暑期档如约而至，学生群体走出校园，成为这个夏季最活跃的群体之一。读万卷书不如行万里路，“走出去，看世界”，成为大多数学生的假期活动首选。

游学陷阱

游学海外 谁在分羹？

国内中小学生和家长们热衷的海外游学

　　与海外留学不同，游学是一个短期的、没有任何学业任务的出国学习项目，这种国际性跨文化体验式的教育模式，近年来在国内大中城市日渐走红。家长们趋之若鹜，十多岁的孩子们乐此不疲，市场不断扩大，随之而来的是出游价格一路飙升，短短两三周的游学时间，最高的项目价格达七八万元。

　　但高昂收费背后，却没有换来满堂赞誉。海外游学，是游还是学，货不对板的质疑始终不绝。调查发现，暑期海外游学确实有些变了味道，很多收费高企的项目只有“游”没有“学”。更令人担忧的是，只要与游学沾上边，甚至连一些咨询公司也加入到游学项目中来，市场监管的缺失给这群十几岁孩子的海外出游留下了不小的隐患。

　　打着游学的旗号，掏着家长的腰包，走马观花地到国外旅游两周，游学归来的孩子究竟能学到什么?恐怕其中的大多数学生只留下开学时同学间相互炫耀的桥段。

海外“游学”纯属“游玩” 家长大呼得不偿失　　

　　“遍访哈佛、耶鲁、斯坦福等名校，美国游学特训营”“看奥运，游剑桥国际夏令营”……暑期让旅行社看到了难得的商机，形形色色针对学生的“游学团”是数不胜数，让人眼花缭乱。但是记者走访发现，不少“游学团”都是打着“学”的旗号，却没有多少实际的学习内容，而且价格比一般旅行团高出不少。

逛逛大学团费贵三成

　　“说是耶鲁游学团，可实际上就在耶鲁大学里参观了一圈，剩下的安排跟普通旅行团一样，还花了很多时间在商场购物。”刚刚送孩子参加了一个“游学团”的市民吴女士表示，自己本来是期待让孩子到世界一流学府进行学习体验。“虽然我也明白短短几天学不到什么，但至少也应该多安排些时间，好好感受一下名校的氛围吧。”

　　为了让孩子参加这个10天的“游学团”，吴女士的花费在3万元以上，而这样的价格比同一时间的普通美国旅行团高出30%左右。“太不值了。”

　　无独有偶，正在上大二的学生王丽暑期参加的一个赴欧游学项目也不尽如人意。“除了刚到那天上了三四节英国文化课，其他时间都是在参观英国的各大旅游景点或者自由活动。”王丽认为，这个游学团完全是打着学习培训的口号行旅游观光之实，让她觉得很不值。

拉斯维加斯成游学点

　　走访发现，目前除了旅行社组织的游学团，不少留学机构、教育培训机构也都推出各种游学线路。但是“游学团”的日程安排大都是旅游行程的翻版，只是在措辞上稍作改动，再在旅游线路上点缀几个学校，冠以“拓展孩子视野”“与名校学子对话”等内容，旅游团就堂而皇之地被打造成“游学团”，而且价格比同类旅行团贵不少。

　　在某旅行社官网陈列的美国“游学团”线路安排上，好莱坞等著名旅游景点甚至赌城拉斯维加斯都赫然在列，而涉及“学”的内容仅仅是花上半天时间参观一所大学。

　　“实际上很多国外名校很开放，也愿意让各地学生进入自习室、图书馆体验名校的学风。进大学跟景点不同，门票这部分的成本对于旅行社而言几乎是零。”一家出境游旅行社人士透露，即便如此在学校的时间也很短，导游还是更愿意让学生多走一些景点甚至购物点，从而牟取返点利润。

　　是不是所有的游学团都是虚有其表呢？今年暑期，在精挑细选后，北京工业大学大三学生卫小岩参加了学校组织的游学夏令营。“前两周都是在德国学校上课实习，由当地老师授课，最后一周才是西欧行。”卫小岩说，这次的游学真正学到了很多东西。

关键在体验当地文化

　　“游学是深度体验的一种经历，而不单单只是一个四处游历的一个过程，家长在帮孩子选择游学团时一定要仔细研究行程，慎重选择。”某大型外资英语在华教育培训机构高管姜女士表示，“游学”的本质在于以学为主、以游为辅，而且这个“游”字并不等同于“游玩”，而应该是“游历”，通过这种方式更深入地体会海外国家的文化、历史、风土人情等，以更好地学习、理解、运用外语。

