从菲律宾囚犯到美国总统候选人，从巴西球星到中国社区大妈，从欧洲体育赛场到南京婚礼现场……似乎人人都在跳《江南Style》。
韩国艺人“鸟叔”的骑马舞正成为横扫全球的全民运动。
2012年7月15日，《江南Style》MV在视频网站Youtube上发布，76天点击数破3亿，创造了新的吉尼斯世界纪录，《江南Style》火速成为全球Style。
这样的同步，足以令经济全球化专家们感叹。这样的火爆，经得起任何挑剔评论者的吐槽，这样的流行，自然也会引来商业运作高手的艳羡。
从《江南Style》到之前唱遍中国乃至唱到巴黎街头的《最炫民族风》，这些横空出世的“神曲”包含了多个值得玩味的“经济元素”，其蹿红之势已然超出了音乐领域，在一连串连锁反应中“唱出”了特别曲调的“商业音节”。
富三代用“自嘲歌”与家族财富接轨
朴载相的成功并非励志传奇，而更像一个商业故事。
毫无疑问，时下韩国最知名的景点是著名富人区——江南区，因为风靡全球的《江南Style》不停在为其免费宣传。
出身江南区，唱红江南区，这看上去像是朴载相的宿命。
生于1977年的朴载相，有一个更被全球《江南Style》迷熟知的英文名：PSY，他也被称为“鸟叔”，因为他的第一首成名歌曲叫做《鸟》，也因为他有无法被称为“哥”的“俊美”长相。出身企业世家的朴载相，显然具备整容的经济实力，但他并没有这么做。12年的演艺生涯中，他越来越胖，与“帅哥”的距离越来越远——但现在，随着《江南Style》的爆红，外表有点挫的“鸟叔”影响力已经超越本国、风靡全球。
据韩媒报道，朴载相家族显赫，祖父是半导体公司的老板。父亲朴元浩现任某上市机械企业的会长。朴载相是典型的“富三代”。《江南Style》中表现的富人奢靡生活，虽极尽夸张、刻意嘲讽，但也确实“来源于生活”——而这也是朴载相自己的亲身经历。
韩国首都首尔的江南区，是当地人眼中的富人聚集区，许多富人和社会名流在此居住，象征着“时尚”和“富裕”。在《江南Style》MV中，朴载相在江南区的桑拿房、室内网球场等场地无厘头地跳起“马步舞”，充斥着嘻哈搞笑的风格。援引一位韩国流行音乐评论员的说法，“这首歌讽刺江南区居民的消费方式，因为在韩国人眼中，这些人的形象恰恰与朴载相相反，他们面容靓丽是因接受过整容手术、生活讲究是因为敢买奢侈品、身材苗条是因为常做瑜伽、聘请私人健身教练。”
朴载相的成功并非励志传奇，而更像一个商业故事。一个在乐坛打拼多年的富三代，最终拿身属阶层开涮，以一种自嘲的方式，实现了个人歌唱事业的成功。仿佛一夜之间，相貌平平的朴载相，在“人工美貌”占据主流的韩国乐坛，实现了“咸鱼翻身”。
作为家中独子，朴载相肩负着接管家族企业的期望。10多年前，他辍学商科改读音乐，一度令父辈失望，但现在，朴载相用另一种方式与家族财富“接轨”——朴载相的超高人气不仅使自己成为吸金之王，也让父亲的企业股价直接翻了一倍。
商业推手加速“神曲”蔓延
终究，最炫民族风没有成为最炫世界风，而《江南Style》却成了全球Style。
中国公众对于“神曲”的免疫力始于2004年的《老鼠爱大米》。这首歌虽然传唱一时，但是“神曲指数”远不及后来者。5年后，《爱情买卖》以朗朗上口和垃圾音乐的两种迥异口碑，成为2009年最火的神曲。
1年后，《忐忑》横空出世，即被称为“网络第一神曲”。与通俗易唱的《爱情买卖》截然相反，《忐忑》旋律另类唱法奇特，无人能够模仿，但这毫不妨碍它成为2011年中国最火的神曲，甚至连股市和经济界都以该歌名来形容一年走势。
这些曾经的神曲各领风骚、别具特色，无一例外都取得了商业上的成功。《老鼠爱大米》作为彩铃的产物，让运营商和音乐人大获甜头。《爱情买卖》彩铃下载量超过了7000万次，原唱歌手的身价暴涨50多倍。《忐忑》使得龚琳娜成为最红的民族歌手，其商演身价与过去已有天壤之别。
