的东西，因为他们不知道自己想要什么。在第一台台式电脑M a c以及iPod、iPhone和iPad问世前，没有人知道自己想要这些东西。乔布斯一再创造出那些人们越来越觉得一旦拥有别无所求的东西，而这却是通过不迎合消费者的已有需求而做到的。这对认为消费文化不可避免意味着迎合常规的观念提出了挑战。市场不一定是保守的：真正伟大的创新是可以走向大众的。

乔布斯还提供了迄今为止最确凿的证据，表明“优异是要付出代价的”。乐观的开放源码运动认为，所有好东西都可通过免费合作制造出来，而“竞次”的连锁企业则认为，解决方案永远是“提供最廉价的产品”。有悖于上述两种观念，乔布斯证明了对一流的产品收取额外的费用是可以的而且是必须的。通过遵循这一原则，苹果公司非但没有沦为一个小众的公司，反而迅速发展为全球最大的公司。这一经验仍值得其他领域借鉴。例如，在新闻和广播领域，我们正在认识到免费提供难以保证品质。

                                      近乎“疯子”般地注重细节

     史蒂夫·乔布斯去世了。这位苹果公司的前CEO留给我们更多的是反思。正如很多人在问，苹果公司的创新是如何产生的？该怎么向乔布斯学习创新？

美国一家投行的资深分析师保罗·诺格罗斯在一篇文章中写道：“近乎变态地注重细节才是乔布斯的成功秘诀。”

细节决定成败。为了重新设计OS X系统的界面，乔布斯几乎把鼻子都贴在电脑屏幕上，对每一个像素进行比对，他说：“要把图标做到让我想用舌头去舔一下。”他是苹果产品的最终仲裁者，然而我们却看到，他关心的是与产品有关的细节及其带给用户的体验。

关注细节更决定着能否为“正确的人为公司做正确的事”创造出自由空间。在乔布斯这样近乎苛刻的管理者的带领下，留下来的员工都是近乎“疯子”般关注细节的人，而公司的整个氛围和空间正是为他们所准备的。在这样的空间里，为用户提供完美的产品就成为每一个员工进行创新的目标。

                                         打不倒的冒险家

      乔布斯发布创新产品时总是带有极大的冒险性。他避开通常依靠的市场调查与核心团队，仅凭着自己的本能直觉。他经历过很多羞辱性的失败，但总能东山再起：苹果1销售不灵，但苹果2一鸣惊人；Lisa惨遭失败，但M acintosh经过慢热大获成功。

如今苹果产品无人能比，乔布斯十年前遭受的困境已被淡忘。1997年他回到苹果公司，再度打造的超越性产品似乎因为上市时间太短，难以取信于消费者。把苹果产品带回市场的iM ac电脑色彩大胆，线条迷人，但市场销售出奇缓慢。M ac Cube电脑作为被看好的乔布斯又一力作，表现也是差强人意。评论人士喜爱这个内藏电路、看起来像一件简约工艺品的白色小匣子，但是这个产品很快成为商业败笔。2000年9月底到12月初，苹果股价从53美元跌到14美元。公司在2 0 0 0年第四季度损失了2.47亿美元。CBS市场监测把乔布斯列为当年最大的输家之一。

                                    做一名桀骜不羁的领导者

      乔布斯在苹果的第二时期，最终大获成功———这种成功是1976年到1985年他在苹果的初期可望而不可即的。那时他被看作一个幻想家和活跃的倡导者而广受称赞，但却不是一个值得尊敬的商人，甚至他的董事会也看不起他，甩开他另寻经验更为丰富的经理人。如今，引退的乔布斯，年届56岁，可与当代最受尊敬的商界天才比尔·盖茨比肩，甚至可以说，已经超越了后者。他的灵感、不拘一格和本能直觉融合在一起，成就了非凡的预见力。他证明了自己是一位桀骜不羁的领导者。乔布斯不是仅仅创造了勾起消费者欲望、使公司赚钱的诸样产品，而是颠覆了全部产业———个人计算机产业、音乐产业、出版产业、好莱坞影视。因为乔布斯，所有这一切发生了根本性改变。

