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为何韩国非主流《江南style》突然受宠
为何韩国非主流《江南style》突然受宠
2012/10/10 2:02:37 | 浏览:1369 | 评论:0

  从菲律宾囚犯到美国总统候选人,从巴西球星到中国社区大妈,从欧洲体育赛场到南京婚礼现场……似乎人人都在跳《江南Style》。

为何韩国非主流《江南style》突然受宠
韩国艺人“鸟叔”的骑马舞正成为横扫全球的全民运动。

  2012年7月15日,《江南Style》MV在视频网站Youtube上发布,76天点击数破3亿,创造了新的吉尼斯世界纪录,《江南Style》火速成为全球Style。

  这样的同步,足以令经济全球化专家们感叹。这样的火爆,经得起任何挑剔评论者的吐槽,这样的流行,自然也会引来商业运作高手的艳羡。

  从《江南Style》到之前唱遍中国乃至唱到巴黎街头的《最炫民族风》,这些横空出世的“神曲”包含了多个值得玩味的“经济元素”,其蹿红之势已然超出了音乐领域,在一连串连锁反应中“唱出”了特别曲调的“商业音节”。

富三代用“自嘲歌”与家族财富接轨

  朴载相的成功并非励志传奇,而更像一个商业故事。

  毫无疑问,时下韩国最知名的景点是著名富人区——江南区,因为风靡全球的《江南Style》不停在为其免费宣传。

  出身江南区,唱红江南区,这看上去像是朴载相的宿命。

  生于1977年的朴载相,有一个更被全球《江南Style》迷熟知的英文名:PSY,他也被称为“鸟叔”,因为他的第一首成名歌曲叫做《鸟》,也因为他有无法被称为“哥”的“俊美”长相。出身企业世家的朴载相,显然具备整容的经济实力,但他并没有这么做。12年的演艺生涯中,他越来越胖,与“帅哥”的距离越来越远——但现在,随着《江南Style》的爆红,外表有点挫的“鸟叔”影响力已经超越本国、风靡全球。

  据韩媒报道,朴载相家族显赫,祖父是半导体公司的老板。父亲朴元浩现任某上市机械企业的会长。朴载相是典型的“富三代”。《江南Style》中表现的富人奢靡生活,虽极尽夸张、刻意嘲讽,但也确实“来源于生活”——而这也是朴载相自己的亲身经历。

  韩国首都首尔的江南区,是当地人眼中的富人聚集区,许多富人和社会名流在此居住,象征着“时尚”和“富裕”。在《江南Style》MV中,朴载相在江南区的桑拿房、室内网球场等场地无厘头地跳起“马步舞”,充斥着嘻哈搞笑的风格。援引一位韩国流行音乐评论员的说法,“这首歌讽刺江南区居民的消费方式,因为在韩国人眼中,这些人的形象恰恰与朴载相相反,他们面容靓丽是因接受过整容手术、生活讲究是因为敢买奢侈品、身材苗条是因为常做瑜伽、聘请私人健身教练。”

  朴载相的成功并非励志传奇,而更像一个商业故事。一个在乐坛打拼多年的富三代,最终拿身属阶层开涮,以一种自嘲的方式,实现了个人歌唱事业的成功。仿佛一夜之间,相貌平平的朴载相,在“人工美貌”占据主流的韩国乐坛,实现了“咸鱼翻身”。

  作为家中独子,朴载相肩负着接管家族企业的期望。10多年前,他辍学商科改读音乐,一度令父辈失望,但现在,朴载相用另一种方式与家族财富“接轨”——朴载相的超高人气不仅使自己成为吸金之王,也让父亲的企业股价直接翻了一倍。

商业推手加速“神曲”蔓延

  终究,最炫民族风没有成为最炫世界风,而《江南Style》却成了全球Style。

  中国公众对于“神曲”的免疫力始于2004年的《老鼠爱大米》。这首歌虽然传唱一时,但是“神曲指数”远不及后来者。5年后,《爱情买卖》以朗朗上口和垃圾音乐的两种迥异口碑,成为2009年最火的神曲。

  1年后,《忐忑》横空出世,即被称为“网络第一神曲”。与通俗易唱的《爱情买卖》截然相反,《忐忑》旋律另类唱法奇特,无人能够模仿,但这毫不妨碍它成为2011年中国最火的神曲,甚至连股市和经济界都以该歌名来形容一年走势。

  这些曾经的神曲各领风骚、别具特色,无一例外都取得了商业上的成功。《老鼠爱大米》作为彩铃的产物,让运营商和音乐人大获甜头。《爱情买卖》彩铃下载量超过了7000万次,原唱歌手的身价暴涨50多倍。《忐忑》使得龚琳娜成为最红的民族歌手,其商演身价与过去已有天壤之别。