神曲的速成，除了歌曲或雷人或好听或幽默等自身吸引力，还取决于网络的快速传播。只有网上的井喷效应才能让一首歌真正地晋升到“神曲”级别。通过受众巨大的视频分享网站YouTube，《江南Style》才能被迅速传播。Facebook、Twitter以及中国微博等社交网络的分享功能，则加速了其“神曲之路”。
看似口口相传的网络流行，实则有幕后推手暗中发力。在神曲的蔓延中，人为推力和商业运作无处不在。
“一秒钟，可以变疯子”，是很多人看完《江南Style》后的感觉，而细细领悟这首神曲，也可以“一秒钟变成营销高手”，因为它的成功亦包含多个营销招式和商业手法。
每一支神曲的背后都有一把关于赚钱的“辛酸泪”。由于本国正版音乐下载价格很低，韩国音乐公司转向另一种商业策略：进军国外市场。《江南Style》的策划推广正是基于这一商业动机。如今，《江南Style》无可匹敌的人气已经演化为商业效益。去年一整年，朴载相仅拍了1个广告，而现在，他是韩国的吸金之王。迄今为止，朴载相因该歌曲已获得5000万元（人民币）的收入。
神曲的另一要诀是模仿和恶搞。《江南Style》短短三个月时间就引来了上千个版本的模仿，同时，名人效应加速了神曲的推广，明星带头推荐加注了高知名度，使得这首神曲像“病毒”一样快速蔓延。这种被称为“病毒营销”的商业手法，是神曲的不变之策。
目前来看，《江南Style》在中国的爆红势头超越了以往任何一首国产神曲。有人预测，几个月后，《江南Style》的热潮还将随着年会的热浪再度升温。
在《江南Style》登陆之前，中国正在吹的是《最炫民族风》。这首发行于三年前的老歌曲，在成功的商业策划下，一夜之间满血复活，搭配各种“百搭”版本迅速走红。
终究，最炫民族风没有成为最炫世界风，而《江南Style》却成了全球Style。
中共官媒：借鉴江南Style提升中国软实力
资料图：韩国歌手PSY的一首单曲——江南Style爆红网络
中共官媒新华网15日首页头条刊登题为“江南Style爆红启示:我们该拿什么提升自己的文化软实力”的综合性文章强调，韩国人在展示和推广文化上的创意值得中国参考。究竟选择何种文化，如何树立有代表性的现当代文化形象，特别是在文化软实力打造和输出上还需深思。
近日，韩国歌手PSY的一首单曲――江南style爆红网络，仅仅3个月的时间里，就拥有近3亿次的点击率，并创造了一项新的吉尼斯世界纪录，同时，《江南Style》里的骑马舞步更是引发了全球模仿、改编热潮。
文章首先分析了江南style爆红网络的原因。文章援引北京大学中文系教授张颐武的分析认为，《江南Style》之所以成功是因为其中的文化障碍少，用一种国际通用的方式表现了全球中产阶级成年人的一种生活状态。
文章指出，与此对比，短时间内获得世界认可的中国文化产品，就显得屈指可数。尽管文艺从业人员数远超韩国，可利用的资源也并不缺乏，但真正体现中国“软实力”的文化载体却十分稀缺。《舌尖上的中国》《忐忑》《万物生》等获得一定认可的作品，也并未达到期待高度。
“江南现象”让人嫉妒，而中国一直着力于传播经典文化，却很难在国外受众中产生共鸣，往往欲速则不达，事倍而功半。中国人为什么做不出这样的东西？中国该拿什么来提升自己的文化软实力呢？
对此，文章援引专家的话说，中国的文化创新氛围和环境仍有相当欠缺，人才培养机制也显滞后。山寨和模仿的思维心态，使中国文化产品创新的意识和能力逐渐消失，在中国，流行文化难觅想象力和创造性。《江南Style》对中国的启示，就是要高度重视大众文化的传播，让大众文化更具活力。
对于爆红的江南style，美国《华盛顿邮报》此前曾发表文章称，这首歌已经成为韩国出口文化，推广自身品牌的一大利器，这让希望扩大在全球影响力的韩国政府十分高兴。自从韩国总统李明博2008年上台以来，就一直强调提升“软实力”来配合该国经济实力的重要性，他甚至专门成立了一个总统委员会来打造国家品牌。
在中国，促进文化软实力也已经被作为国家战略提出，当今世界正处在大发展大变革大调整时期，增强国家文化软实力，弘扬中华文化，努力建设社会主义文化强国更为紧迫。