　　姜女士认为，从这个角度来说，现在市面上很多所谓“欧洲多国”、“名校游览”的游学线路都是走马观花，很难真正达到学习的目的。“游学最大的特点是学生要在比较固定的一个游学地点，更深入地体会当地文化。”

　　不少家长对于游学期望很高，希望通过海外游学的方式让孩子开阔视野、增加阅历、提高外语能力。但姜女士提醒，对海外游学的效果要有一个正确的、合理的期待。“比如说去英语国家，不能期望学生在两三周之内英语突然有一个质的飞跃，所以最关键的是游学过程能够让学生提高自信心，对英语能够有更浓厚的兴趣。”

游学：昂贵的“惊鸿一瞥” 利润来自多环节

　　一群报名参加美国游学夏令营的中学生，本以为行程早已安排妥当，到了机场却发现无法登上飞机。

　　这一切就发生在2012年7月。这个由66名中学生和5名老师组成的游学团队，原计划于7月13日搭乘港龙航空公司的航班，由青岛飞往旧金山。到了机场，他们之中的58人却无法打印登机牌，导致71人全部滞留机场。

　　像这样的混乱场面，与早已被媒体质疑的“游而不学”、“游学变购物”等游学市场的“乱象”，在2012年的暑期仍然层出不穷。

　　即便如此，中国的游学市场仍然在高速增长。

游学机构利润之辩

　　游学项目的价格，一直是受家长和媒体质疑的焦点问题之一。以2012年暑期的美国游学为例，游学团的时间以2至3周最为常见，报价从3万元到5万元不等，有的甚至高达10万元。而大多数旅行社的美国14日游，报价在两万元左右。

　　游学的利润有多高？对此，各方观点相去甚远。

游学：昂贵的“惊鸿一瞥”

　　上个世纪初，一批中国热血青年利用“庚子赔款”奖学金外出留洋，　　走上了“科学救国”的道路。开放改革后，“精英留学”向“大众留学”过渡，数以百万的“海归派”正在报效祖国，成了建设国家的生力军。

　　进入二十一世纪之后，感受西方教育又有了新形式，谓之“游学”。追根溯源，“游学”可能还是中国发明的呢！公元前497年，伟大的思想家、教育家孔子曾周游列国14年，无疑是“游学”求索之先驱，Study abroad，到国外去学习，本意不坏。通过一个在全新环境里学习和游玩，开拓视野，感受异域他乡的文化氛围，锻炼培养孩子在异国自信、自理、自立的综合能力。特别是现在中国人生活水平提高，家庭富裕起来了，家长愿意花钱让孩子接受西方教育也是无可厚非的事。

　　于是乎，近两年“游学”呈现井喷状态。然而，无论任何形式一旦被滥用，即使动机正确，效果同样成疑。目前，海外游学群体趋向“低龄化”，游学团的主要消费群体已从本科生，慢慢转向中学生、小学生，甚至幼儿园。在上海一家留学机构8月中旬的一张游学团名单里，总人数为20人的团里，2000年以后出生的孩子达14人。“00后”居然成为“游学”的新兴力量！

　　“游学”通常不会勤工俭学，不能获取奖学金，开支要比一般旅行的价格高得多。以外国中学游学为例，美国每年需要至少25万人民币，英国需要20多万元，澳大利亚也需要10多万元。即使短短十几天美国“游学”行程，价格也从3万元到8万元不等；上述幼儿园小朋友的“游学”项目，目的地是澳大利亚，为期8天，费用为4万大元，而“游学”之收获很可能就是学会挤牛奶、剪羊毛而已。

　　所谓“游学”，应该以学习为主要目的，让学生与当地人同吃同住一段时间，亲身体验风土人情，接受异域文化氛围熏陶，了解外国人的生活方式和价值观，不仅可增长见识，亦可增加生活磨练，提高独立自主能力，培养全球化思维习惯。

　　但是如果“游学”行程仅“游”，不“学”或“游”，多于“学”，这就与“走马观花，蜻蜓点水”的出国观光游览没有差别了，充其量只能在短期内给孩子带来感官上的刺激，却无法深入了解外国的历史、当地的文化习俗及风土人情。

　　特别是高中以下的学生尚未形成成熟的世界观和价值观，观察能力和吸收能力均有限，对异域的文化捕捉未必敏锐，加上欠缺独立生活能力，交往能力与社会适应性较差。独自放到海外去游学，很容易出现“游学负现象”，即在心理上和生理上都出现一定的负面情绪。低龄群体海外游学，可谓“惊鸿一瞥”，代价不菲，蕴含风险，效果成疑。