  神曲的速成,除了歌曲或雷人或好听或幽默等自身吸引力,还取决于网络的快速传播。只有网上的井喷效应才能让一首歌真正地晋升到“神曲”级别。通过受众巨大的视频分享网站YouTube,《江南Style》才能被迅速传播。Facebook、Twitter以及中国微博等社交网络的分享功能,则加速了其“神曲之路”。

  看似口口相传的网络流行,实则有幕后推手暗中发力。在神曲的蔓延中,人为推力和商业运作无处不在。

  “一秒钟,可以变疯子”,是很多人看完《江南Style》后的感觉,而细细领悟这首神曲,也可以“一秒钟变成营销高手”,因为它的成功亦包含多个营销招式和商业手法。

  每一支神曲的背后都有一把关于赚钱的“辛酸泪”。由于本国正版音乐下载价格很低,韩国音乐公司转向另一种商业策略:进军国外市场。《江南Style》的策划推广正是基于这一商业动机。如今,《江南Style》无可匹敌的人气已经演化为商业效益。去年一整年,朴载相仅拍了1个广告,而现在,他是韩国的吸金之王。迄今为止,朴载相因该歌曲已获得5000万元(人民币)的收入。

  神曲的另一要诀是模仿和恶搞。《江南Style》短短三个月时间就引来了上千个版本的模仿,同时,名人效应加速了神曲的推广,明星带头推荐加注了高知名度,使得这首神曲像“病毒”一样快速蔓延。这种被称为“病毒营销”的商业手法,是神曲的不变之策。

  目前来看,《江南Style》在中国的爆红势头超越了以往任何一首国产神曲。有人预测,几个月后,《江南Style》的热潮还将随着年会的热浪再度升温。

  在《江南Style》登陆之前,中国正在吹的是《最炫民族风》。这首发行于三年前的老歌曲,在成功的商业策划下,一夜之间满血复活,搭配各种“百搭”版本迅速走红。

  终究,最炫民族风没有成为最炫世界风,而《江南Style》却成了全球Style。

中共官媒:借鉴江南Style提升中国软实力

为何韩国非主流《江南style》突然受宠
资料图:韩国歌手PSY的一首单曲——江南Style爆红网络

中共官媒新华网15日首页头条刊登题为“江南Style爆红启示:我们该拿什么提升自己的文化软实力”的综合性文章强调,韩国人在展示和推广文化上的创意值得中国参考。究竟选择何种文化,如何树立有代表性的现当代文化形象,特别是在文化软实力打造和输出上还需深思。

近日,韩国歌手PSY的一首单曲――江南style爆红网络,仅仅3个月的时间里,就拥有近3亿次的点击率,并创造了一项新的吉尼斯世界纪录,同时,《江南Style》里的骑马舞步更是引发了全球模仿、改编热潮。

文章首先分析了江南style爆红网络的原因。文章援引北京大学中文系教授张颐武的分析认为,《江南Style》之所以成功是因为其中的文化障碍少,用一种国际通用的方式表现了全球中产阶级成年人的一种生活状态。

文章指出,与此对比,短时间内获得世界认可的中国文化产品,就显得屈指可数。尽管文艺从业人员数远超韩国,可利用的资源也并不缺乏,但真正体现中国“软实力”的文化载体却十分稀缺。《舌尖上的中国》《忐忑》《万物生》等获得一定认可的作品,也并未达到期待高度。

“江南现象”让人嫉妒,而中国一直着力于传播经典文化,却很难在国外受众中产生共鸣,往往欲速则不达,事倍而功半。中国人为什么做不出这样的东西?中国该拿什么来提升自己的文化软实力呢?

对此,文章援引专家的话说,中国的文化创新氛围和环境仍有相当欠缺,人才培养机制也显滞后。山寨和模仿的思维心态,使中国文化产品创新的意识和能力逐渐消失,在中国,流行文化难觅想象力和创造性。《江南Style》对中国的启示,就是要高度重视大众文化的传播,让大众文化更具活力。

对于爆红的江南style,美国《华盛顿邮报》此前曾发表文章称,这首歌已经成为韩国出口文化,推广自身品牌的一大利器,这让希望扩大在全球影响力的韩国政府十分高兴。自从韩国总统李明博2008年上台以来,就一直强调提升“软实力”来配合该国经济实力的重要性,他甚至专门成立了一个总统委员会来打造国家品牌。