     在某些方面，作为首席执行官的史蒂夫·乔布斯表面上与他的继任，也是他长期以来的二把手蒂姆·库克很相像：都很极端，都是工作狂，都是政治上的自由主义者（尽管并不介入公共政治事务）；一直注重个人生活隐私。库克现年50岁，仅比乔布斯小6岁。但是从根本上说，这两个人代表着截然相反却可完美互补的人性品质。心理学家迈克尔·麦科比在他见解深刻的《自恋者丰产》一书中，把像乔布斯这类的自恋型CEO描绘成有极度表现欲的幻想家，他们满怀改造世界的激情，为此坚定信心，不惜冒险。但是这些CEO也高度情绪化，性情反复无常，因此与他们相配的二号必须是“一根筋”型的人物———稳健、可靠、在幕后默默工作，让一切顺畅有效地运转。尽管没有人怀疑库克在苹果的巨大成功中发挥着关键作用，但前提是，乔布斯必须是老大，库克必须是老二。库克不属于改造世界型的人物。他有本事让世界有序运转。正如实践证明的那样，史蒂夫·鲍尔默成不了比尔·盖茨，蒂姆·库克也遭遇同样的困境。

                                                   倾听心底的声音

     倾听心底的声音，它告诉你是否在正确的道路上。大多数人听不到心底的声音。我们只是认定我们打算在金融部门工作，或者当医生，因为父母告诉我们要这样做，或者因为我们想赚很多钱。当我们有意或无意做出这样的决定时，我们就扼杀了心底那个微弱的声音。从那以后，我们大多数人就打开了“自动驾驶”。我们随波逐流。你遇见过这样的人。他们都是好人。但他们不会改变世界。乔布斯有一颗不安分的心，总是匆匆忙忙，怀着计划。他想做计算机。一些人心底有个声音，让他们为民主而战。一些人心底的声音让他们成为小汤匙专家。当乔布斯最初看见图形用户界面（GUI）的例子，他知道这是计算的未来，他必须把它造出来。这后来成为麦金托什。无论心底的声音告诉你什么，倾听它都是明智的。

苹果公司创始人乔布斯生平简介

　　史蒂夫·乔布斯（Steve Paul Jobs），出生于1955年2月24日。1972年高中毕业后，在俄勒冈州波特兰市的里德学院只念了一学期的书；1974年乔布斯在一家公司找到设计电脑游戏的工作。两年后，时年21岁的乔布斯和26岁的沃兹尼艾克在乔布斯家的车库里成立了苹果电脑公司。

　　乔布斯被认为是计算机业界与娱乐业界的标志性人物，同时人们也把他视作麦金塔计算机、ipad 、iPod、iTunes Store、iPhone等知名数字产品的缔造者。

　　乔布斯同时也是前Pixar动画公司的董事长及行政总裁（Pixar已在2006年被迪士尼收购），这间公司如今已成为畅销动画电影《玩具总动员》和《虫虫危机》的制作厂商乔布斯还是迪士尼公司的董事会成员和最大个人股东。

个人生活

　　乔布斯的个人生活，至今依旧没有相关数据可考，只知道他是佛教徒，但乔布斯十分重视隐私。就算近年他出席公开场合时显得异常消廋，大众担心他癌症复发而令公司的股价下跌之际，他也没有对自己的健康发言，只在2008年9月的Let"s Rock发布会中以一句字幕──那些关于我死亡的报道内容是太过夸张了（Reports of my death are greatly exaggerated）。

　　2009年1月18日，乔布斯给每位员工发了一封信，声称自己的健康状况远比想象的糟糕，需要暂时离开公司治疗，并相约“夏天再见”。消息一出，苹果的股价当天便下跌将近10%。

　　2009年4月，乔布斯在田纳西州孟菲斯的卫理公会大学医院移植研究所（Methodist University HospitalTransplant Institute）接受了肝脏移植。恢复状况良好，现已恢复上班。