《江南style》给我们的启示（丁启阵）
夜郎自大，这个讽刺人无知、妄自尊大的成语，咱们中国人使用起来格外得心应手，因为，咱们是大国！当周边国家有人发表对我国有不恭敬意味的言论时，我们都可以使用这个成语，表示不屑，加以鄙视。仿佛，这个成语是我们中国人的祖传法宝，独门暗器。
但是，我们却往往忽略了一件事：当我们为拥有这件祖传法宝、独门暗器而陶醉的时候，那些我们所不屑、鄙视的对象，却在那里悄悄地变大，变强，直到有一天，给予我们一记棒喝，乃至致命的一击。
致命的一击（其实不止一击），众所周知，来自东边岛国日本。这个话题过于沉重，此时不打算提它。这里我想说的是，韩国影视歌等流行文化，给予我们的启示，或者说警示。
只有五千多万人口的韩国，一直入不了许多国人的法眼，一直被许多国人用“夜郎自大”这个成语加以鄙视。本人在韩国待过两年时间，耳闻目睹过不少韩国人夜郎自大的事迹：
文化杂志上，拜读过不止一位韩国学者的文章，称韩国泡菜是全世界最美味的食物，要让全世界人民都吃上这种美味；称韩袍是世界上最美丽的服装，要让全世界人民都穿上根据韩袍设计的时装。
在韩国最大的故宫景福宫，听到过一位韩国导游对台湾游客说，欧洲之所以发生了持续200年的十字军东征，是因为罗马天主教教皇得知消息，朝鲜王国景福宫里有大量宝藏。
听韩国学生讲过一个段子，说英国人在根据sun（太阳）创造出son（儿子）这个词以后，再也想不出称呼女儿的词。于是派遣使节到朝鲜，请世界上最聪明博学的世宗大王，赐予名称。因为世宗大王一直忙于国政，无暇接待。英国使节在朝鲜苦苦等待近一年，都没有得到召见。英国人民无词称呼女儿，英国国王心急如焚，敕命使节不择手段年底前必须得到世宗大王的赐名。英国使节只好闯宫求赐。时当年尾，世宗大王正在拨拉算盘，计算国家该年度财政收支情况，并没有注意听英国使节的来意，自顾自抬头说了一句话“道-得-而-特”（意思是“又算错了”）。英国使节以为，这就是世宗大王的赐名，如获至宝，火速告知英国国王。从此，英国人便以“道-得-而-特”（daughter）称呼女儿。此类段子还有不少，有说加拿大、美国等国国名，都是世宗大王根据它们国民的愚弱情况赐予的。
在韩国中部一座历史博物馆，看到墙上一幅挂图，关于韩国“三一运动”（1919年3月3日爆发的抗日运动，后来被韩国政府确定为“独立运动纪念日”）对世界各国影响的。线条标示的影响，遍及世界各国，形同密集的航空线路图。我国的“五四”运动，赫然在列。
上述耳闻目睹，都不妨被我们当作鄙视韩国人夜郎自大的有力证据。
但是，曾几何时，韩国人经过“汉江奇迹”在我们还非常贫穷的时候富裕起来了；在我国首都第一次承办亚运会之前，他们的首都已经举办过了奥运会；不久，又跟日本人联合，举办了世界杯足球赛；他们国家足球队的精气神和成绩，足以令十三亿人口大国的足球队羞臊得无地自容；他们的影视歌舞流行文化，开始风靡中国，风靡日本，风靡东南亚，在亚洲乃至全世界形成了一股强劲的“韩流”；金喜善、裴勇俊等一批影视明星，横扫亚洲，为韩国创造了大量的外汇收入；他们的美容业，使得日本、中国等国家的爱美人士，趋之若鹜，一掷千金；最近，一位其貌不扬、年已叔辈的歌手，整了一个叫《江南style》的音乐电视，更是吸引了全世界人民的目光，一夜之间跻身国际巨星行列。
一个陶醉在用“夜郎自大”鄙视别国的国家，无论疆域多么宽广，终究会有衰弱的一天；一个自强不息的国家，哪怕它跟夜郎国一般狭小，也会有令人刮目相看、肃然起敬的时候。这个人口相当于我国中等省份的蕞尔岛国，韩国能有如上成就，我以为，跟他们勇于自大的精神有着直接的关系。倘若，我们的几十个省市，都能够像韩国那样自大，那样发光发热，神州大地将会出现一种怎样动人的景象！
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