　　由此可见，低龄游学属于“高风险教育投资”，即使家财万贯，家长决策仍要三思而后行。

商业模式之争

　　“我并不认为游学产品贵。媒体总喜欢拿游学产品去和旅行社产品比较，实际上两者的商业模式根本不同。旅行社的商业模式，是靠旅行的额外消费赚钱。因为旅行社的旅游费用很低，先把客户招揽过来，再靠旅行的自费项目、购物提成来赚钱，所以某些机构打着游学旗号，去做旅游生意，利润绝对不菲。新东方的游学项目，绝对没有购物和额外消费。”新东方游学推广管理中心主任刘婷说。

　　2012年，新东方游学客户预计达到1.3万人，其中70%来自暑期，全年销售额能达到4亿元，但是，“净利润在10%以下。游学时段是在旅游旺季，住宿、机票都很贵。毕竟，整个出境旅行的平均利润在3%，大旅行社的净利润更低。”刘婷说。

　　“澳际游学可以算是不盈利的。澳际有自己的旅行社，有出境游资质。所以澳际的所有游学团都不找任何外包，自己做，成本比外包出去要高得多，但是安全可靠。外包只是一锤子买卖。至于旅行社，我们是要一直养着的，无论淡季旺季。”据卢洁介绍，澳际在澳洲、英国、美国都有一定的上游院校资源，他们的游学团可以与院校进行接触。“我们希望，游学的学生，都向我们的留学业务部门转化，最终由我们把他们送到当初游学的名校，这是我们服务的定位。澳际是一个集团，不是游学公司。”据悉，2012年澳际游学客户在6000~7000人之间，而澳际留学客户可能达到两万人次。

　　谈及营销推广成本，各机构都讳莫如深。“教育行业的营销推广方式，主要是在各大门户的教育频道投放广告，在搜索引擎买关键词，这些年来，成本逐年上涨。”某教育集团市场部总监陈先生告诉记者，“为一个有效咨询花费数百元，是很正常的。”

利润来自多环节

　　2002年，王先生曾做过一个英国游学的团，每个客户报价2.8万元，3周时间，机票费用可以压低到每人次往返7000元。王先生联系的英国语言培训学校，收取每个学生1200英镑，合人民币1.5万元左右，吃住学全包。扣除零碎费用，每个客户的毛利可以达到5000元。如今，英国游学两周的团，报价都在3.5万元左右，虽然机票、英国学校费有上涨，而利润亦存在。

　　“针对外国游学生，欧美的语言培训学校，国际夏令营已经非常成熟了，产品都是设计好的套餐，我们想提出一些比较个性化的东西他们都不答应，因为会增加成本。这种定制式的留学项目，我只做了一个30人的团，都有这样的利润。如果一个机构送来十个团，成本更低。”王先生说。“相比留学案子，游学周期短，成功率高；留学至少要折腾一年，还有可能申请失败，要退费。”

　　何况，交通、住宿等等环节，也能“抠”出利润。

　　据媒体报道，上文提到的滞留机场的游学团的机票，是2012年4月27日通过北京一家叫“华夏航空服务有限公司”的代理公司订的。而港龙航空公司的解释是：“该夏令营团的订票是票务公司以非正当程序手段订票……华夏航空代理服务有限公司属于非法代理。通过一系列违反港龙航空与代理商之间规定的操作，包括违反程序擅自更改出发日期和目的地等，以非正当手段窃取暑期旺季的机位。”据了解，所谓“非正当手段窃取暑期旺季机位”，即该团找了华夏航空服务代理公司，为该团预订了6月出发的机票并出票，随后将出发日期更改为7月13日。而6月的往返美国机票，一个学生仅需1.1万元，旅游旺季的7月，费用需要1.5万元，其中的差价达4000元。

　　“很多游学归来的学生，都抱怨吃住不好。而大多数游学团都安排学生直接住进欧美人的家庭，还以此为卖点，游学团往往在这个环节省钱，他们选取的家庭大多数是工薪阶层，家庭条件不会太好。”王先生说。

　　但是，“中间环节越多，分到每个环节上的利润越少。如今的游学市场竞争激烈，也有价格战。因此，自2007年以来，游学团的报价没有太大幅度上涨。况且如今的游学市场，品牌效应不强，机构的报价太高，客户也会流失。”据北京游学假期旅行社刘经理介绍，在进行利润分成的时候，他们作为外包方，最多拿到20%，而80%归属于招揽客户的销售方。目前仍然可以明显看出销售主导的痕迹。

