每年秋天，美国学院和大学的招生季节似乎都是同样的程序：派发招生邮件给在网上或大学介绍会上报名的学生，等着他们来学校了解情况及提出问题。学校招生部门大概每年都会就改进招生策略进行讨论，但是新政策的失利导致申请者减少的威胁又是革新的阻碍。

　　据US News报道，尽管招生政策的变化意味着一定的风险，一些院校还是给招生程序注入新生事物，以补充或巩固传统做法。以下是院校利用社交媒体和技术与学生取得联系的创新做法：

一、QR码：

　　越来越多的校院尝试在学校刊物和招生信件中放QR码。所谓QR码就是二维条码（Quick Response code），它是一种条形码，人们使用智能手机的摄像头对之一扫，就能到达某个网址。

　　纽约的汉米尔顿学校在设计招生海报时就使用了巨形QR码，能够把访客带到学校的自定义欢迎网页。这张海报目前已经给汉米尔顿网站带来1200个访客，与普通海报的设计理念大异其趣。

二、视频聊天：

　　学校当局传统上只有一次与住得较远的学生进行面对面交流的机会，但是视频聊天技术的出现使得俄亥俄州的卫斯理大学能够和学生会面，不管他们在世界的哪个角落。

　　卫斯理大学负责学生注册的副校长艾克斯坦（Rebecca Eckstein）说，在每个学年里，大学都主持4次或5次与学生及家长集体视频聊天的活动，让学生和家长们对学校及学校所提供的一切东西做出了解。每次聊天都有一个主题，有时是报名顾问讨论申请和注册的程序，有时是在校学生分享出国留学的经历。学生们对这种形式反响很好，去年参加视频聊天的260名学生中有220人申请到汉米尔顿学习，最终有92人被录取。

三、Facebook网站上的竞争：

　　宾夕法尼亚州的米塞里科迪亚大学（Misericordia University）早在1924年即已创建，但是学校的推广宣传负责人罗伯兹（Jim Roberts）说，他们仍在为取得所在区域内的认知而努力，因此学校看中Facebook网站。

　　为了和即将到来的新生及未来的学生建立密切关系，米塞里科迪亚大学鼓励新生将Facebook网站上的档案照片换成大学的徽标，赠送学校书店的礼物券作为奖品。学校在Facebook网站上创建了好友网页，与学生进行单独的交流。在大约370名新生中，有63人参与了今夏的Facebook推广活动，校方认为这种做法非常成功。

四、利用推特网站：

　　德克萨斯州理工大学研究生招生办公室负责推广工作的钱德勒（Cory Chandler）说，传统的招生方法一般都是单方面的灌输，只依靠印刷资料来传递信息。为了使印刷资料内容加深，德州理工大学利用推特网站图文并茂地介绍学校，利用关键词及分享照片视频来更新网站内容。钱德勒说：“我们希望让孩子们了解招生工作背后的情况。”

五、YouTube视频系列：

　　院校招生录像通常都是宣传学校最好的一面，并且声称任何学生都能在校园里找到家的感觉。但是纽约市的New School却采用了不同的策略，该校负责招生宣传的梅耶斯（Cory Meyers）说，“我们不想取悦所有人，这会让一些学生反感。”在招生视频中学校采用了学生讨论问题的声音，约会的场景等内容，这些真实的未经删剪的视频使这所学校与其他院校区别开来。梅耶尔说，很显然New School比其他一些学校更开明。