　　2009年6月30日，苹果称，在因病请假近六个月以后，乔布斯已重返工作岗位。

　　2009年9月10日，乔布斯现身苹果2009秋季新品发布会。这是继就医治疗后，乔布斯第一次出席公司重大活动。

　　2011年1月17日，56岁的史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）通过邮件向公司员工传达了一个令人震惊的消息：董事会已经批准了他的病假，首席运营官蒂姆·库克（Tim Cook）将暂时负责所有苹果的日常运营。这是自2009年1月以来，乔布斯第二次抱病离开岗位。

　　2011年8月24日，苹果公司董事会宣布，乔布斯辞去首席执行官职位。

荣誉：

　　1985年，乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋章；

　　1997年成为《时代周刊》的封面人物；同年被评为最成功的管理者，是声名显赫的“计算机狂人”。

　　2007年，史蒂夫·乔布斯被《财富》杂志评为了年度最伟大商人。

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苹果乔布斯富有却为何得到中国人尊敬？（刘杰克）

　　10月6号清早，相信大家都被苹果公司董事会所发布的一条消息所震惊：“我们非常沉重地宣布，Steve Jobs 在今天离开了这个世界。”刘杰克老师甚至来不及为自己仍重仓持有的苹果股票担心，就马上在自己刚开设的新浪微博上发了一条感触：“震惊！哀悼！感激乔帮主为社会，为消费者，为投资人所做的一切！乔帮主将永在我们心中！”。乔布斯仙去后，美国奥巴马总统与他的朋友，甚至竞争对手们如施密特、戴尔等都纷纷表达了哀悼之情。

　　本文中，我们将不谈股票，而只想结合乔布斯谈谈目前国内流行的“仇富”与“企业家如何赢得尊敬”的话题。根据美国彭博社的估计，截至今年9月6日，乔布斯至少拥有价值67亿美元的实际资产。其中他持有的迪士尼公司7.4%的股份价值约44亿美元，持有的550万股苹果股份价值约21亿美元。同时根据相关数字显示，乔布斯持有的1.38亿股迪士尼股份从2006年至今已经为他本人带来了税前至少2.42亿美元的分红。

　　如此算来，乔布斯生前拥有67亿美金的财产，可以算是名副其实的富人，但在一向以“仇富”著称的中国，笔者却发现整个国内都为这个远在他方且从未到过中国的“老外”和“富人”沸腾。整整一天，电视台、各门户网站，以及笔者微博上从事各行各业的朋友们都在发铺天盖地的默哀言论。乔布斯这样的“富人”在“异国他乡”的中国都能得到这份尊重，相信他的在天之灵或许也能够得到一些安慰。那么，乔布斯为什么能得到中国公众如此的尊敬，这对中国的“富人”又有如何的启发？至少从以下三个方面能给中国的企业家以有益提示：

一、致力于开发创新产品，推动社会文明进步

　　根据刘杰克老师原创课程《营销三维论》的创新论，创新不但使企业受益，也能直接或间接推动社会文明的进步。从苹果公司每季度发布的财务报表上我们可以知道，其多款产品均享有远高于同行的毛利率。以最新一个季度iphone手机的毛利率为例，其产品毛利率从上季的41.4%进一步提高至41.7%，而上年同期的毛利率则为39.1%，这一数据远高于同类产品。由于苹果的价格定位使然，消费者也相对高端，可以说大都不是傻子，却心甘情愿屡次为苹果产品的高价格买单，其原因不正是因为苹果在乔布斯的领导下一次又一次的开发出与众不同的产品，使我们的生活变得更方便更有趣了吗？而多项富有创意的革新不又直接或间接的推动了社会文明的进步吗？正是在这个基础上，即使乔布斯和苹果因此而致富，却仍广受大众的欢迎。如果中国的企业家也能完全靠致力于开发出创新性的产品改变我们的生活，不断推动着文明的进步，即使是其再富有，难道会被国内大众所“仇视”吗？绝对不会。