操作不规范致“乱象”丛生

　　游学团刚兴起时，大多数项目还能安排学习交流。如今，安排一半以上时间购物的团已经比比皆是。

　　据新东方集团的统计，2012年游学有望达到20万人次，而近3年以来，这个市场每年都以30%以上的速度增长。游学市场，缘何“乱象”丛生？在游学这条产业链上，获利者究竟是谁？

　　“乱象”背后显现的，是游学项目操作的不规范。与此同时，更多参加过游学的学生抱怨，游学团变成了购物团。

　　“游学团刚兴起时，大多数项目还能安排学习交流，如今，安排一半以上时间购物的团已经比比皆是。”不愿透露真实姓名的游学业内人士王先生告诉《中国经营报》记者。“有个学生告诉我，他1周时间参观了16所大学，剩下一周到处玩，购物。我问他都看了什么，他说都是房子。所谓的交流，就是找几个中国留学生谈谈当初怎么申请成功的。”

　　“机场滞留还不算严重，整个团被拒绝入境，也不是新鲜事。”澳际集团游学部负责人卢洁说，某些游学团，连学生的基本安全也无法保障，学生入住的欧美家庭，质量亦良莠不齐，冲突屡屡发生。

冗长产业链增加管控难度

　　游学整个产业链非常长，中间环节越多，不可控因素就越多。出了问题，每个机构都只能找到自己的“下家”，而找不到下家的下家。

　　目前市场上销售游学产品的主要是两类机构，第一类是民办的教育集团和语言培训学校，比如新东方、澳际、启德等，他们的客户主要来自全国各地的分校，或者通过在各类媒体上投放广告获取；另一类是中小学，客户主要是在校学生。

　　“这个市场鱼龙混杂，参与其中的机构太多，没有行业标准，没有官方资质认定。”卢洁说：“游学，主体行为发生在海外，航班、用车、住宿等等环节都需要安排。没有教育部认定的留学中介资质的机构以及语言学校，还有公立的中小学，根本没有能力承办海外游学。他们必须要通过一个，或者几个中间环节来完成整个产品线。如今，游学整个产业链非常长，而中间环节越多，不可控的因素就越多。出了问题，每个机构都只能找到自己的"下家"而找不到下家的下家，互相推卸责任就成了必然。”

　　“我们2012年的游学可以做到2万人。”北京游学假期旅行社刘经理告诉记者，北京游学假期旅行社是一家有出境旅游资质的旅行社，是游学产业链上的一环。他们的“上家”是各类留学机构和培训学校、公立中小学，负责将学生招揽过来，组成游学团，他们负责预订机票、签证，而至于海外的接待，他们会再外包给境外的游学旅行社。

出境游学乱象丛生 缺乏监管和统一标准

　　14岁的初二学生小陆近日在英国伦敦参加海外游学夏令营，却遭同团大学生殴打。游学团主办方试图拖延了事，引发家长不满。为何花4万元参加的游学团，出事了却没人管？陆父想要诉诸法律，却发现自己把孩子托付给主办方，连一张协议都没有。

　　变了味儿的海外游学 动辄数万到底花在哪？

　　“一睹美国东西海岸七大常春藤名校风采，亲身感受英伦文化气息，直面招生官详解申请秘籍……”在两个月的暑期里，和气温一样高烧的是家长给孩子制定的各种各样的暑期计划。而时下最时髦的暑假活动，不得不首推暑期国外游学。

疯狂国际游学背后的巨大利润 是游学还是敛财

　　学生为什么游学？开阔眼界、学习英语、感受名校、体验文化，游学中介的回答让人眼前一亮。但调查发现，一些海外游学团异化为纯粹的旅游团、购物团，“游而不学”现象凸显。能从行程上一眼看出“问题”不少，隐藏“猫腻”更多。

几乎所有的线路旅游占了一半以上的时间

　　某低龄儿童游学项目，邀请在某家培训学校学芭蕾舞的孩子到澳大利亚一剧团参加演出。许多家长为了孩子能获得在国外登台演出的宝贵机会，花了几万元让孩子参团，但想不到，不少孩子回国后很沮丧：“我们在一个很旧的舞台上演出，台下只有6个观众，也没有外国人和我们一起表演。　　”

主办机构鱼龙混杂 缺乏监管和统一标准

　　目前办理境外游学的机构比较多元化，除了旅行社，还有留学机构、语言培训机构等。这些机构多多少少都跟游学能沾上边，甚至一些咨询公司也介入到游学项目中来。更有业内人士透露，“办理游学业务的门槛也不高。只要注册成立一个公司，能搞到生源，就可以把游学项目做起来。”而由于缺乏监管和标准化，很多机构在收费标准方面也显得很模糊，在住宿、吃饭、用车和师生配比等方面有很大的操作空间，甚至很多机构还人为地设立了消费陷阱。