在中国,促进文化软实力也已经被作为国家战略提出,当今世界正处在大发展大变革大调整时期,增强国家文化软实力,弘扬中华文化,努力建设社会主义文化强国更为紧迫。

《江南style》给我们的启示(丁启阵)

 夜郎自大,这个讽刺人无知、妄自尊大的成语,咱们中国人使用起来格外得心应手,因为,咱们是大国!当周边国家有人发表对我国有不恭敬意味的言论时,我们都可以使用这个成语,表示不屑,加以鄙视。仿佛,这个成语是我们中国人的祖传法宝,独门暗器。

但是,我们却往往忽略了一件事:当我们为拥有这件祖传法宝、独门暗器而陶醉的时候,那些我们所不屑、鄙视的对象,却在那里悄悄地变大,变强,直到有一天,给予我们一记棒喝,乃至致命的一击。

致命的一击(其实不止一击),众所周知,来自东边岛国日本。这个话题过于沉重,此时不打算提它。这里我想说的是,韩国影视歌等流行文化,给予我们的启示,或者说警示。

只有五千多万人口的韩国,一直入不了许多国人的法眼,一直被许多国人用“夜郎自大”这个成语加以鄙视。本人在韩国待过两年时间,耳闻目睹过不少韩国人夜郎自大的事迹:

文化杂志上,拜读过不止一位韩国学者的文章,称韩国泡菜是全世界最美味的食物,要让全世界人民都吃上这种美味;称韩袍是世界上最美丽的服装,要让全世界人民都穿上根据韩袍设计的时装。

在韩国最大的故宫景福宫,听到过一位韩国导游对台湾游客说,欧洲之所以发生了持续200年的十字军东征,是因为罗马天主教教皇得知消息,朝鲜王国景福宫里有大量宝藏。

听韩国学生讲过一个段子,说英国人在根据sun(太阳)创造出son(儿子)这个词以后,再也想不出称呼女儿的词。于是派遣使节到朝鲜,请世界上最聪明博学的世宗大王,赐予名称。因为世宗大王一直忙于国政,无暇接待。英国使节在朝鲜苦苦等待近一年,都没有得到召见。英国人民无词称呼女儿,英国国王心急如焚,敕命使节不择手段年底前必须得到世宗大王的赐名。英国使节只好闯宫求赐。时当年尾,世宗大王正在拨拉算盘,计算国家该年度财政收支情况,并没有注意听英国使节的来意,自顾自抬头说了一句话“道-得-而-特”(意思是“又算错了”)。英国使节以为,这就是世宗大王的赐名,如获至宝,火速告知英国国王。从此,英国人便以“道-得-而-特”(daughter)称呼女儿。此类段子还有不少,有说加拿大、美国等国国名,都是世宗大王根据它们国民的愚弱情况赐予的。

在韩国中部一座历史博物馆,看到墙上一幅挂图,关于韩国“三一运动”(1919年3月3日爆发的抗日运动,后来被韩国政府确定为“独立运动纪念日”)对世界各国影响的。线条标示的影响,遍及世界各国,形同密集的航空线路图。我国的“五四”运动,赫然在列。

上述耳闻目睹,都不妨被我们当作鄙视韩国人夜郎自大的有力证据。

但是,曾几何时,韩国人经过“汉江奇迹”在我们还非常贫穷的时候富裕起来了;在我国首都第一次承办亚运会之前,他们的首都已经举办过了奥运会;不久,又跟日本人联合,举办了世界杯足球赛;他们国家足球队的精气神和成绩,足以令十三亿人口大国的足球队羞臊得无地自容;他们的影视歌舞流行文化,开始风靡中国,风靡日本,风靡东南亚,在亚洲乃至全世界形成了一股强劲的“韩流”;金喜善、裴勇俊等一批影视明星,横扫亚洲,为韩国创造了大量的外汇收入;他们的美容业,使得日本、中国等国家的爱美人士,趋之若鹜,一掷千金;最近,一位其貌不扬、年已叔辈的歌手,整了一个叫《江南style》的音乐电视,更是吸引了全世界人民的目光,一夜之间跻身国际巨星行列。

一个陶醉在用“夜郎自大”鄙视别国的国家,无论疆域多么宽广,终究会有衰弱的一天;一个自强不息的国家,哪怕它跟夜郎国一般狭小,也会有令人刮目相看、肃然起敬的时候。这个人口相当于我国中等省份的蕞尔岛国,韩国能有如上成就,我以为,跟他们勇于自大的精神有着直接的关系。倘若,我们的几十个省市,都能够像韩国那样自大,那样发光发热,神州大地将会出现一种怎样动人的景象!

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