二、远离傲慢偏见，心系消费者和投资人

　　乔布斯说：“死亡是生命中最好的发明，记住你即将死去，这样你将会去做生命中真正重要的事”。此言发自肺腑，感人至深，他自己也身体力行，从辞去CEO职务到其去世，中间仅有42天，从这个方面我们也可以看出他以谦卑之心为消费者和投资人奋斗到了生命的最后时刻。

　　有人说，乔布斯为人强硬，笔者则认为生意场上适时强硬无可厚非。还有人说，乔布斯为人傲慢，笔者却有完全不同的看法。虽然笔者一直怀疑这世上是否真有完美的产品，但众所周知，乔布斯和他领导的苹果却一直尽力欲将产品做到完美无缺，由此公众对苹果的期望也是水涨船高。笔者这里以去年闹的沸沸扬扬的iPhone 4天线门事件为例来加以说明，“仅有0.55%的iPhone 4用户反映天线问题”由于发生在苹果身上旋即让此事变得不可开交。疾病缠身的乔布斯本应该多多休息，但作为苹果的掌门人，其时却毅然取消在夏威夷的休假，提前回去亲自召开新闻发布会澄清和解决此事。乔布斯也在发布会上对消费者和投资人表示歉意及接受公众和媒体的意见为iPhone 4用户免费赠送手机套。

　　作为一次又一次给消费者带来全新产品体验的“发明者”，乔帮主完全可以不去亲自理会如此点点瑕疵，从此事来说，做为消费者我们有哪一点感受到了他的傲慢？作为当时已带领苹果股价上升80倍的掌门人，其也完全不必要为当时百分之五的股价下跌致歉，做为投资人我们从中有哪一点感受到了他的傲慢？而反观国内众多企业家，面对因其产品质量而导致健康问题甚至死亡的消费者，有多少人为此真心道歉了？面对自己公司股价的巨幅下跌，即使让投资人巨幅亏损血流成河的情况下，又有几个人出面为此致歉了？如果企业家能如乔布斯这样心系消费者和投资人，国人会因为此企业家的“富”而心生“仇恨”吗？绝对不会。

三、虽去还留，已将独特文化和信念导入整个企业

　　乔布斯虽然归去，但其团队和企业却继承了他创立的独特文化和信念。以两天前发布的iPhone4S手机为例。众所周知，两天前，苹果刚刚发布新一代的iPhone，并取名为iPhone4S。尽管苹果的高管层也知道将新产品命名为iPhone4S，而不是iPhone5，将会让消费者失望，让投资人退却，但由于苹果公司认为其所做的几项革新并不能使新iPhone成为一款划时代的产品，所以仍坚持命名为iPhone4S。我们可以想象，如果换成国内“更聪明的企业家们”。在此种情况下，又有几个人会如此操作。笔者相信，为了在表面上取悦消费者和投资人，不要说命名为iPhone5,甚至他们为此将新产品说是iPhone6都会在所不惜。而这一切，正让我们看到乔布斯和其引导的苹果所散出的独特光辉，使苹果成为一个受尊敬的跨国企业，也使乔布斯成为“百年内最优秀的企业家和CEO”。

　　综上所述，中国现阶段通常所说的“仇富”，其实是一个被曲解了的伪概念。国人的仇富其实指的是“仇”靠垄断，靠寻租，靠不正当手段获得利益而得来的“富”。如果我们的企业家能心系消费者和投资人，不断开发出创新的产品来满足公众需要，推动社会文明进步而走向富裕的话，相信一向以“仇富”著称的中国人不但不会仇富，反而会对这些富人尊敬有加，正如今天我们的国人对待乔布斯一样。希望我们国内的企业家能在乔布斯精神的引领下，做成跟乔布斯一样精神与物质均富裕的“人”，在赢得财富的同时，也赢得国人的尊敬！

　　2009年被财富杂志评选为这十年美国最佳CEO，同年当选时代周刊年度风云人物之一。