家长：游学虽贵 家长愿意掏钱

　　实际上，很多家长对于这种出境游学线路都还是很认可。现在很多家长都希望孩子出去体验外国式教育，人们经济水平高了，1万多元去10几天，其实很多家长都愿意，想为子女铺路，或有移动倾向的，都会让子女出去简单了解下情况，熟悉一下环境。

孩子：修学蜻蜓点水 旅游走马观花

　　“10天时间，3.8万元，修学蜻蜓点水，旅游走马观花，学也没学好，玩也没玩好。”在南京一所重点中学读高一的马同学，现在提起寒假到澳大利亚的修学游经历好像还是不开心：“10天里有3天上课，上什么呢？就上ESL课程，这些在国内都是上过的，学不学意思不大。剩下的时间就是走马观花看景点。”

学校：游学背后存巨大利润 部分学校成推手

　　如果国际修学游是学校组织、政府部门倡导的，家长和学生会更为放心地选择。那么，学校或者教育部门该不该成为高价国际游学的推手?记者在网上查找各地学校的信息，发现一些中小学在本校网站上贴出的通知，出境游价格明显高出一般的旅行社。有家长诉说，学校的游学团或者到国外校际交流，一般情况下教师的费用都从学生所交费用中平摊，因此学生的费用高于旅游社的报价。

组织机构：从每个营员身上至少会赚到5000元

　　“国际游学的利润空间很大，以美国为例，如果能够拿到便宜的机票，组织机构从每个营员身上至少会赚到5000元。”一位长期在国际游学组织工作的人士告说。在该机构的网站上发现，修学游产品个个价格不菲，短短十几天的行程，报价基本在3万元以上。如“斯坦福大学领导才能夏令营（14天）”报价每人4.38万元，“前途规划与名校申请夏令营（14天）”4.18万元，“苏格兰经典游学营（15天）”3.28万元。

海外游学收费高乱象多 前途难用钱开路

　　以这种方式替出国留学打前站，对孩子未必是件好事，甚至导致悖论存在：家长们砸钱给孩子换来的异乡经历，反而让孩子觉得前途不用自己挣，父母都可以为他们铺就。家长们对孩子进行智力投资本无可厚非，但如果让孩子产生依赖心理就事与愿违了。

游学乱象源自政策真空

　　与国外成熟的游学市场相比，中国的游学市场还处在起步阶段。根据中国出入境数据显示，2011年的出境人数7000万人次，其中22岁以下的出国人数占到30万左右。中国的游学市场还处在“导入期”，留学中介、教育机构等都开设了游学项目，但由于国家政策和相关部门并未给游学机构的资质做出任何公证，市场也缺少具体的执行细则，才会导致鱼龙混杂的情况。

出境修学游空间大待完善

　　现在有经济能力的家庭逐渐多了起来，让孩子暑期出去游学，增长见识，锻炼交际能力，已成为家长的选择之一。为更好地了解修学游市场状况，中国旅游报联合搜狐社区开展网络调查，共有2108名网友参与了调查。调查结果显示，修学游市场发展空间很大，多数受访者认为修学游市场亟待完善。

海外游学，火热背后亟须统一行业规范

　　暑期海外游学缘何走调？原本旨在进行国际性的跨文化体验式教育为何沦为旅游团、购物团？原因在于一方面跟急遽形成的需求有关，另一方面则因为缺乏有效的行业标准与监管。

游学产品到底选哪个

高端“游学” 谨慎选择 量力而行

　　游学热潮也催生了游学服务行业的火爆，进场者越来越多。有业内管理人士介绍，在激烈的市场竞争中，游学服务机构也开始分化，有一些游学项目显得有些“不靠谱”，不少都安排了景点游玩以及购物安排，利润的吸引导致一些机构“以游代学”，甚至将相似的旅游产品戴上游学的帽子，市场还有很多亟待规范的地方。

暑期出国游学 都要注意些啥

　　事实上，随着游学市场的五六年来的发展，游学项目已经已渐成气候，学生和家长在出行前最好货比三家。至于价格问题，很多项目从行程看差别不大，但是内涵和课程上会有很大的不同。一个好的游学项目通过细节给学生的体验肯定是不同的。所以学生和家长在挑选项目的时候不能光看价格的高低、时间长短、是否喜欢这个地点，而是要根据学生的情况综合考虑。